一場(chǎng)突如期來的疫情，打破了各行業(yè)原定的營(yíng)銷計(jì)劃。在此背景下，品牌紛紛尋找新戰(zhàn)場(chǎng)，借助短視頻+直播尋找營(yíng)銷破冰方案。

為了幫助品牌商家找到新商機(jī)，快手商業(yè)化聯(lián)合快手電商發(fā)起“暖春計(jì)劃”，聯(lián)合眾多知名品牌，打造快手“超級(jí)品牌日”，探索品牌營(yíng)銷新鏈路，開拓品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)的新營(yíng)銷，建立品牌公私域流量新陣地。數(shù)據(jù)顯示，七場(chǎng)直播大秀帶來超過6.2億元的成交額。

“暖春計(jì)劃”成效亮眼，544萬+訂單助力商家逆勢(shì)增長(zhǎng)

快手“暖春計(jì)劃”包括為品牌提供多項(xiàng)重磅扶持政策、定制化運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)以及優(yōu)質(zhì)流量渠道等權(quán)益，借助“磁力引擎”矩陣產(chǎn)品提供整合營(yíng)銷扶持，通過打造快手“超級(jí)品牌日”全力幫助商家以“短視頻+直播”的形式，探索疫情下品牌營(yíng)銷新鏈路。

據(jù)悉，快手“超級(jí)品牌日”目前開啟了七場(chǎng)直播，成交總額超過6.2億元，訂單總數(shù)超過544萬單，最火爆的超級(jí)單品下單量達(dá)到345萬余單，共吸引了超過6000萬老鐵熱情圍觀，單場(chǎng)總觀看人數(shù)最高超過1000萬。

值得關(guān)注的是，快手“超級(jí)品牌日”還創(chuàng)下了單場(chǎng)直播為品牌增粉30萬+的亮眼成績(jī)。知名服裝品牌美特斯邦威聯(lián)合快手網(wǎng)紅和華少的首次專場(chǎng)直播，就吸引了1148萬人次觀看，直播銷售額達(dá)到4588萬元。此次直播成為快手扶持品牌線上營(yíng)銷帶貨的破冰首戰(zhàn)，幫助品牌快速沉淀自己的私域流量池，打開了通往快手直播的流量藍(lán)海通道。

超級(jí)品牌日，打破傳統(tǒng)開創(chuàng)社交電商營(yíng)銷新場(chǎng)景

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是快手探索線上營(yíng)銷新場(chǎng)景的不斷嘗試。快手“超級(jí)品牌日”以品牌掌柜、全民代言、明星跨界營(yíng)銷、線上線下時(shí)尚秀等多重玩法賦能品牌商家，幫助商家發(fā)現(xiàn)線上營(yíng)銷的隱藏商機(jī)，也為“短視頻+直播”營(yíng)銷樹立了新的標(biāo)桿。

在“超級(jí)品牌日”的美特斯邦威專場(chǎng)直播中，快手深度連接品牌與創(chuàng)作者，邀請(qǐng)頭部網(wǎng)紅作為品牌掌柜為品牌代言。快手主播首次以品牌掌柜的身份登場(chǎng)，帶來了超過100款產(chǎn)品和超值優(yōu)惠的價(jià)格，主播線上試衣也帶動(dòng)老鐵購買同款的風(fēng)潮。原價(jià)339元的春裝外套直播僅需85元，還有不少秒殺1元拍活動(dòng)，讓老鐵實(shí)實(shí)在在得到了實(shí)惠。快手憑借以信任為基礎(chǔ)的快手商業(yè)生態(tài)和KOL的超高人氣，以創(chuàng)作者作為品牌和消費(fèi)者的連接點(diǎn)構(gòu)建老鐵粉絲社區(qū)，為品牌快速沉淀私域流量池實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，開辟了線上的社交營(yíng)銷新場(chǎng)景。

活動(dòng)期間，依賴于線下渠道的奢侈品行業(yè)，也借助快手“暖春計(jì)劃”重?zé)ㄉ鷻C(jī)。快手打破了傳統(tǒng)直播的賣貨方式，聯(lián)動(dòng)線上線下將走秀和直播深度捆綁，聯(lián)合胖虎奢侈品打造的“快手超級(jí)奢品日”，成為中古奢侈品行業(yè)的首次直播大秀。活動(dòng)吸引了251萬人圍觀觀看，2小時(shí)漲粉超過8.3萬人。LV、CHANEL等一線奢侈品以走秀的方式開啟全新直播形式，送出十余個(gè)奢侈品包袋，打造了一場(chǎng)新式寵粉盛宴。借助平臺(tái)強(qiáng)信任、高粘性的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，快手為奢侈品行業(yè)入駐電商直播提供流量和信任背書。時(shí)尚直播秀的營(yíng)銷新場(chǎng)景為品牌沉淀高價(jià)值度的用戶，胖虎奢侈品在快手的首場(chǎng)直播中就賣掉了3個(gè)奢侈品包包，實(shí)現(xiàn)流量到銷量的快速轉(zhuǎn)化。

除了強(qiáng)影響力主播帶貨、線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，明星跨界互動(dòng)也成為快手線上營(yíng)銷的又一次成功嘗試。乒乓球世界冠軍張繼科作為快手好物推薦官出現(xiàn)在“超級(jí)品牌日”直播中，與快手網(wǎng)紅合開“鐵鐵零食鋪”，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)進(jìn)行乒乓球趣味挑戰(zhàn)賽。在帶動(dòng)品牌銷量的同時(shí)為電商直播增加了娛樂內(nèi)容價(jià)值。

美妝單場(chǎng)破5億，快手成國際大品牌營(yíng)銷新陣地

在4月18日結(jié)束的快手“超級(jí)品牌日”國際美妝品牌狂歡節(jié)中，品牌發(fā)現(xiàn)官@時(shí)大漂亮開啟了直播帶貨首秀，僅53分鐘直播銷售額就突破一億，單場(chǎng)銷售總額突破了5.2億，總銷售單量達(dá)到345萬+，展示了快手品牌發(fā)現(xiàn)官的超強(qiáng)帶貨能力。

值得一提的是，SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、La Prairie等高客單價(jià)的大牌美妝商品在快手的暢銷，也證明了快手老鐵極強(qiáng)的消費(fèi)能力和國際大牌對(duì)快手電商品牌的認(rèn)可。據(jù)悉，3000元/50ml的LP魚子醬直播現(xiàn)場(chǎng)甚至是秒罄，真實(shí)地上演了快手用戶對(duì)奢侈品也極具消費(fèi)力。這也預(yù)示著，快手品牌電商在大牌和品牌商品銷售上的潛力可見一斑。

短視頻引流強(qiáng)勢(shì)種草，直播強(qiáng)互動(dòng)拔草變現(xiàn)。基于快手磁力引擎產(chǎn)品矩陣的支持，快手“暖春計(jì)劃”助力商家在“短視頻+直播”領(lǐng)域發(fā)力，以多元化形式深度賦能商家潛在的銷售轉(zhuǎn)化能力，為特殊時(shí)期的行業(yè)增長(zhǎng)帶來新的希望。依托平臺(tái)國民級(jí)流量和磁力引擎加持，快手全面打通公域和私域流量，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)力放大社交生態(tài)價(jià)值，幫助品牌沉淀流量和留量的雙LIU資產(chǎn)。

此外，全民掌柜招募、寵粉營(yíng)銷、社交磁力加持老鐵經(jīng)濟(jì)等玩法，也為快手社交營(yíng)銷新場(chǎng)景的升級(jí)注入源源不斷的增長(zhǎng)力。

“短視頻+直播”已經(jīng)成為線上營(yíng)銷的新機(jī)遇，未來更將是品牌實(shí)現(xiàn)行業(yè)突圍的重要賽道。快手將不斷探索品牌營(yíng)銷新鏈路，建立品牌公私域流量新陣地，打造行業(yè)營(yíng)銷新場(chǎng)景，開拓品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)的新營(yíng)銷。