4月19日，一場特別的直播在快手超級品牌日上演。

主角是一家距離杭州西湖僅50米的阿迪達斯線下店。在7小時的直播賣貨過程中，觀看總人數超過370萬，最終賣出3.7萬件商品，銷售總額超1120萬元，客單價達到527元，創下了快手超級品牌日單店單日賣貨超千萬的新記錄。

其中單價471元的三葉草stan smith綠尾和藍尾的鞋子累計賣出近2000雙，成交額近百萬。

這場直播背后的重要參與方是銳力杭州in77 adidas實體店，是浙江規模最大的阿迪達斯線下店。

負責本次直播的銳力杭州in77 adidas實體店工作人員沈一介紹，銳力杭州in77 adidas實體店地處杭州西湖熱門商圈，整個店鋪共有四層，購物空間達到2300平米。疫情之前，日均客流量在三四千人，周末客流則在8000人左右，去年五一和十一最高客流超過15000人。

但受今年疫情影響，用戶不能到線下店面逛街購物，線下店面客流普遍很低，整個線下零售商業都受到了很大影響。同時，用戶的購物喜歡和消費場景開始發生變化，從線下轉到線上。

在線下客源減少的情況下，銳力杭州in77 adidas實體店開始嘗試線上渠道，進行線上線下相互導流。本次直播之前，銳力杭州in77 adidas實體店和快手機構進行過小范圍合作，結果發現快手帶貨效果比較好，最終促成這次超級品牌日的合作。

除了快手的賣貨效果好，銳力杭州in77 adidas實體店與快手合作的另一個原因是，門店的用戶基本都在南方，快手在南方和北方都擁有廣闊用戶，與快手的合作也是考慮到用戶的互補。

經過與快手官方溝通，銳力杭州in77 adidas實體店選擇了在快手有1500萬粉絲的達人王小國直播帶貨。為了給用戶帶來直觀的購物場景，直播地點選擇在銳力杭州in77 adidas實體店進行直播，從而創造一個更好的和用戶互動的場景。

最終本場賣貨銷售額達到1120萬，超過了事先預估。沈一提到，最早門店對這場直播銷售額的預估目標是500萬。平時銳力杭州in77 adidas實體店的月均銷售額在五六百萬的水平。去年10月，銳力杭州in77 adidas實體店的單月銷售額達到1100萬，創下了門店銷售記錄。本次直播賣貨單日的銷售額則直接超過了門店此前最高月銷售記錄。

其中鞋子和服裝是本次直播賣貨的兩大主要品類。其中三葉草stan smith 綠尾和藍尾鞋子兩種顏色賣出近2000雙，各個顏色的三葉草貝殼頭鞋子也累計賣出2000多雙。

這樣的銷量也得益于商品的低價。沈一介紹，本次直播打出了全網最低價的概念，當時銳力杭州in77 adidas實體店正在做75折的活動，但在本次直播中，今年一季度的商品打49折，二季度的商品則打59折。

“我們沒有像很多直播間賣2019年的老貨或是存貨，我們的貨品全是跟線下同步的，全是2020年的新貨，甚至今年4月份的新貨我們都賣59折折扣。結果證實，快手是可以做到高客單價的。最終我們人均客單價達到527元，這個數字也跟我們賣新貨售價比較高有關。”

在本次快手超級品牌日直播取得不錯的成績后，銳力旗下其他阿迪達斯門店也在計劃做直播賣貨，一場在寧波，一場在武漢，合作方都是快手。

沈一介紹，銳力杭州in77adidas實體店在直播帶貨這塊有短期和長期兩個計劃，短期是利用快手主播引流帶貨，長期是線下門店建立快手賬號來發布內容和直播。在各個門店都嘗試過與快手合作之后，則會從和主播合作轉向建立店鋪快手賬號來長期做內容和運營。在賣貨模式上，會考慮將線上線下同價，只是渠道不同。

事實上，在與快手合作直播賣貨之前，銳力杭州in77 adidas實體店也在其他短視頻平臺做過直播賣貨，但轉化率并不高，只適合品牌曝光推廣，快手則在賣貨轉化上更有優勢。

“之前快手給我的感覺是客單價比較低，可能服裝就是在五六十塊。這次賣貨做下來給我的感覺是，快手也能賣線下最新的新貨，而且客單價還是在500元左右。其次快手的用戶群體對于直播賣貨這種新的賣貨方式接受度也更高，快手更接近正常的用戶消費的方式，是一個非常適合我們這些線下品牌的零售渠道。”