5月1日,拼多多65萬張“五五購物節(jié)”大額消費券開啟發(fā)放。首批上線的新世界城10000張消費券,上線30分鐘便遭搶購一空。在“全場五五折”疊加消費券的帶動下,截至下午3點,新世界城已經接待超過100000人次的消費者,銷售額較上日全天增長超過500%。
據(jù)悉,“五五購物節(jié)”期間,拼多多將至少投入25億元現(xiàn)金和消費券,推動上海新經濟實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。
5月1日一早,上海陣雨初停,天氣轉陰,但絲毫沒有影響市民高漲的消費熱情。早上10點,位于南京路核心商圈的新世界城,每個入口都排起了數(shù)百人的長隊,市民們正就采購清單做著熱烈的討論。
當天起,由拼多多派發(fā)的65萬張“五五購物節(jié)”大額消費券正式波次“解鎖”。其中,首批上線的新世界城10000張“300抵扣400現(xiàn)金”的消費券,上線30分鐘便遭搶購一空。

▲5月1日,拼多多派發(fā)的65萬張大額消費券投入使用,上?!拔逦遒徫锕?jié)”的線下盛宴正式開啟。其中,首批上線的新世界城10000張消費券,30分鐘便遭搶購一空。(安舜攝)
除新世界城商圈外,本次拼多多派發(fā)的65萬張消費券,還將陸續(xù)覆蓋包括第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心、百聯(lián)中環(huán)購物廣場等各大上海核心商圈,以及上海世紀聯(lián)華、上海華聯(lián)超市等商超渠道。65萬張消費券中,從“1分抵扣10元”到“1800抵扣2000元”,各類優(yōu)惠措施應有盡有。
隨著拼多多消費券投入使用,上?!拔逦遒徫锕?jié)”的線下盛宴正式開啟。
“我們是全家人出動,4部手機搶到了3張優(yōu)惠券?!笔忻駨埮勘硎荆骸耙呀浐芫脹]有逛過商場了,但是這次優(yōu)惠力度太大了,本身就是全場‘五五折’,還能通過拼多多搶券,政府的這次‘五五購物節(jié)’真是給市民發(fā)了大福利”。
25億元助力上海全城“五五折”
作為上海最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),本次“五五購物節(jié)”期間,拼多多將投入至少25億元現(xiàn)金和消費券,來支持“五五購物節(jié)”的舉辦,其資金和資源投入,均冠絕各大企業(yè)及平臺。
“期間,平臺的‘百億補貼’和直播體系將首次覆蓋線下實體,通過‘平臺+商場’聯(lián)合補貼的方式,助力全市各核心商圈實現(xiàn)全場五五折?!逼炊喽喔呒壐笨偛猛鯃员硎?,“在此基礎上,為進一步釋放市民的消費需求,平臺還通過派發(fā)海量消費券的形式,引導拼多多用戶走出家門,去到線下進行消費。”
據(jù)悉,拼多多本次消費券發(fā)放將持續(xù)至5月5日,其間,平臺將根據(jù)不同商圈的需求施行波次發(fā)放,次第點燃各大商圈的消費熱情。

▲新世界城內,上海市民正兌換拼多多派發(fā)的消費券。在“全場五五折”疊加消費券的帶動下,截至下午3點,新世界城已經接待了超過100000人次的消費者,銷售額較上日全天增長超過500%。(安舜攝)
“發(fā)放消費券對于市民有很強的引導效應。”新世界城商場經理施施表示,“通過聯(lián)合拼多多,我們已經創(chuàng)造了商場內絕大部分商品的全渠道歷史最低價,但市民們對此并沒有直觀的感知。而在消費券引導下,大批市民來到了商場內,清楚地感受到了這次活動的優(yōu)惠和補貼力度?!?/p>
為了迎接洶涌而來的消費者,新世界城上下已經做好了充足的動員工作,這樣的盛況,正順延至拼多多覆蓋的其他線下商圈?!拔覀兿MΑ逦遒徫锕?jié)’充分回歸消費、大促的本質,讓上海市民真正拼出實惠、拼出快樂?!蓖鯃员硎?,“在此基礎之上,我們將進一步發(fā)揮拼多多的優(yōu)勢,有效提升上海線下實體的數(shù)字化、智能化水平,推動上海新經濟實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展?!?/p>
50萬人“云”逛街,一家商場供全國
除聯(lián)合線下商圈大幅讓利外,本次“五五購物節(jié)”期間,拼多多的官方直播團隊也正式入駐各大商圈,聯(lián)合上海線下實體共同滿足平臺近6億消費者的需求。
1日早間9點,新世界城還未開門營業(yè),拼多多的“千店大聯(lián)播·新世界站”已經在線開門迎客。截至下午1點,已經有超過51萬人次消費者,通過拼多多官方直播“云”逛新世界城。
據(jù)悉,本次活動期間,新世界城包括品牌美妝、大家電、小家電、服飾鞋包等在內的各類商品,都將同步上線“拼多多·新世界城”專區(qū),消費者通過線上下單后,相關商品即由商場發(fā)出,從而大幅拓寬上海線下實體的銷售通路,實現(xiàn)“一家商場供全國”。

▲拼多多“五五購物節(jié)”消費券發(fā)放將持續(xù)至5月5日,覆蓋第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心、百聯(lián)中環(huán)購物廣場等上海核心商圈。平臺將根據(jù)不同商圈的需求施行波次發(fā)放,次第點燃各大商圈的消費熱情。(安舜攝)
在新世界城,市民張先生剛剛買完了妻子指定的化妝品和自己239元的補貼新款耐克運動鞋,正計劃擴充采購清單?!拔乙呀涥P注了百聯(lián)mall、百聯(lián)海外旗艦店等多個拼多多專區(qū),后面視情況而定,可能去商場購買,也可能直接在線下單。”張先生表示。
截至1日下午3點,新世界城已經接待了超過100000人次的消費者,銷售額較上日全天增長超過500%。
“在上海市政府和上海市商務委的指導下,針對本次‘五五購物節(jié)’,我們也在內部提出了‘兩個50億’的目標,即直接帶動線下消費超過50億元,帶動上海消費品網(wǎng)絡銷售額超過50億元?!蓖鯃员硎?。
據(jù)王堅介紹,目前,拼多多的大額消費券正按照既定規(guī)劃批次發(fā)放,消費者通過首頁焦點圖、“五五購物節(jié)”專題頁、各大商圈專區(qū)等,均可以購買相關消費券。針對需求旺盛的商圈,拼多多還制定了浮動規(guī)劃,將不定時推出返場消費券,盡全力滿足“五五購物節(jié)”期間的市民需求。