章丘手工藝人的鍛打鐵鍋102元，九陽Health66破壁機299元，美的家用多功能電飯煲131元，全球電視頂級供應鏈工廠兆馳集團的JVC 32英寸電視524元，40盤天然驅(qū)蚊蚊香0.89元……5月1日，拼多多宣布上線“美好生活中國造”活動。20余個中國產(chǎn)業(yè)帶參與展銷，超過10萬款商品將在出廠價基礎上，由拼多多進行現(xiàn)金補貼、返利，實現(xiàn)“出廠價后最低6折”。

此次 “美好生活·中國造”大型產(chǎn)業(yè)帶好貨促銷活動將持續(xù)9天，期間，產(chǎn)業(yè)帶各地市縣長、產(chǎn)業(yè)帶頭人和本地企業(yè)家將也做客拼多多直播間，向平臺消費者展示中國產(chǎn)業(yè)帶的卓越產(chǎn)品能力。

據(jù)悉，這是中國電商平臺首次發(fā)起的覆蓋全中國產(chǎn)業(yè)帶的大型促銷活動，也是繼拼多多去年獨家開啟“百億補貼”系列活動以來，首次將平臺補貼全面覆蓋中國產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)。拼多多產(chǎn)業(yè)帶計劃負責人王夢家表示，拼多多已成立“中國產(chǎn)業(yè)帶好貨”專項補貼資金，未來一年，將不限量對中國工廠、企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶好貨進行補貼，形成“平臺補貼消費者，中國工廠獲得流量”的生態(tài)。

“傳統(tǒng)電商平臺往往都青睞國際大品牌，留給國貨尤其是產(chǎn)業(yè)帶好貨的空間有限，但我們認為，中國制造和中國工廠理應受到更多關(guān)注，”王夢家稱，“拼多多主動對產(chǎn)業(yè)帶好貨給予現(xiàn)金補貼，是希望通過現(xiàn)金補貼，讓中國工廠的商品被消費者面前，讓平臺6億消費者形成同等品質(zhì)選性價比國貨的心智。”

6億消費者將涌入中國工廠，近距離觀看國貨制造

“咣咣咣咣”，5月1日，拼多多的一個直播間內(nèi)，數(shù)名手工藝人正在用工具反復敲打手中的鐵鍋，屏幕前圍觀的消費者表示，“這直播太硬核了”。

直播間所呈現(xiàn)的，是章丘鐵鍋的生產(chǎn)現(xiàn)場。章丘鐵鍋一度被譽為“中國第一鍋”，最適合中國人的烹飪風格。然而，長時間以來，中國的很多消費者卻更愿意花費幾千塊采購歐美品牌廚具。

拼多多產(chǎn)業(yè)帶計劃負責人王夢家表示，此次拼多多與章丘產(chǎn)業(yè)帶合作上線的鐵鍋，品質(zhì)上已經(jīng)媲美國外品牌數(shù)千元的產(chǎn)品，并且更符合中國人的炒菜習慣。而在拼多多補貼后，該款鐵鍋補貼價最低僅為102元。

王夢家在持續(xù)一年對中國超過60個產(chǎn)業(yè)帶的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國各大產(chǎn)業(yè)帶還有很多像章丘鐵鍋一樣的硬核國貨，其典型特征是質(zhì)量好、價格低、無人知。除了章丘鐵鍋外，此前加入拼多多新品牌計劃的JVC品牌電視機、家衛(wèi)士機器人等背后，都是國際一流的中國制造企業(yè)，其產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)是國際一流，但在國內(nèi)市場的知名度卻與其產(chǎn)品和技術(shù)實力不相匹配。

“中國國貨并沒有真正進入消費者的日常生活”，王夢家認定。因此，此次“美好生活中國造”活動，拼多多圍繞“讓國貨進入更多消費者的生活”而設計了種類豐富的不同玩法。

例如產(chǎn)業(yè)帶直播。在活動期間，拼多多會全面為中國制造產(chǎn)業(yè)帶提供流量支持、直播工具支持，與產(chǎn)業(yè)帶政府、行業(yè)協(xié)會等各界社會力量，一同向消費者全面詮釋產(chǎn)業(yè)帶商品故事。多位市縣長、行業(yè)協(xié)會會長將亮相拼多多直播間，為四川蜀繡T恤、浙江義烏襯衫、山東章丘鐵鍋等產(chǎn)業(yè)帶好物代言。

同時，多家工廠也將首次變?yōu)橹辈ガF(xiàn)場，在車間主任的帶領(lǐng)下，消費者跟隨直播鏡頭走進工廠，了解中國制造的真實實力。持續(xù)9天的產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)播中，消費者將走進揭陽女裝、汕頭內(nèi)衣、佛山家具等知名產(chǎn)業(yè)帶，探訪九陽、蘇泊爾、美的、JVC等知名品牌的生產(chǎn)車間現(xiàn)場，了解每天衣食住行、吃喝玩樂相關(guān)的商品如何而來。

“當消費者見證了一款中國制造的商品是如何誕生，看到了工廠成熟、智能、規(guī)范的生產(chǎn)流程，消費者對商品也有了更深的了解，對中國制造有了更深的了解，真實感受到中國制造的能力，也就建立了信任，破除了‘便宜沒好貨’的偏見。”王夢家表示。

而在線上玩法上，拼多多也嘗試了多項購物新玩法，例如社交網(wǎng)絡上“拼多多薅羊毛”梗直接變身購物小游戲，游戲中消費者最高可獲得1888元獎金。同時，拼多多也為活動設置了專項補貼基金，與商家共同為消費者創(chuàng)造“額外驚喜”，頁面顯示，活動設置拼單無門檻券、定向商品優(yōu)惠券等補貼，最高面值高達110元。

除此之外，拼多多為中國產(chǎn)業(yè)帶好貨提供了全類目全場景全流量的覆蓋和扶持。活動期間，消費者可以在限時秒殺中直接以“出廠價”購買母嬰美妝、百貨家紡、食品生鮮、手機數(shù)碼、箱包運動、內(nèi)衣鞋靴、女裝男裝、家電汽車等多個日常生活相關(guān)類目的精選好貨。而萬人團返利則充分考慮消費者應季需求，五一出游鞋履團17.9元起，植護品牌團6.4元起，夏季清涼風扇團7.9元開拼。

 “讓中國人信任中國貨，讓中國人感受國貨的性價比”

“產(chǎn)業(yè)帶是中國制造的搖籃和核心競爭力”，王夢家表示，基于產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、制造經(jīng)驗優(yōu)勢，中國制造工廠有能力為中國消費者提供平價實惠、質(zhì)量上乘的好貨，但由于傳統(tǒng)零售流通渠道的局限，和傳統(tǒng)電商平臺的昂貴營銷費用和高門檻，導致了中國制造產(chǎn)能與中國消費者需求之間的錯位。

據(jù)王夢家介紹，拼多多也通過現(xiàn)金補貼、直播活動、大促玩法等形式，致力于消除二者之間的信息屏障，在新電商新消費的邏輯下，幫助中國產(chǎn)業(yè)帶好貨培育新品牌。

4月下旬，拼多多與中國產(chǎn)業(yè)帶重鎮(zhèn)泉州簽訂了全面戰(zhàn)略合作。在泉州落地的“拼交會”上，泉州及下轄各縣市6位市縣長與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)共同發(fā)起、參與了拼多多平臺最大規(guī)模的“線上產(chǎn)業(yè)帶大聯(lián)播”活動，產(chǎn)業(yè)帶直播間累計吸8100萬消費者圍觀和下單，帶動全平臺泉州商家成交額超過15.48億元。

自復工以來，中國各大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群紛紛組團登陸拼多多，為平臺近6億消費者帶來平價好貨。拼多多也持續(xù)采取多項措施，助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型和品牌塑造，通過市縣長參與的“產(chǎn)業(yè)帶復工大聯(lián)播”，拼多多走入一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，將電商直播、拼購、秒殺萬人團等新電商創(chuàng)新營銷模式賦能產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)，幫助產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)盡快恢復生產(chǎn)恢復銷售，轉(zhuǎn)危為機，在后疫情時代實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型。

截止到4月底，各地市縣長參與的“產(chǎn)業(yè)帶復工大聯(lián)播”已累計帶動產(chǎn)業(yè)帶商品訂單數(shù)超過4900萬，為企業(yè)新增粉絲超過464萬，相當于直接扶助了近50個中國制造業(yè)準一線新品牌。

目前，寧波、青島、泉州、東莞等產(chǎn)業(yè)帶聚集的發(fā)達城市已經(jīng)與拼多多簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)合作協(xié)議，拼多多將持續(xù)在C2M定制化生產(chǎn)、電商人才培養(yǎng)、品牌打造等方面持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)展，同時拼多多也將向產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家提供流量扶持、基于平臺消費數(shù)據(jù)的營銷、生產(chǎn)建議和駐點多多大學商學院等一系列扶植措施。

據(jù)了解，本次“美好生活·中國造”活動覆蓋浙江、江蘇、山東、湖北、福建、廣東等20余個中國主流“中國制造”產(chǎn)業(yè)帶。“讓中國人信任中國貨，讓中國人感受國貨的性比”，王夢家表示，未來拼多多也將持續(xù)通過將更多技術(shù)、消費、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)共享，為中國消費者提供更好的商品。