速途網(wǎng)5月2日消息（報(bào)道：李楠）五四青年節(jié)前，中國青年報(bào)·中青在線聯(lián)合拼多多發(fā)布的《愛“拼”青年：00后網(wǎng)購畫像報(bào)告》顯示，超過九成用戶網(wǎng)購時(shí)跟好友拼過單，除了追求購物性價(jià)比，00后青年注重購物的同時(shí)，還享受社交的樂趣。

該報(bào)告基于新電商平臺拼多多上超過5700萬00后用戶2019年1月1日至12月31日（直播等部分產(chǎn)品數(shù)據(jù)取自2020年2月至3月）的用戶特征、消費(fèi)偏好、消費(fèi)能力等綜合信息，共同勾勒出一幅00后網(wǎng)購消費(fèi)的畫像，描繪出00后青年在網(wǎng)絡(luò)購物上的突出特征：家庭責(zé)任感更強(qiáng)，注重購物樂趣，更樂于分享和表達(dá)自己，注重性價(jià)比。

在新冠疫情期間，00后們開始承擔(dān)起一定的家庭責(zé)任。數(shù)據(jù)顯示，00后這期間擔(dān)負(fù)起幫家長購買防疫用品的重任。在拼多多平臺2020年2月至3月活躍的00后消費(fèi)者中，有97.4%的人曾經(jīng)搜索、收藏或關(guān)注過口罩及防疫消毒相關(guān)的商品和店鋪，77.13%的人在這期間下單。

一次特殊的疫情，也改變了一些00后對家庭和消費(fèi)的觀念。老家位于湖北襄陽的姜楠，因疫情一直未能返校。一天，她在整理廚房時(shí)，發(fā)現(xiàn)漏勺壞了，但爸媽卻還在一直用。還有不少物品都老舊了，完全可以更新?lián)Q代了，但爸媽也舍不得扔。姜楠于是用自己攢下來的零花錢，給家里買了很多東西。本來這些零花錢她打算用于一次短途旅行，但她現(xiàn)在一點(diǎn)兒也不后悔。“爸媽嘴上說著買這些干嘛，但我知道他們其實(shí)心里偷著樂。”姜楠說，當(dāng)自己感覺到好像能為家里做些什么的時(shí)候，就真的會發(fā)自內(nèi)心地自豪。

00后更注重購物的樂趣。數(shù)據(jù)顯示，在購買商品時(shí)，僅有一成的00后會選擇匿名購買；八成及以上的00后會在拼小圈中分享自己的真實(shí)評價(jià)，在評論區(qū)開辟展現(xiàn)自我的獨(dú)特空間，而對于鞋包服裝、美妝個(gè)護(hù)類的訂單，還會大方放上原圖曬出“買家秀”供他人參考。

00后更愿意分享和表達(dá)自己。超九成的00后用戶，曾主動(dòng)邀請好友拼單和購買過好友分享的商品，有折扣同享，有優(yōu)惠共用，在一來一往的互動(dòng)中，加深彼此情誼。其中，女生更喜歡呼喚“姐妹”上線一起逛，而男生則更愛買別人推薦的商品。此外，92.10%的活躍00后用戶，曾經(jīng)助力過好友完成“領(lǐng)現(xiàn)金紅包”任務(wù)或自己邀請好友助力。

00后善于運(yùn)用“薅”平臺優(yōu)惠羊毛的辦法以提升購物性價(jià)比。手機(jī)數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、食品零食、服飾鞋包、運(yùn)動(dòng)裝備，是00后花銷最多的五大類商品。其中，81.3%的手機(jī)數(shù)碼訂單與32.9%的美妝個(gè)護(hù)訂單來自平臺“百億補(bǔ)貼”專區(qū)。

“眼觀六路，耳聽八方”是00后周弘蕓的秘訣，“多留意商家的折扣信息，然后蹲點(diǎn)領(lǐng)券，最后快速下單就能搞定”。

數(shù)據(jù)顯示，00后的收藏商品數(shù)量，較拼多多平臺平均水平高出12%。00后往往會貨比三家，挑選最心儀的一款進(jìn)行關(guān)注，耐心等待優(yōu)惠活動(dòng)的到來。像周弘蕓這樣用有限的金錢創(chuàng)造“無限”樂趣的00后“薅羊毛”小能手不在少數(shù)，而“狩獵感”，則是他們的特色之一。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明認(rèn)為：“在消費(fèi)這件事上，00后可以從多方面來實(shí)現(xiàn)自己的社會認(rèn)知、社會參與、社會表達(dá)和社會互動(dòng)。所以，他們對于新的生活方式與時(shí)尚會具有天然的敏感性，也更具有某種客觀上的引領(lǐng)性。”

拼多多最新財(cái)報(bào)顯示，2019年該平臺年活躍用戶已超過5.85億。人民日報(bào)新媒體中心2019年數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺16-35歲青年用戶占比超過83%。