“我也是拼多多用戶，經常在上面買東西。”隔著屏幕，第一次上直播的市長和近180萬網友聊起了天。
5月7日20點，甘肅省隴南市委副書記、市長崔景瑜做客拼多多直播間，為隴南市宕昌縣特產黃芪、當歸、黨參等中藥材代言。
市長親自上陣帶貨，全程中還邀請了甘肅中醫藥大學附屬醫院副院長、甘肅省抗擊新冠肺炎中醫專家組組長張志明教授給網友詳細講解黃芪的各種優點，最終吸引了近180萬網友的關注，黃芪、當歸、黨參等中藥材共計銷售30余萬元，其中七成以上銷往北上廣等一二線城市。
經過幾輪脫貧攻堅，中國還剩下52個貧困縣、2707個貧困村和551萬貧困人口沒有脫貧，而隴南市宕昌縣就屬于這52個尚未脫貧的“掛牌督戰縣”之列。宕昌的中藥材、土蜂蜜、花椒香菇等農特產品資源十分豐富，農特產品實現“變現”，貧困群眾穩定增收，成為該縣脫貧摘窮帽的關鍵。
此次市長為宕昌縣直播，是拼多多深入產地精準扶貧的一角。截至2019年底，拼多多平臺注冊地址為832個國家級貧困縣的商家數量達36萬家，較上年同比增長158%；年訂單總額達372.6億元，較上年同比增長130%。其中注冊地址為“三區三州”地區（西藏、新疆南疆和四川藏區；甘肅臨夏州、四川涼山州、云南怒江州）的商家數量達157152家，較上年同比增長540%；年訂單總額達47.97億元，較上年同比增長413%。
中藥材成為脫貧富民產業
說起老百姓常見的藥食同源的中藥材，黃芪、當歸肯定位列其中，正宗的原產地之一就是甘肅，而甘肅最大的產地就在宕昌縣。
“早在新石器時代這里就有人類繁衍生息，宕昌是唯一以古代國名、地名、族名為一體命名的縣城，聞名全國的哈達鋪紅軍長征會議舊址，和獨特的羌族和藏族民俗風情和豐富多彩的民間藝術，使多彩的宕昌旅游獨具魅力”，崔景瑜市長對宕昌縣的歷史了然于胸，他用歷史典故給當天的直播作為開場。
“歷史上不少文化名人都和黃芪有著很深的聯系，蘇東坡、胡適等都有因為生病喝過黃芪粥而治愈的案例”，崔市長對黃芪的歷史故事如數家珍，蘇東坡的詩句“一縷東風杏林雨，仁心點滴即黃芪”就來源于此。
因此，在歷史底蘊的加持下，以黃芪為代表的宕昌中藥材，得到了政府充分支持。目前全縣種植中藥材種類多達690多種，以當歸、黨參、黃芪、大黃、紅芪、柴胡為主，全縣有12個鄉鎮、4600多戶農民從事黃芪種植。種植總面積達到8.3萬畝。近幾年，在當地政府推動和規范下，宕昌縣中藥材已經走向正規化、產業化，量大質優。
在今年暴發的新冠肺炎疫情中，黃芪也發揮了抗疫作用。張志明教授在直播間里向網友透露，在防治新冠肺炎“甘肅方劑”公布的藥方里，黨參、黃芪等中藥材列入其中，主要針對恢復期病人運脾益肺，補氣、固本培元。這些藥材在當地不僅成了民眾“藥食同源”的必備品，也遠銷海外，是甘肅大宗出口中藥材。
近年來，宕昌縣通過規劃布局，扶持、推進中藥材產業規范化、標準化發展，推廣中藥材標準化生產和無公害栽培。目前，該產業已成為貧困群眾穩定增收的富民產業。
市長帶隊直播賣中藥材，貧困戶搭上新電商
為了徹底解決宕昌縣的脫貧攻堅問題，種植環節解決了，“怎么賣”成了下一個要攻克的難關。
借助農特產品優勢資源，宕昌縣瞄準消費扶貧，通過構建以股份公司為龍頭、以鄉鎮聯合社為紐帶、以村辦合作社為單元、以貧困戶為主體、以電商銷售為引領的帶貧模式，把貧困戶和村辦合作社、龍頭企業“綁”在了一起，讓貧困戶的農產品與消費地市場實現訂單銷售、精準對接，形成農產品從田間到餐桌的全鏈條聯動。
崔景瑜表示，現在要從“單打獨斗”變為“抱團發展”，“小農戶”順暢對接“大市場”，帶動貧困地區和貧困戶農產品銷售，從而破解貧困群眾農特產品“賣難”問題。
宕昌縣現已建成中藥材標準化示范點12個，建成中藥材專業市場11個，組建中藥材農民專業合作社581個，全縣從事中藥材等農副產品加工販運的大戶達到600多戶，從業人員超過1.5萬人，全縣開辦了中藥材網店1116家，開發中藥材網貨產品38類152 種，中藥材銷售額2.3億元，帶動貧困戶4866戶。
此次聯合拼多多銷售的黃芪，有相當大的部分是來自當地建檔立卡貧困戶。在當地政府指導下，商家向貧困戶定向采購，并在拼多多上售賣。“有了縣政府，甚至是市長給我們撐腰，我們的收入就有了保證”，官亭鎮峪里村村民王喜青表示，自己以后的目標就是種出好藥材，盡早脫貧。目前，王喜青種出來的藥材被當地藥廠收購，同時也在藥廠打工，在家門口就能實現就業、增收，他對脫貧信心滿滿。
崔景瑜在直播間里通過發紅包、送禮物等各種玩法呼吁廣大網友多多購買當地優質產品，“下單就是助力脫貧攻堅”。
崔景瑜深情地表示，我們隴南宕昌黃芪的第一大優勢就是產地優勢，我們這邊地處青藏高原邊緣，境內海拔最高達到4154米，高海拔地區，中藥材生長周期長，所以有效成分含量高；其次在我們隴南市，是沒有工業區污染的，黃芪生長在碧水藍天之間，可以稱得上是絕對的綠色天然；還有一個重點是，近幾年，政府扶持中藥材產業，管控嚴格，都是實行標準化種植，可以控制藥殘農殘的問題，所以大家可以放心使用，放心購買！
“作為隴南市的市長，我給大家做出品質保證！”崔景瑜嚴肅又認真地表示。
除了崔景瑜和張志明教授上陣直播，隴南市委常委組織部長楊郃、市委常委宣傳部長李興華也上陣從中藥材、文旅等產業角度向全國網友全面推介宕昌黃芪和甘肅隴南。而宕昌縣副縣長田曉斌更是堅守到半夜，兩次上播吆網友拼單，盛情邀請網友來隴南旅游。
隨著直播的深入，宕昌中藥材的訂單量不斷創下新高。數據顯示，截至7日晚間12點，市長直播活動累計吸引觀眾人次接近180萬。除黃芪受到消費者熱捧之外，本次直播還直接帶動當歸、黨參、蜂蜜等產品熱銷，當天銷售量近萬單，為當地商家和農戶帶來銷售額30余萬元，其中七成以上銷往北上廣等一二線城市，消費人群年輕人居多。本次直播活動帶動了當地農貨多平臺銷售118萬元，目前還在拼多多持續熱銷中。
深入產區，新電商助力農貨上行打贏脫貧攻堅戰
這已經不是拼多多第一次深入農產品原產地進行精準扶貧。
拼多多此前曾在新疆維吾爾自治區岳普湖縣、麥蓋提縣聯合當地政府進行了縣長直播，這兩個位于南疆的縣均屬于我國扶貧“三區三州”重點地區之一，也是全國脫貧攻堅戰中的“硬骨頭”。通過一場直播，岳普湖縣銷售紅棗和紅棗加工產品共計約38噸，麥蓋提縣則銷售灰棗達43噸之多，為兩個縣后續銷售打下了良好基礎。
仍然屬于52個尚未脫貧的“掛牌督戰縣”之列的宕昌縣，更是有必要把電商作為脫貧攻堅的重要抓手之一。
“要想緩解甚至消除弱者恒弱的鎖定，就必須多方合力，有針對性地傾斜政策和平臺資源。”中國人民大學扶貧研究院院長汪三貴教授研究團隊持續跟進各大電商平臺的扶貧助農的最新進展，他認為僅靠互聯網的自發應用，很難自動消除貧富、城鄉群體之間的數字鴻溝。
“我們對電商收購商提出的一個重要要求就是，必須優先保障收購建檔立卡貧困戶的商品。我們今天在拼多多直播間出售的產品，大部分來自當地的建檔立卡貧困戶。”幫助農戶脫貧增收，一直是崔市長最牽掛的事，“各位網友每拼一單，都是在為宕昌的脫貧攻堅助一份力！”
拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，目前平臺聯合各地政府打造的“愛心助農”系列活動已經取得良好的效果。“活動有效促進了消費回補和潛力釋放，對推動農產品復蘇和助農增收方面，具有非常顯著的作用。助農、扶農、為農，一直是我們致力在做的有意義的事情，也是正確的事情。”
截至4月15日，拼多多“助農直播間”已累計吸引近2300萬站內消費者參與消費，直接帶動農產品銷售超過1700萬斤，帶動平臺同區域農產品產生7300余萬份訂單，為相關店鋪吸引719萬新粉絲關注。
“接下來，我們還將繼續聯合當地政府，為隴南市的其他縣提供幫扶解決方案，通過平臺的優勢資源扶持和生產信息對接，助力更多的貧困縣早日摘帽”，狄拉克表示。
“尊重市場讓中國創造了大規模的減貧奇跡。在最后剩下的一些硬骨頭面前，‘市長’加‘市場’，一個都不能少，這也是中國經驗”，狄拉克表示，拼多多會持續把農產品上行作為公司的重要戰略業務，未來5年內，將在農業農村領域投入不低于500億元，幫助100萬家農村網店年銷售超過100萬元。
