5月29日傍晚，山東省安丘市委副書記、市長賈勤清走進了拼多多愛心助農直播間，為當地的特色農產品櫻桃、姜、蒜、土豆等代言。安丘位于山東半島中部，農產品豐富，有著中國櫻桃之鄉、姜蒜之鄉的美譽。

半個月前，在人民政協網和中國國際經濟技術合作促進會新經濟工作委員會的對接協調下，安丘市找到了新電商平臺拼多多。半個月后，市長賈勤清走進了拼多多直播間。

“我是帶著滿滿的誠意來的，今天凡在直播間下單的朋友，都可以用最低的價格買到最優質的安丘商品。歡迎各位網友多關注安丘，多關注安丘的農產品。”最終，半個小時的市長直播，吸引了60萬拼多多網友的關注，包括櫻桃、土豆、生姜、大蒜等20余噸的當地特色農產品銷售一空。

安丘直播只是拼多多助農項目的冰山一角，作為中國最大的農產品上行平臺，2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的電商助農新模式。截至 5 月 14 日，拼多多市縣長助農直播已超 100 場，超 180 位市縣區主要負責人進入助農直播間帶貨。拼多多相關助農專區和活動共計成交 1.4 億單，賣出農副產品總計超過 8.5 億斤，幫扶農戶超過35萬戶。

賣完櫻桃賣姜蒜，市長直播間售賣最佳“土洋組合”

安丘歷來就是全國糧食和蔬菜生產大縣。安丘位于山東半島中部，屬于暖溫帶大陸性季風氣候，雨水充足，四季分明。優質的氣候，也造就了當地豐富的特色農產品。這里既有生姜、大蒜、土豆等廚房必備的“煙火氣”農產品，也有大櫻桃這樣都市白領最愛的“網紅”農產品。

“安丘櫻桃的歷史可以追溯到春秋時期，相傳孔子女婿公冶長在安丘城頂山書院讀書時就有櫻桃栽植。”進入直播間沒多久，賈勤清就進入了“主播模式”，先從安丘櫻桃講起。目前，安丘當地種植面積超3萬畝，安丘因此也有著“中國櫻桃之鄉”的美譽。

安丘櫻桃的名氣，不僅來自悠久的種植歷史和口味，還有一個重要原因是，有機。安丘櫻桃一直是國家農業部認定的有機食品，“無論是種植還是采摘，都是嚴格按照出口食品農產品質量安全區域化管理的標準要求操作”。

事實上，不僅僅是櫻桃，在當地，因為大量農產品主打海外市場，對于有機和綠色的要求更加嚴格。以安丘大姜為例，直播中，賈勤清專門講述了綠色有機大姜的種植方法——姜田采用氯化苦土壤熏蒸技術處理，生長期很少使用農藥，安全方面更有保障。

為了讓更多網友直觀地認識當地農產品的綠色有機，賈勤清從籃子里拿出一顆櫻桃直接吃掉，“完全有機，沒有農殘，可以不用洗，直接吃”。

一番介紹之后，不少網友開始在評論區刷起了“看著不錯”“價格多少”“想買”等評論。隨后，賈勤清“趁熱打鐵”，一口氣又介紹了安丘土豆、安丘大姜、安丘大蒜等特色農產品。土豆、生姜、大蒜同樣是當地的優勢產業，其中“安丘大蒜”“安丘大姜”先后被認定為國家地理標志產品。最終，半個小時的市長直播，累計吸引了60萬拼多多網友的觀看，20余噸農產品售賣一空。

市長直播之后，安丘市官莊鎮黨委書記徐志剛、安丘市投資合作促進中心主任孫業也先后加入“帶貨主播團”，為安丘農產品帶貨。

搭建超短供應鏈，新電商助力安丘打造“新安丘模式”

盡管貴為農業大市，但安丘在經濟總量上并不算突出。如何通過政策推進、示范帶動、效益驅動等方式走出差異化路線，正是安丘一直努力嘗試的。

安丘的差異化農業探索有著自己的獨特優勢。此前，安丘的絕大多數農產品都用于出口。據統計，安丘每年生產加工超過250萬噸蔬菜和水果，其中超過50%以上都是出口，是我國農產品出口第一大縣級市。

近年來，安丘率先探索實施出口農產品質量安全區域化管理，并用出口標準統籌國內、國外兩個市場。早在2016年，安丘市就推出了食用農產品產地二維碼追溯制度，保障“舌尖上的安全”的同時，也讓農民增收。

也正是這樣的努力，安丘曾連續七年被評為全國出口食品農產品質量安全示范區，被省政府和國家質檢總局確定為“安丘模式”，在全省、全國推廣。

市長帶頭直播，正在為“安丘模式”增加新的注腳。

此前，安丘農產品大多是通過線下經銷商模式進行。現如今，通過新電商和直播，搭建了一套從田間到餐桌的超短供應鏈體系，減少了中間流通環節，真正高效地將出口標準的安丘農產品直接輸送到全國消費者手里。

半個小時，60萬人觀看、20多噸農產品銷售一空，這是賈勤清直播的成績單。但數字背后，更重要的是，安丘正在成為不少消費者關注的區域性農產品品牌。拼多多數據顯示，在賈勤清直播中，“安丘”區域的農產品訂單量上漲近200%，“安丘”的相關商品搜索關鍵詞上漲了312%。這也意味著，在市長代言之后，主動搜索“安丘”商品的消費者增加了至少3倍以上。

“拼多多作為中國最大的農貨上行平臺，在農產品上行方面有著自己獨特的優勢，”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，“通過與安丘合作，借助新電商超短供應鏈，真正將出口標準農產品直接輸送到消費者手中，助力安丘打造‘新安丘模式’。”