2020開年,突如其來(lái)的“新冠”疫情打亂了消費(fèi)市場(chǎng)。一時(shí)間,直播帶貨、“云概念”、“宅經(jīng)濟(jì)”……悄悄走熱。前幾年備受年輕人推崇的“超前消費(fèi)”理念,今年也隨之降溫。

據(jù)騰訊《2019中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》,消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)繼續(xù)。高端奢侈品消費(fèi)者平均年齡為31歲,30歲以下的人群貢獻(xiàn)了高端奢侈品42%的消費(fèi),這部分消費(fèi)中“超前消費(fèi)”又占了相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>

有網(wǎng)友說(shuō),疫情讓當(dāng)代年輕人認(rèn)清了正確的消費(fèi)觀,“超前消費(fèi)”除了在住房投資方面有價(jià)值,其他方面都應(yīng)該量入為出。

與此同時(shí),在前幾年熱衷“喪燃態(tài)度”的年輕人中,刮起了一波頗為正能量的“及時(shí)行樂,及時(shí)創(chuàng)造”潮流。后疫情時(shí)代,很多品牌商紛紛開始依據(jù)市場(chǎng)變化,進(jìn)行產(chǎn)品品牌改造。

眾所周知,白酒向來(lái)被視為正式場(chǎng)合的主流選擇,整體形象感“不夠活躍,存在感低”,尤其對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)頗有距離感。

據(jù)《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報(bào)告》,近些年來(lái),隨著大眾消費(fèi)接替政商消費(fèi)成為白酒消費(fèi)的中堅(jiān)力量,80、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力。

從白酒消費(fèi)場(chǎng)景分析,年輕人飲用量上升主要是因?yàn)閼?yīng)酬聚會(huì)場(chǎng)景剛需拉動(dòng)了白酒飲用的需求,但并不是主動(dòng)選擇的結(jié)果。

與長(zhǎng)輩們接觸白酒的興趣點(diǎn)不同,當(dāng)代年輕人對(duì)于白酒的看法,更傾向于追求刺激感,代表個(gè)人品味,和期待很多娛樂性強(qiáng)玩法。

在互聯(lián)網(wǎng)大背景下的新飲酒時(shí)代,自從江小白憑借精準(zhǔn)定位和多方位新營(yíng)銷“出圈”,俘獲了不少不怎么喝白酒的年輕消費(fèi)者。近年來(lái),針對(duì)當(dāng)代年輕人愈加上升的適飲需求,國(guó)內(nèi)很多酒企愈加認(rèn)識(shí)到對(duì)年輕消費(fèi)者培育的迫切性。

個(gè)性小瓶裝,打青春概念,研發(fā)不同度數(shù)……很多酒企在“顏值”和“口感”等多方面開始做產(chǎn)品優(yōu)化:比如,瀘州老窖此前推出茗釀產(chǎn)品,一改傳統(tǒng)白酒的包裝風(fēng)格,將書法、繪畫融入外觀設(shè)計(jì); 茅臺(tái)悠蜜系列產(chǎn)品,主打水果味利口酒;五糧液冰爆酒,主打草本果酒……

還有舍得酒業(yè)敏銳捕捉年輕人藝術(shù)市場(chǎng),大膽和國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)家岳敏君進(jìn)行合作,聯(lián)名出品了“品質(zhì)之上還有顏值”的大笑系列,寓意笑看生活,笑對(duì)人生的生活態(tài)度。同時(shí),大笑系列為了兼顧不同消費(fèi)層級(jí),出品“藝術(shù)沱牌”系列,即將在線上全網(wǎng)平臺(tái)開售。

傳統(tǒng)白酒企業(yè)對(duì)年輕用戶的培育,是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。既需要針對(duì)年輕人的喜好不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品和營(yíng)銷策略,也需要以品質(zhì)為保證長(zhǎng)期建立信任。在“后疫情時(shí)代”,深入研究年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也同樣重要。