速途網(wǎng)6月28日消息（報道：吳佳馨）速途網(wǎng)獲悉，隨著國漫IP跨界營銷越發(fā)受到品牌商家歡迎，閱文旗下IP全職高手也與美特斯邦威達(dá)成合作，并推出了戰(zhàn)隊系列、武器系列等十?dāng)?shù)款潮Tee、連衣裙及棒球帽等聯(lián)名系列服飾。

6月25日端午節(jié)當(dāng)天，《全職高手》葉修現(xiàn)身美特斯邦威天貓直播間，進(jìn)行直播帶貨首秀。在當(dāng)晚長達(dá)一小時的直播間累計觀看人數(shù)超70萬，直播間點贊數(shù)近120萬次。

據(jù)悉，此次聯(lián)名系列的設(shè)計并非簡單的形象授權(quán)，而是將《全職高手》中的關(guān)鍵要素提取出來，與時尚設(shè)計相結(jié)合，既體現(xiàn)了《全職高手》IP的烙印，又有非常潮酷的穿搭表現(xiàn)。從口碑來看，不論是《全職高手》IP的粉絲還是此前未接觸過《全職高手》的“路人”，都對聯(lián)名系列贊譽有加。

《全職高手》推出聯(lián)名款，于當(dāng)下市場環(huán)境有關(guān)。近年來國漫發(fā)展勢頭迅猛，聯(lián)合國漫IP的跨界營銷也成為越來越受品牌商家歡迎的營銷形式。其中，影響力巨大的頭部國漫IP，更為商家歡迎。

一方面，商家看重國漫IP在粉絲中的影響力和銷售轉(zhuǎn)化能力，另一方面，很多商家也存有在跨次元邊界爭奪新生代用戶群體的想法，借此實現(xiàn)品牌煥新。《全職高手》便是受品牌商家歡迎的頂流IP之一。

據(jù)速途網(wǎng)了解，《全職高手》是閱文集團(tuán)起點中文網(wǎng)白金作家蝴蝶藍(lán)于2011年起創(chuàng)作的小說，并成為網(wǎng)文史上首部“千盟”書。小說完結(jié)后隨即在2017年實現(xiàn)了動畫改編，推出了《全職高手》動畫第一季。而《全職高手》IP在跨界營銷領(lǐng)域的傳奇，也從此展開。

至今，《全職高手》已經(jīng)先后與麥當(dāng)勞、美年達(dá)、旁氏、舒耐、清揚、伊利、QQ閱讀、酷狗音樂耳機(jī)、中國銀行信用卡、上海郵政、愛彼迎、OPPO手機(jī)等眾多大品牌有過成功的跨界合作，為合作方創(chuàng)造了突出的商業(yè)效果。

能夠獲得諸多大品牌的青睞，也與閱文的IP運營能力及合作共營的理念分不開。以《全職高手》為例，閱文由 “動畫先行”驅(qū)動，《全職高手》在動畫、漫畫、有聲、網(wǎng)劇、游戲、舞臺劇、周邊等板塊上全面開花，通過高質(zhì)量的內(nèi)容體驗生態(tài)構(gòu)建，持續(xù)擴(kuò)大著IP的影響力和粉絲量，令《全職高手》成為最具商業(yè)價值潛力的國漫IP之一。

而在跨界合作上，閱文也創(chuàng)造了新的合作理念。將IP充分跟品牌商家對接，營銷及IP開發(fā)深度融合，將跨界營銷納入IP運營的有機(jī)體系中，既能讓跨界合作對品牌商產(chǎn)生價值，又能保證IP本身的健康運營。

每一次合作，閱文的IP運營團(tuán)隊會為合作方定制專屬合作模式，包括量身定制原生化的植入內(nèi)容、參與合作方的產(chǎn)品及營銷內(nèi)容設(shè)計，等等，令“IP聯(lián)合開發(fā)營銷” 展現(xiàn)出豐富延展性、粉絲高效性、可塑可控性、超高性價比等特點。而此次《全職高手》與美特斯邦威的合作，為國漫IP跨界營銷再次創(chuàng)造了一個經(jīng)典案例。隨著此次合作，《全職高手》IP更將跨界范圍從食品、飲料、日化、電子產(chǎn)品、金融產(chǎn)品等領(lǐng)域進(jìn)一步拓展到潮流服飾，為國漫IP跨界潮帶來了新的方向。