疫情之下，社交電商行業(yè)成為拉動消費經(jīng)濟復蘇重要引擎。站在新經(jīng)濟、新消費產(chǎn)業(yè)風口，阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購在6.18大促活動中成績斐然，平臺下單額突破萬億元關口，董明珠、李佳琦、李子柒、薇婭等網(wǎng)紅直播帶貨更成為各方關注焦點。

同樣，站上社交電商和健康消費產(chǎn)業(yè)雙風口，益百分為代表的社交電商原住民堅持專注“微生態(tài)健康專家”和“艾生活達人”兩線發(fā)展，為滿足人們對健康的需求和振興消費經(jīng)濟助力。

微生態(tài)健康專家——益百分

作為社交電商原住民，益百分以給更多人帶去健康、美麗和快樂為使命，4年來匠心打造了益生君、天天艾、暖暖灸、101輕體日記、小花樣酒和君咕棒6大核心產(chǎn)品，其產(chǎn)品已進入美國、英國、加拿大、墨西哥和澳大利亞等23個國際市場。在益生菌領域擁有六大生產(chǎn)研發(fā)中心和聯(lián)合實驗室，已是名副其實的“微生態(tài)健康專家”。

隨著老齡化社會的提前到來，以及社會生活水平的提高，未來人們對健康消費品的需求將會陡增。國務院下發(fā)的文件，從側面證實了這一點。2016年10月，國務院印發(fā)了“健康中國2030”規(guī)劃綱要（下稱“規(guī)劃綱要”）提出，健康服務業(yè)總規(guī)模在2020年超過8萬億，在2030年達到16萬億元的發(fā)展遠景。

正是基于對健康消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的精準判斷，結合社交電商以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維，專為健康而生，專為健康而來的益百分由此應運而生，并4年如一日始終專注于微生態(tài)健康產(chǎn)品的創(chuàng)新匠造。如微生態(tài)領域的益生君、101輕體日記、君咕棒產(chǎn)品，側重于人體系統(tǒng)的改善，“艾生活”方面的天天艾、暖暖灸則從傳統(tǒng)中醫(yī)角度，專注于人們的健康養(yǎng)生護理。

打造健康消費民族品牌

作為社交電商原住民之一，益百分精準切入健康微生態(tài)領域，這令其與顏如玉等社交電商，以及阿里、京東、拼多多、蘇寧易購等平臺型社交電商存在明顯的市場定位差分。同時，憑借在細分領域更加專注產(chǎn)品的創(chuàng)新，產(chǎn)品品質的安全可靠，以及黏性更高的客群體系，益百分的市場份額一直逐步擴大，即便是社交電商打市場“火拼”猛烈。

與顏如玉等社交電商不同的是，益百分不僅重視國內客群的開拓，更是憑借無可挑剔的產(chǎn)品品質走出國門，吹響中國民族消費品牌進軍海外市場號角。據(jù)了解，益百分益生君產(chǎn)品在美國、英國、加拿大和澳大利亞等海外市場均享有美譽和不錯口碑。

站上健康消費產(chǎn)業(yè)風口

第三方市場調研機構——艾媒咨詢的一份報告顯示，目前健康消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，未來成長空間廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國健康消費行業(yè)市場規(guī)模達2227億元，同比增長18.5%，預計2021年有望達到3307億元。

隨著消費者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅動人群，此外科技進步帶來的產(chǎn)品和服務升級，健康消費行業(yè)未來可期。

這一產(chǎn)業(yè)政策和相關趨勢，與益百分的市場定位深度契合。不僅如此，益百分產(chǎn)品的市場取向，還與當下的新經(jīng)濟、新消費潮流遙相呼應。

按照嘉御基金創(chuàng)始合伙人兼董事長衛(wèi)哲提出新消費的觀點，益百分推出的類“膳食補充劑”產(chǎn)品與快消品，即中端周活、月活類產(chǎn)品、品類品牌產(chǎn)品的定義相匹配，存在較好的市場機會。

同時，益百分益生君、天天艾、暖暖灸、101輕體日記等產(chǎn)品，符合女性掌握家庭消費決策權的新消費人群的定義，同時也與“悅己大于悅人”的新消費人群相吻合。

益百分與“眾”不同

當下，阿里、京東、拼多多、蘇寧易購，甚至格力電器等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭加碼布局社交電商，通過網(wǎng)紅帶貨，正在改變社交電商行業(yè)格局。不少業(yè)內人士認為，巨頭扎堆涌入社交電商賽道，對益百分等中小電商來說也會帶來一定沖擊。

但從行業(yè)屬性上來，傳統(tǒng)社交電商的優(yōu)勢在于“廣而博”，而益百分等中小電商更側重“細而精”，市場定位差分的優(yōu)勢將會令中小電商在新一輪消費需求帶動下，繼續(xù)保持在所屬行業(yè)強者恒強的地位。

此外，益百分與傳統(tǒng)電商的商業(yè)模式存在本質區(qū)別，前者更強調社交的紐帶作用，利用社交遞延商業(yè)模式的特色，也是它在廣大社交電商中亮眼的一面。

據(jù)益百分創(chuàng)始人陳杭州先生介紹，益百分通過社交商業(yè)模式去做延伸，更多是希望說讓我們的健康服務能夠更加貼近消費者，這跟傳統(tǒng)電商的明顯區(qū)別就是，社會電商是朋友間因為貨用得好，互相介紹給對方，然后彼此需要任何的幫助，都可以互相聯(lián)系，甚至會來到你的身邊，教你怎么使用。比如說健康管理，它是一個比較重的東西，不是說給你一個文字版的說明介紹，你就可以把自己的健康管理好，它是需要有人到你的身邊去，什么人會到你的身邊，一般還是跟你有社交關系的人。

陳杭州表示，在這一塊，我們還是做得比較到位和深刻的，通過社交電商快速滲透，在全國擁有600多家線下體驗店，這是跟其他模式不一樣的地方。

業(yè)內人士指出，實際上，社交電商的取勝之匙還在于堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持做正確的事。精準切入健康消費服務產(chǎn)業(yè)的大風口，堅持品質為王、用戶為王，專注于打造電商領域的微生態(tài)健康專家”，為健康而來的益百分定會為健康而贏！