從直播經濟的崛起到傳統渠道的蕭條，一場疫情讓消費形態的演變愈加分明。有些行業在沒落，有些行業則煥發著勃勃生機，譬如，越來越聚焦社交媒體的美妝。

縱觀國內美妝行業，互聯網時代的發展帶來人群思維的變化，品牌多樣化成為必然。個性化的小眾品牌逐步崛起，社交化渠道的誕生讓他們開始飽嘗甜頭，營銷大神層出不窮。然而，要頭部流量，要營銷變現，要品牌知名度，要……品牌想要的很多，折射的是泛營銷背后真正用戶需求關注度的缺失。用戶慕名而來，卻無法找到真正合適自己的護膚品類，不可控的肌膚問題隨之而來。

如果始終聽不到用戶聲音，品牌存在的意義何在?要打造品牌獨有的顏色，必須專注真正的用戶訴求，這也是美妝品牌JUNPING創始人——方俊平一直堅守的初心。懷著”為用戶找到更合適的化妝品，傳遞美好生活方式“的初衷，方俊平走上了測評的道路，堅持以科學專業的態度為用戶科普美妝知識，由此衍生了風靡美妝界的紅人IP——俊平大魔王，吸引了千萬粉絲，也讓JUNPING成為美妝界倍受信賴的國貨之光。

　　從IT到美妝，以科學探索美妝行業的秘密

方俊平的成功并非偶然。從頂尖互聯網公司年薪百萬的游戲產品經理，到高壓之下不可置信的白癜風噩夢，這是方俊平出走IT界的前兆。契機出現在找尋”生機“的命運之路上。他開始接觸美妝：學習芳療，開SPA館，直到——擁有了自己的護膚品牌JUNPING。

從美妝小白，到擁有千萬粉絲的“俊平大魔王”，他努力了十年。最開始是寫微博文章，后來嘗試拍攝視頻來做專題科普。在一個時長5-10分鐘的小視頻里,方俊平闡述科學理性的護膚理念,并且對市面上同功能不同品牌的化妝品進行功能評測,從數據效果到使用感受,細致嚴謹。不賣人設、真正做自己反而讓他成功走進大眾視野。

從IT到美妝，從“小白”到“魔王”，通過層層摸索，俊平大魔王找到了一條真正適合自身品牌發展的道路——從科學角度實現品牌定位與紅人IP的完美融合，最終建立粉絲從對流量主個人到產品再到品牌的忠誠度。

　　通過專業測評為用戶科普美妝知識，利用原產地溯源去尋找全球供應鏈，整合國際頂尖科學力量，并與Pola研究所、特科諾寶、瑞士米百樂等國際頂尖生物科技研究機構進行深度合作……俊平大魔王走出了一條區別于行業其他品牌的獨特科學之路。

　　以用戶為核心，打造更專業的產品測評

用戶是品牌發展的核心。在社交媒體泛濫的Z時代，如何讓用戶對品牌產生黏性?前期，俊平大魔王依賴其自有流量幫助品牌完成0到1種子用戶的引爆，全網近3000萬粉絲都是其優質的專業用戶。然而，怎樣讓更多泛用戶基于品牌與產品而非自身流量蜂擁而來?這是個難題。

　　答案很快到來。用內容社交驅動流量品牌，打造更專業的產品測評，建立真正的口碑效應，這是時代賦予新銳美妝品牌的出路，也是給到俊平大魔王的契機。專業的化妝品測評達人，成為俊平大魔王的新身份。他孜孜不倦并樂在其中，“產品測評是目前與用戶溝通的最有效方式，通過自身測評更快地篩選出適用于各種肌膚的對應性產品，讓用戶擁有更好的產品體驗，這是個愉快的過程。”俊平大魔王深有感慨。當然，過程造就結果，用戶的回饋是對JUNPING的最大認可。

　　JPlab科技護膚實驗室，傳遞美好生活

俊平大魔王及其品牌JUNPING給予世人的驚艷，遠不止于此。上月，旗下全新概念科技護膚實驗室——JPlab的落成便是最好的例證，它也是JUNPING“回歸以人為本，傳遞美好生活”理念的踐行平臺。

　　告別盲目護膚，讓真實觸手可及。JPlab作為JUNPING一直在探索的線下用戶體驗館，以“宇宙實驗室”的形式，承載了成分科普、高科技護膚體驗、產品評測、線下活動等功能，全方位滿足用戶體驗產品、服務和交流互動的需求。一方面，JPlab引導用戶深入了解護膚成分，在實現個人精準護膚功能性應用的基礎上，讓用戶能夠進一步參與到產品的開發、設計、運營中來，實現產品共創、內容共創以及品牌共創。另一方面，JPlab始終樂于傾聽用戶的聲音，為其帶來真正健康美好的生活方式。此外，JPlab 更希望為業內乃至更多跨行業的品牌提供消費者交流平臺，以開放透明的態度，聯合全行業為消費者提案美好生活。

　　產品為本，創新為王。“連接全球供應鏈，服務中國消費者”的JUNPING不僅希望以更優的產品服務于用戶，也期待著今后能夠賦予品牌更多中國色彩，在產品和調香中加入更多的中國元素，做實力與韻味兼備的美妝新國貨。

砥礪前行，不忘初心。把最真實的自我、最實用的產品呈現給用戶，是俊平大魔王的不變堅守。而這一切，皆通過測評得到實現。以專業測評開啟個性化護膚方式，以科學分享傳遞健康美好生活理念，沖破迷霧之光，俊平大魔王在路上。