速途網訊 7月15日晚，中國領軍自主車企長城汽車宣布與天貓開展新零售合作，將天貓作為歐拉白貓唯一銷售渠道，線下經銷商門店將轉為服務和交付的角色，開啟車企互聯網轉型的先河。

作為長城歐拉的最新力作，歐拉白貓定位“都市精品電動車”，于7月15日正式上市，補貼后全國統一售價7.58萬-8.88萬元。

目前，在天貓購買歐拉白貓，可享受9.9元抵5000元優惠券、獲贈價值2000元購車禮品等優惠政策，消費者可“線上訂車、線下提車”。

汽車產業正朝著智能化邁進，車企銷售模式也逐漸由經銷制向電商直營轉型。

除了長城汽車，今年6月，大眾集團也宣布改變傳統燃油汽車的經銷模式，“大眾汽車經銷商將不再是該公司旗下ID系列純電動汽車的主要銷售渠道”，將采用特斯拉、蔚來、小鵬等新勢力車企的電商直營模式。

新能源汽車作為汽車領域的新物種，“全國一口價”的定價模式，也為電商直營奠定基礎。在直營模式車企下不僅可省去大量中間環節直面消費者，還能通過電商預售“訂單化生產模式”，大大減輕庫存壓力。

日前，長城汽車發布了三十周年紀念短片中，長城汽車董事長魏建軍提到：“如果我們看不到顛覆性的變化，那么被顛覆的一定是我們。”

近年來，新一代年輕用戶的消費習慣和路徑正發生著劇變，網購汽車、直播買車，逐漸成為消費者購車的新選擇。

長城歐拉作為最早布局互聯網的車企之一，在2018年就開通天貓官方旗艦店，試水新零售。今年天貓618期間，長城汽車進入銷量前三甲榜單，長城歐拉當日訂單高達2668筆，為同級熱度之最。歐拉白貓7月初在天貓預售，人氣依舊居高不下，僅24小時訂單破千。

長城的魄力和決心，來自于對行業趨勢的判斷以及對天貓新零售的信心。

目前，入駐天貓的汽車品牌已經超過50個，囊括9成以上主流品牌。天貓提供的打通線上線下的店鋪工具，及“品效合一”的數字營銷能力、服務保障等也成為車企數字化的首選。

今年“618”期間，天貓汽車實現了總計18萬訂單，這也相當于，中國第一大汽車經銷商集團旗下150家4S店一年的銷售總量。

作為中國首家宣布將天貓作為「官網」的汽車品牌，長城汽車與天貓的此次聯手，也將是汽車行業變革中的里程碑，全面開啟車企數字化的新征程。