時隔五年，一加終于再次發布了“非旗艦手機”，但遺憾的是，我們短期內或無緣在國內市場看到這款新品。

7月21日晚間，一加在海外正式發布了新款中端手機OnePlus Nord（一加Nord），據了解，，該機采用塑料機身，搭載了驍龍765G處理器，并最高可以選配12GB運存版本。價格方面，在英國一加Nord 8+128G版本售價為379英鎊（約合人民幣3360元），12+256G版為469英鎊（人民幣4158元）。

無論從定位還是定價，一加Nord的出現似乎都不符合一加之前“只做旗艦”的口號，而一加CEO劉作虎也在一加Nord預熱的內部信中再次重提“只做精品”。

從只做旗艦到只做精品

相比于今年旗艦一加8系列海外699歐元起（人民幣5410元）的高價，一加Nord推出一款379英鎊起售的機型，看得出一加在海外發展形勢之下，開始從專注高端檔位的手機，轉而向追求市場份額的方向開進。

近年來，一加手機一直采用一年推出兩款旗艦的策略，其中上半年更新主打功能與技術迭代的數字系列，下半年推出T系列則在數字系列的基礎進行完善與升級。

“只做旗艦”的做法雖然為一加贏得了非常不錯的口碑。但與此同時，旗艦系列的高昂售價，成為了份額增長的一道無形的門檻，也使得一加旗下的產品無論在數量還是種類上都比較少，產品線略為單一。

而推出更低的價格的產品線，對于一加來說有助于打開更大的市場，尤其在今年作為旗艦一加8系列大幅提價的情況下（一加7海外起售價為559歐元，一加8為699歐元），一加更需要一款中端系列來填補產品線的價格空當。

聯合海外運營商做定制

而說到一加“只做精品”的初心，就不得不提2015年一加的首款中端機型——一加手機X，然而一加X產品線并沒有為一加的銷量帶來太大起色，隨后便以“更專注旗艦”為理由，被一加砍掉產品線。

因此，一加Nord產品線如何避免重蹈一加X的覆轍，成為了一加再次試足中端手機市場的重要一步。憑借著與海外運營商良好的合作關系，與運營商協調定制，或成為一加的重要方式。

對于一加來說，在追求相對高端產品的歐美市場，通過與運營商定制的方案，可以進一步完善價格體系。

而更為重要是在印度市場的擴張，作為全球人口數量僅次于中國的國家，巨大的市場存量，不僅為出海的手機廠商提供了大量的增長空間，同時相對于中國較為落后的通信基礎設施建設，可以讓中國廠商將國內的成功經驗予以復制和借鑒，有利于爭奪市場。

而一加手機憑借著旗艦機型，在海外市場受到了認可，在2019年Q2一度超越蘋果、三星成為印度高端手機行業市場份額的首位。不過，對于印度市場來說，高端手機市場空間有限，從整體出貨量來看，一加仍然處于Others陣營，可見印度市場的出貨主力仍然是中低端機型。

所以，一加想要快速成長，憑借著印度在高端市場積累的品牌形象，通過Nord系列開始向中低端市場滲透，以求得快速成長，增大市場占有率，是水到渠成的選擇。

或無緣國內市場，避開大廠鋒芒

遺憾的是，速途網從一加方面了解到，Nord系列很可能短期內無緣國內市場。以海外市場379英鎊（約合人民幣3360元）的起售價來計算，即使考慮稅費因素，但根據一加8系列價格推算，國內版本恐怕也要在1999元檔位上下，性價比并不算突出。

而在海外市場，雖然國產手機受稅費與全球定價協調的原因價格普遍偏高，但由于手機更多通過運營商渠道售賣，手機產品因為與運營商服務結合，實際到手價格要更為合理。

而在海外市場來說，隨著一加在銷量與市場份額的增加，還針對海外市場推出了另一款大屏產品——一加電視，相比背包、衣飾、耳機等產品，電視產品可以與手機在軟件方面形成協同，更容易產生用戶粘性。

尤其在印度市場來說，由于產品線更多的是鎖定高端用戶人群，消費者對于周邊產品購買力更強，電視產品在印度上市后便快速售罄。

總的來說，一加Nord的推出，是為了通過推出更多不同定價區間的產品，以豐富現有的產品結構，尤其對于海外市場銷量占總銷量約7成的一加來說，相比投身于國內的慘烈競爭，不妨將精力放到整張空間更為廣闊的海外市場。

面對競激烈的市場環境，先做小而美，再做大而強。