2020年8月，隨著盛夏炎熱模式逐漸打開，在京東“熱8購物季”的火熱帶動下，線下消費熱情也持續高漲。根據京東平臺數據顯示，位于3-6線的全國1.5萬家京東家電專賣店整體銷售實現了大幅增長，8月15日京東家電周年慶當天成交額實現同比增長250%，其中專供產品占比大幅提升230%、高端產品占比大幅提升220%，展現了線下家電消費提振復蘇的態勢。

線上線下聯動布局 全渠道融合持續增收

經過多年在產品、價格、服務上的深耕，自2008年8月15日至今，京東家電已從一個新興零售平臺成為目前國內全渠道最大的家電零售平臺，買家電上京東深入人心。2020年，京東已占據家電市場全渠道28.86%的份額。今年的京東熱8購物季正值家電12周年慶，京東家電也為消費者帶來了百億補貼爆品5折搶、頭號京貼每滿300元減30元等超值優惠，點燃了線上線下的家電消費熱情。

作為京東全渠道戰略最重要的組成部分，主要面向下沉市場的京東家電專賣店在此期間又一次實現了線上線下的全渠道融合，從產品、服務、福利等方面全部打通，力求線下消費者享受到同樣的家電狂歡盛宴，全國范圍內共有逾萬家京東家電專賣店參與此次周年慶活動，覆蓋全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村，為更多線下消費人群帶去超值福利，讓他們同樣能享受暢買家電的優惠。整個熱8期間，各地京東家電專賣店門店都人流不斷，8月15日京東家電周年慶當天，京東家電專賣店成交額同比增長了250%，極大提振了家電市場的消費信心。

消費升級進程加快 京東家電專賣店再造品牌增量場

值得一提的是，隨著COLMO、卡薩帝等高端子品牌、三星、西門子等合資品牌的大量進駐，京東家電專賣店也帶動了下沉市場的消費升級。憑借品質、福利的多重加持，高端產品和專供產品在下沉市場越來越受到認可，8月15日家電周年慶期間，京東家電專賣店高端產品占比大幅提升220%、專供產品占比大幅提升230%，向“高端引領、結構升級”的戰略布局邁進了一大步。

京東家電這12年間，在不斷夯實自身的同時，還持續助力合作伙伴實現在品牌、銷量上的雙豐收。隨著家電市場的不斷發展，京東作為家電市場領先的零售平臺，不斷推動平臺與品牌在營銷、運營、IP打造、C2M反向定制等方面形成全方位、多層次的戰略合作，并從物流、技術、渠道、用戶、供應鏈等層面對各大家電品牌提供全面賦能，助力品牌搶占線上銷售市場。對于初創品牌或新品牌，京東助力它們精準、有效的開拓市場，新品一出即成爆品，促使品牌迅速成為市場“新貴”；對于傳統家電企業，京東幫助它們實現數字化轉型，在現有的市場基礎上探索更多的發展方向，進而獲取更大的市場占有率。

此次京東“熱8購物季”的家電周年慶期間，京東家電還收到了國內外眾多家電企業送來的祝福，美的、海爾、TCL、奧克斯、三星、西門子等近30個家電品牌為京東慶生，助力815周年慶再創新高。

中國家電40年的激蕩歷史，相信在京東的參與布局下，勢必會為市場打下更加穩固、扎實的基礎。京東也將在實現價值化的跨越中，不斷探索市場發展新模式、打造與品牌戰略合作新形勢、深耕線上線下市場發展新勢能，攜手家電品牌引領整個行業繼續向好發展。