“買奶粉就像走迷宮，生怕一不小心就迷了路。”這是一位中國媽媽的經驗之談。

8月20日，拼多多“母嬰產品溯源行動”走進國民奶粉君樂寶的工廠，用在線直播的方式帶消費者探訪世界級牧場和工廠。當天近40萬寶爸寶媽見證了國產好奶粉誕生的全過程，同時直播間君樂寶全系奶粉都以全網最低價呈現，讓億萬中國寶寶喝到優質平價的國產奶粉。

作為國產奶粉品牌代表，君樂寶依托全產業鏈模式在行業內率先獲得”歐洲雙認證”。“國產奶粉品質并不輸給國外品牌，君樂寶初衷是不再讓中國寶媽為了一罐奶粉不遠萬里從國外背回來。”君樂寶工廠負責人表示，“讓全國的寶寶們都能享受到國產優質好奶，拼多多超6億用戶的體量提供了充足的增量市場，而平臺對國產一流奶粉品牌的扶持也讓我們放心大膽去合作。”

▲8月20日，拼多多百億補貼直播間走進君樂寶，工廠負責人為直播觀眾詳細講解一罐好奶粉的全鏈路誕生過程。（穆功 攝）

拼多多母嬰行業負責人陸元表示，平臺歡迎君樂寶這樣的優質母嬰品牌入駐，未來將提供更多包括“百億補貼”“限時秒殺”等在內的核心資源，同時在研發、生產、直播、推廣等領域給予全面支持。“君樂寶堅守高品質發展國產奶粉這一點令人尊敬，平臺將全力支持國產優質奶粉品牌的發展。”陸元說。

 全產業鏈一體化，40萬人圍觀“一罐國產好奶粉誕生”

 “每一罐奶粉到達消費者手中之前，至少經過300道程序的層層把關。”君樂寶工廠負責人面對鏡頭詳細介紹奶粉生產每個環節，“君樂寶首創‘全產業鏈’生產模式，牧草種植，奶牛養殖，生產加工全產業鏈一體化生產經營模式，把握產業源頭關鍵環節的話語權。”

直播中，君樂寶生產工藝、品質把控讓不少寶媽吃驚。“如果不是親眼所見，很難意識到國產奶粉品質、生產技術和管理水平已經完全不輸歐美品牌了，但價格卻遠低于它們。”

▲山東大學齊魯醫院資深兒科專家王玉瑋（右）、上海和睦家醫院兒科醫生秦艷（左）走進拼多多直播間，分享育兒知識。（穆功 攝）

山東大學齊魯醫院資深兒科專家王玉瑋與上海和睦家醫院兒科醫生秦艷也走進直播間，跟寶媽寶爸們分享育兒知識，秦艷表示，“選擇奶粉適合寶寶體質最重要，現在很多國產奶粉的標準工藝不輸國外品牌，奶粉是孩子的口糧，不應該變成一種奢侈品，盲目攀比。”

質量、配方、價格、安全是寶媽選購奶粉最關注問題。“在拼多多百億補貼和平臺政策加持下，我們的奶粉價格做到了‘每天都是雙11價’，媽媽們不用趁著促銷囤奶粉，隨時隨地都能讓寶寶喝上世界品質的國產奶。”陸元表示。

國產母嬰品牌崛起，90后寶爸寶媽功勞居首

受疫情影響，不少寶爸寶媽開始嘗試國產優質品牌奶粉，不再只將國外品牌列為第一選擇。數據顯示，2019年國產奶粉市場占有率高達60%，迎來近幾年發展黃金時期。

▲拼多多7月份正式啟動“母嬰產品溯源行動”，通過直播形式助力平臺6億用戶“云探訪”各大母嬰品牌工廠，國產品牌是重點行程。

拼多多上國產品牌奶粉銷量也有體現，“3月份至今，平臺國產品牌奶粉銷量增長220%，其中新增下單用戶絕大多數為90后寶爸寶媽。90后對國產奶粉品牌的關注度持續增高，讓這些寶爸寶媽嘗試并最終信任國產奶粉是接下來的重點。”陸元表示。

對此，拼多多7月份正式啟動“母嬰產品溯源行動”，通過直播形式助力平臺6億用戶“云探訪”各大母嬰品牌工廠，見證拼多多上賣的紙尿褲、奶粉生產全過程，縮減消費者決策過程，買得更放心。目前已溯源南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠，接下來國產母嬰品牌工廠將是行程重點，拼多多還會陸續開放平臺相關消費數據，加速國產母嬰品牌轉型升級，生產出更適合中國寶寶的國產紙尿褲、奶粉。

“疫情原因，嘗試了幾家國產母嬰品牌，不僅寶寶吃得更香，還給自己省出好幾支口紅。舊觀念該變了。”一位參與多期母嬰溯源直播的90后寶媽表示。

陸元表示，“君樂寶在拼多多平臺大受寶爸寶媽關注，證明只要是優質的國產奶粉品牌，消費者會用訂單投票支持，平臺也愿意提供更大資源幫助國產母嬰品牌崛起。”