8月24日,在全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上,微博正式宣布收購(gòu)2020KPL王者榮耀春季賽和王者榮耀世界冠軍杯雙料總冠軍-豚首王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)(以下簡(jiǎn)稱:TS戰(zhàn)隊(duì)),并將冠軍陣容全員保留。未來戰(zhàn)隊(duì)將以“WB.TS”為名,繼續(xù)征戰(zhàn)王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱:KPL)系列賽事。此次收購(gòu)標(biāo)志著微博正式進(jìn)軍KPL領(lǐng)域,深度布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。
打造微博特色的電競(jìng)生態(tài)
TS是手游《王者榮耀》的職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì),于2017年1月13日正式成立,在以往的各大賽事中收獲了眾多榮耀。TS戰(zhàn)隊(duì)曾獲得2020KPL春季賽和世界冠軍杯的雙料總冠軍,并擁有KPL職業(yè)聯(lián)賽的永久席位。
在2020年KPL春季賽中,TS戰(zhàn)隊(duì)以13連勝的戰(zhàn)績(jī)獲得總冠軍,并拿下王者榮耀世界冠軍杯的參賽資格,在之后的比賽中,TS戰(zhàn)隊(duì)在先失局0:3落后的絕境下,連贏4局,最終以4-3的總比分戰(zhàn)勝對(duì)手DYG戰(zhàn)隊(duì),榮獲2020王者榮耀世界冠軍杯的世界冠軍。
此次收購(gòu)是微博布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的全新嘗試,將大大提高微博在電競(jìng)領(lǐng)域的影響力。收購(gòu)TS戰(zhàn)隊(duì)后,微博將最大化提升這支冠軍之師的品牌知名度、粉絲基礎(chǔ)及俱樂部自身的商業(yè)價(jià)值,并將搭建完善的青訓(xùn)體系,基于專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更好地支撐俱樂部發(fā)展。在KPL聯(lián)賽方面,微博將通過主場(chǎng)本地化的推進(jìn),建立自己的俱樂部文化;平臺(tái)方面,微博將通過和騰訊及KPL聯(lián)盟的合作,在賽事、俱樂部、粉絲、藝人、電競(jìng)綜藝等各個(gè)方面形成聯(lián)動(dòng),打造屬于具有微博特色的電競(jìng)生態(tài)。
官方數(shù)據(jù)顯示,目前微博電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)及選手入駐覆蓋率達(dá)95%以上,截至2020年7月,微博生態(tài)內(nèi)KPL粉絲達(dá)4744萬(wàn),KPL春季賽相關(guān)話題累計(jì)閱讀超101億,相關(guān)視頻累計(jì)播放達(dá)13.7億。在2020王者榮耀世界冠軍杯舉辦期間,微博電競(jìng)熱度再創(chuàng)新高,賽事相關(guān)熱搜74個(gè),總決賽直播觀看量達(dá)3151萬(wàn),創(chuàng)下微博新紀(jì)錄。
持續(xù)加大投入助電競(jìng)“出圈”
從電競(jìng)市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來看,中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展中,并有望成為推動(dòng)全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重要力量。廣州市社會(huì)科學(xué)院最新調(diào)研報(bào)告指出,預(yù)計(jì)到今年年末,我國(guó)內(nèi)地電競(jìng)用戶將達(dá)5.2億,電競(jìng)市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)到1400億元左右,至2022年,中國(guó)(內(nèi)地)電競(jìng)用戶將增至5.5億,電競(jìng)市場(chǎng)營(yíng)收將超過1600億元,巨大的規(guī)模也將帶來前所未有的行業(yè)紅利。
作為最具影響力的中文社交媒體,微博為賽事的傳播、討論搭建了高效互動(dòng)平臺(tái),不斷提升著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的影響力。微博用戶除了觀看賽事直播,還可以通過視頻、圖文、互動(dòng)產(chǎn)品等豐富的內(nèi)容形態(tài),全面、及時(shí)、細(xì)致地了解賽事與選手的動(dòng)態(tài);同時(shí),從賽事官方、戰(zhàn)隊(duì)、選手到KOL、媒體,微博平臺(tái)上活躍著大量的電競(jìng)賬號(hào),可以幫助用戶及時(shí)獲取一手權(quán)威信息,直達(dá)熱點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)。
在充分發(fā)揮社交媒體傳播和互動(dòng)優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上,近幾年來微博不斷增強(qiáng)在電競(jìng)領(lǐng)域的投入,先后成立微博電子競(jìng)技俱樂部,建立電競(jìng)職業(yè)精英賽事品牌——微博杯。迄今為止,微博杯已成功舉辦數(shù)屆,并在多個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目中建立了品牌知名度。為滿足輕度電競(jìng)用戶的需求,微博杯還衍生出微博武道會(huì)賽事子IP,通過主播娛樂賽形式,突出電子競(jìng)技的多元性和娛樂性。同時(shí),微博杯孵化了賽事IP全民星賽,旨在通過舉辦幾乎零門檻的大眾賽事,傳遞電競(jìng)能量、普及電競(jìng)技文化和精神。未來,微博杯還將進(jìn)一步擴(kuò)大賽事品牌,打造娛樂化明星賽事、助力電競(jìng)出圈。
據(jù)微博相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,一直以來,游戲都是微博重點(diǎn)布局的垂直領(lǐng)域,未來,微博也將加大對(duì)游戲業(yè)務(wù)的投入,完善電競(jìng)理念、結(jié)合過往經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的電競(jìng)生態(tài)布局。隨著對(duì)KPL冠軍戰(zhàn)隊(duì)收購(gòu)?fù)瓿?微博將充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì),為中國(guó)電子競(jìng)技發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。
