“顏值即正義”,這句曾在年輕人間流傳的玩笑話變成了真心話,并逐漸形成了群體共識(shí)。顏值消費(fèi)市場(chǎng)也隨之迅速發(fā)展起來(lái),“顏值經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。在此趨勢(shì)背景下,美妝行業(yè)、服飾行業(yè)、珠寶行業(yè)等都發(fā)生了新的變化,珠寶多場(chǎng)景滲透率不斷提升,線上直播打開(kāi)了新的消費(fèi)空間。

據(jù)近期萬(wàn)聯(lián)證券研究所發(fā)布的《黃金珠寶行業(yè)深度報(bào)告》,隨著顏值時(shí)代的到來(lái),時(shí)尚珠寶配飾會(huì)像美妝類產(chǎn)品一樣,在日常工作、休閑娛樂(lè)等多種日常消費(fèi)場(chǎng)景消費(fèi)中被需要。事實(shí)上,珠寶配飾日?；诔蔀橼厔?shì)。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),中國(guó)時(shí)尚珠寶消費(fèi)額從2015年的801億元增長(zhǎng)至2019年的1045億元,CAGR達(dá)到6.87%,維持較快的增速,占整個(gè)黃金珠寶行業(yè)銷售額的比例也從2015年的13.19%提升至2019年的14.77%。

據(jù)悉,作為珠寶行業(yè)龍頭企業(yè)之一,恒信璽利近年來(lái)已開(kāi)始加快日常配飾產(chǎn)品線發(fā)展。尤其2020年,恒信璽利旗下I Do品牌陸續(xù)推出了“BOOM瓷”系列,“NEO繽紛”系列。其中,520期間推出的“BOOM瓷”系列融高科技陶瓷、貴金屬、鉆石、皮革于一體,以黑白中性風(fēng)格潮酷化設(shè)計(jì),強(qiáng)化了鉆石珠寶日常場(chǎng)景佩戴效果,推出后贏得了很多年輕人的喜愛(ài)。

七月間推出的NEO繽紛系列繼續(xù)“BOOM瓷”系列的創(chuàng)新風(fēng)格,采用傳統(tǒng)琺瑯工藝,突出繽紛顏色,以簡(jiǎn)潔立體、時(shí)尚個(gè)性的造型,強(qiáng)化多場(chǎng)景搭配效果,無(wú)論日常、節(jié)日、派對(duì), I Do Neo系列產(chǎn)品都很合適佩戴。

恒信璽利表示,“恒信璽利成立以來(lái)便以‘創(chuàng)新+品牌’為企業(yè)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng),非常注重消費(fèi)趨勢(shì)研究和市場(chǎng)洞察,我們的戰(zhàn)略布局會(huì)隨著市場(chǎng)的變化而變化。I Do以婚戒市場(chǎng)細(xì)分定位進(jìn)入市場(chǎng),但隨著消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展,我們也在不斷打破原有消費(fèi)場(chǎng)景,因此I Do的產(chǎn)品線也越來(lái)越豐富,有婚戒線,年輕線,高端線等,每個(gè)品牌線設(shè)計(jì)定位不同,理念也不同,能滿足不同年齡段消費(fèi)者不同場(chǎng)景珠寶佩戴需求?！?/p>

基于對(duì)90后、95后年輕消費(fèi)群體的了解,I Do通過(guò)提升產(chǎn)品“顏值”的設(shè)計(jì)理念,賦予鉆石珠寶更多時(shí)尚的解讀。據(jù)了解,除在產(chǎn)品維度進(jìn)行年輕化、多場(chǎng)景布局,恒信璽利還通過(guò)“珠寶+情感”,“珠寶+娛樂(lè)”,“珠寶+時(shí)尚”,“珠寶+藝術(shù)”,“珠寶+數(shù)字”等多種跨界方式來(lái)拓展珠寶邊界,構(gòu)筑珠寶消費(fèi)多場(chǎng)景,并以此提升渠道滲透率來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng),加寬加深企業(yè)護(hù)城河。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們對(duì)商品的需求不再只是功能滿足,體驗(yàn)感好,顏值高,獨(dú)特有個(gè)性的產(chǎn)品越來(lái)越成為購(gòu)買決策關(guān)注的重點(diǎn)。正如《黃金珠寶行業(yè)深度報(bào)告》報(bào)告里所說(shuō),顏值時(shí)代和悅己文化背景下,鉆石鑲嵌首飾的日常配飾化將會(huì)產(chǎn)生更高的購(gòu)買頻次。原本購(gòu)買頻次較低的鉆石珠寶在此背景下,通過(guò)場(chǎng)景拓展提升消費(fèi)頻次也變得容易實(shí)現(xiàn)。

在線下購(gòu)物場(chǎng)景,顏值與體驗(yàn)尤其重要。當(dāng)下沒(méi)有魅力的店鋪即便開(kāi)在最顯眼的位置也可能無(wú)法吸引人流,而體驗(yàn)好、顏值出眾的網(wǎng)紅店,在不太顯眼的位置,也能吸引無(wú)數(shù)人打卡停留。實(shí)體購(gòu)物空間場(chǎng)景營(yíng)造對(duì)珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)其重要性更加突出,據(jù)恒信璽利介紹,旗下I Do品牌9月將在北京藍(lán)色港灣再開(kāi)珠寶藝術(shù)概念店,這是恒信璽利繼續(xù)通過(guò)“珠寶+藝術(shù)”的模式,提升品牌體驗(yàn),拓展珠寶消費(fèi)場(chǎng)景的商業(yè)創(chuàng)新。

I Do品牌表示,未來(lái)一方面要夯實(shí)原有婚戒市場(chǎng),通過(guò)設(shè)計(jì)升級(jí)提升產(chǎn)品美感的同時(shí),還要提升渠道滲透率來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額;另一方面,要繼續(xù)拓展禮品市場(chǎng),以及自我滿足需求市場(chǎng)。通過(guò)多場(chǎng)景營(yíng)銷等方式,多觸點(diǎn)、多維度地讓品牌信息觸達(dá)消費(fèi)者。“我們希望在線上線下,都能與消費(fèi)者建立深度情感共鳴、藝術(shù)共鳴;希望能夠成為與年輕一代消費(fèi)者共同成長(zhǎng)的百年品牌?！?/p>