2020年8月25日, Y2Y品牌年輕節暨第九屆ADMEN國際大獎頒獎盛典在天津圓滿舉行。
歷時17年沉淀,ADMEN國際大獎已成為聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際權威獎項。今年,ADMEN國際大獎共收到 2000余個參評項目,涉及覆蓋了廣告公司、公關公司、媒體代理公司、傳媒機構、網絡平臺、品牌主等400余家申報機構。
ADMEN盛典現場匯集京東、蒙牛、魯南制藥、OPPO等各行各業杰出品牌。此次國際大獎的激烈角逐中,煌上煌憑借“樂煌駕到”——煌上煌X可口可樂品牌跨界營銷案例榮膺醬鹵肉制品行業唯一“品牌年輕化案例”國際大獎,受到眾多業內人士的關注與贊賞。煌上煌品牌總監姚朝明先生出席ADMEN國際大獎頒獎盛典并作為特邀嘉賓出席“中國大學生廣告藝術節學院獎創意典禮”。
隨著互聯網時代的深度演化進步,各行各業之間相互滲透與融合,品牌之間的跨界合作已經成為新的營銷發展趨勢。煌上煌攜手國際知名快消品牌可口可樂,通過品牌深度聯盟,實現品牌活力提升,共享并培育品牌新用戶的營銷嘗試,實現了1+1>2的品牌效應,是一個值得行業借鑒的品牌跨界營銷案例。
在該獲獎案例中,煌上煌與可口可樂跨界合作,推出了“樂煌駕到”主題活動,旨在極力打造一個可樂+鹵味的“飲·食”新搭配,為“宅浪雙全”的Z世代量身打造追劇搭檔和出游伴侶,引發目標消費群體熱烈反響。數據顯示,這一跨界營銷案例最終獲得10w+的微博話題互動及過億的互聯網曝光量。成為對話“Z世代”群體的一次成功案例,實現了對目標人群的強勢覆蓋與消費習慣培育,持續提升年輕用戶群體對煌上煌與可口可樂品牌的關注度與美譽度。
煌上煌品牌總監姚朝明先生表示, 隨著“Z世代”逐漸成熟,他們代表著未來的消費市場,如何爭奪“Z世代”消費群體,成為品牌發展至關重要的戰役。公司近年來將目標瞄準了“Z世代”群體,通過產品線延伸與升級、品牌視覺煥新與IP化、渠道結構優化及終端場景打造、品牌傳播與互動創新等全面實施品牌年輕化策略,以應對未來市場環境和需求的變化,從而為目標消費群體提供更好的產品與服務體驗。
