2020年已過大半,多家生鮮企業(yè)以各種形式搭建供需兩端堅(jiān)實(shí)橋梁,成功化“危”為“機(jī)”。根據(jù)“前瞻生鮮電商產(chǎn)業(yè)全球周報(bào)”中的微信小程序用戶訪問人數(shù)來看,生鮮果蔬小程序同比增加168%,實(shí)現(xiàn)逆勢增長。
不過如今生鮮電商仍在考驗(yàn)資深平臺運(yùn)營能力,也倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提升和完善,比如產(chǎn)業(yè)鏈條廠、倉儲成本高、線上運(yùn)作能力不足等問題仍待解決。
面對困局,“鮮谷緣”生鮮品牌率先與微動(dòng)天下簽約合作,落地了小程序商城,幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)突圍,確保城市居民需求保障供應(yīng),助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
1、產(chǎn)品線多元,推動(dòng)創(chuàng)新升級
對生鮮電商而言,供應(yīng)鏈如何做到永不“掉鏈”也是大多企業(yè)一直在探索的核心問題,恰好,這點(diǎn)是「鮮谷緣總店」的優(yōu)勢。
「鮮谷緣總店」品牌誕生于“全國商品糧生產(chǎn)基地縣”,自有基地規(guī)模2500畝,曾獲“河北省市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”稱號。
基地以種養(yǎng)為主,打造成為集農(nóng)產(chǎn)品、種植養(yǎng)殖、旅游休閑觀光、農(nóng)產(chǎn)品精深加工和國際貿(mào)易、物流為一體的綜合性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新高地。
線上以農(nóng)產(chǎn)品售賣為主,建立小程序商城“云農(nóng)場”,確保5公里內(nèi)的居民都能夠購買到自己需要的商品,包括土豬肉、牛羊肉、散養(yǎng)土雞、新鮮果蔬、米面糧油等,保障上下游供應(yīng)不出問題。
2、助力獲客營銷,提升服務(wù)品質(zhì)
「鮮谷緣總店」將線下門店與線上商城相結(jié)合,價(jià)格惠民,產(chǎn)品健康,打造消費(fèi)者的專屬“云上農(nóng)場”。
微動(dòng)天下小程序后臺的營銷插件功能非常多,例如秒殺、拼團(tuán),可供商家使用,其中既有能夠直接刺激客戶下單的,也有能夠刺激客戶邀請好友一起下單。
另外,采取生鮮第一生產(chǎn)力——招募團(tuán)長,對線下用戶粉絲群體的快速歸納,種子用戶篩選入團(tuán),通過小程序內(nèi)部的快速推廣和線上報(bào)名等渠道,獲得更多拉新機(jī)會(huì)。
微動(dòng)天下助力「鮮谷緣總店」數(shù)字化轉(zhuǎn)型,布局小程序商城,并制定全鏈路、全周期的數(shù)字化營銷策略,打通流量的前后鏈路,融合線上線下的渠道優(yōu)勢,為長效增長做好準(zhǔn)備。
