如果你經(jīng)常刷微博,最近是不是屢屢刷到“仰望最美天空”熱搜話題?最近全國(guó)各地天空,展現(xiàn)著大自然的魅力,給我們帶來(lái)了無(wú)盡的驚喜。不但開啟了藍(lán)天白云的“霸屏”模式,北京的天空還撞臉了梵高油畫,絢爛的火燒云與迷人的雙彩虹同框兩度登上熱搜,連續(xù)4天出現(xiàn)彩虹。
夏末秋初,風(fēng)云飄逸,天空最美。寓意Blue Sky Coming的蔚來(lái),最新量產(chǎn)推出首款豪華智能電動(dòng)轎跑SUV EC6,它“風(fēng)華正茂”,其中一個(gè)產(chǎn)品亮點(diǎn)就是——穹頂式玻璃天窗。兩者結(jié)合,在最容易被明星圈粉的微博上,邀請(qǐng)100多位明星們#仰望最美天空#,進(jìn)而認(rèn)識(shí)蔚來(lái)品牌理念及車型亮點(diǎn),是本次微博活動(dòng)的魅力所在。
話題+賣點(diǎn)融合,傳遞品牌精神內(nèi)涵
看見藍(lán)天就仿佛看到了希望,讓人心生愉悅之感。蔚來(lái)作為一家新能源車企,追求美好明天和蔚藍(lán)天空、為用戶創(chuàng)造愉悅生活方式。
2020年8月,蔚來(lái)汽車聯(lián)合微博娛樂發(fā)起了#仰望最美天空#為話題的社交營(yíng)銷活動(dòng),邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)友一起參與曬天空。話題主句是“好看、好玩、好開”的豪華電動(dòng)智能轎跑SUV蔚來(lái)EC6,超高顏值,超大采光面積的全景天幕式玻璃天窗,抬頭就是最美的天空。
@蔚藍(lán)以“你多久沒有仰望天空?”的提問形式引發(fā)網(wǎng)友的好奇心理,引導(dǎo)網(wǎng)友觀看產(chǎn)品宣傳視頻,在視覺中直觀感受產(chǎn)品個(gè)性和賣點(diǎn),吸引受眾,有效刺激用戶的試駕欲望。
蔚來(lái)EC6的顏值讓人眼前一亮,最大亮點(diǎn)的全景天窗成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn),置頂博文覆蓋190萬(wàn)+人次,吸引了IT數(shù)碼、旅游、體育等不同興趣標(biāo)簽人群參與互動(dòng),也把蔚來(lái)愉悅生活理念“種”到了更多年輕人的心里。
100+群星聯(lián)動(dòng) 全民仰望天空
風(fēng)華正茂的蔚來(lái)EC6彰顯運(yùn)動(dòng)魅力,主打年輕消費(fèi)群體,全景式天窗的設(shè)計(jì)深受年輕人的喜愛,他們追求時(shí)尚,看重顏值、喜歡旅行,向往自由。而微博恰恰是年輕人社交流量的主陣地,喜歡追星、看綜藝節(jié)目,喜歡娛樂八卦,更喜歡在微博上關(guān)注自己喜歡的偶像,渴望與偶像有更多互動(dòng)。
因此蔚來(lái)此次借助微博明星和粉絲的優(yōu)勢(shì),打造了璀璨的頂級(jí)明星陣容,100+位明星傾情加盟,共同參與#仰望最美天空#的話題,在微博的場(chǎng)域引爆共鳴。
該話題在微博的開機(jī)報(bào)頭搶占應(yīng)用開啟的“黃金5秒”,熊黛林、鄭業(yè)成、靈超、趙櫻子、季晨、陳星旭邀你一起記錄最美天空。粉絲們確認(rèn)過(guò)眼神,是我粉的愛豆,點(diǎn)擊廣告中的互動(dòng)按鈕跳轉(zhuǎn)話題頁(yè),強(qiáng)烈的參與感形成社交漣漪式傳播,品牌從強(qiáng)曝光過(guò)渡到了和目標(biāo)用戶的強(qiáng)互動(dòng)。
100多位來(lái)自各領(lǐng)域的熱點(diǎn)明星都加入了#仰望最美天空#的話題討論,提倡低碳環(huán)保的生活方式——?jiǎng)e人都在開燃油車,你在開電動(dòng)車,那你就是時(shí)尚。
莫文蔚、黃雅莉等曬出了各自浪漫的、生活化的天空;王鷗、李沁等或是拍到了北京晚霞的天空,或是劇組的“公路大片”與粉絲們一起分享;劉耀文、嚴(yán)浩翔等用最美的天空抒發(fā)著自己內(nèi)心的情感。明星們分享著自己所仰望的天空,拉近了與粉絲的距離,實(shí)現(xiàn)了粉絲情感的高卷入度。
明星們通過(guò)文字、圖片、短視頻等多種形式,表達(dá)著對(duì)環(huán)保的態(tài)度和對(duì)蔚藍(lán)天空的向往,粉絲們紛紛留言互動(dòng):“公路上最美的一道風(fēng)景線”、“天空的粉紅色沒你好看“、“我想和你一起看風(fēng)景”。粉絲聚集,熱情“燃”動(dòng),將話題推向高潮。
受愛豆們的影響,全國(guó)各地粉絲們參與熱情高漲,@愛豆、@蔚來(lái)、@NIOLife互動(dòng),曬出自己拍下的那片最美的天空。
粉絲們積極效仿明星們的趣味P圖,涂鴉云朵、加上blingbling的星光效果,使話題更加充滿趣味性,帶動(dòng)粉絲自身人際圈加入話題陣營(yíng),促進(jìn)后續(xù)的多次傳播,在更廣泛的人群中制造聲量,增加品牌曝光率。
明星工作室聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),粉絲團(tuán)加入應(yīng)援,將蔚來(lái)活動(dòng)話題滲透至60+明星超話,話題得到海量的閱讀及討論。由明星個(gè)人行為引發(fā)一系列的“蝴蝶效應(yīng)”,波及并影響其背后龐大的粉絲群體。
從國(guó)民實(shí)力派演員、實(shí)力派歌手、到熱度小花、新生代人氣偶像、再到熱播劇演員、《青春有你2》人氣選手持續(xù)地參與話題,明星覆蓋的范圍越來(lái)越廣,吸引的粉絲越來(lái)越多,話題在微博上各個(gè)領(lǐng)域不斷覆蓋和擴(kuò)大,備受關(guān)注,一時(shí)間登上微博搜。
經(jīng)過(guò)幾天的醞釀,話題迎來(lái)了井噴,實(shí)現(xiàn)了全路徑觸達(dá)用戶,使品牌曝光最大化。截至9月9日#仰望最美天空#話題已累積收獲閱讀量2.9億+,討論量120萬(wàn)+。
最近大熱的“乘風(fēng)破浪的姐姐”——金莎,不但加入了話題討論,還為粉絲們帶來(lái)了一杯乘風(fēng)破浪后的甘怡,蔚來(lái)的NIO Life超模保溫杯在畫面中粉粉嫩嫩,可可愛愛。
隨后@蔚來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)金莎微博,還不忘提醒大家要注意養(yǎng)生哦～,@金莎粉絲后援會(huì)、@浪里看娛同樣轉(zhuǎn)發(fā)&評(píng)論送金莎同款,利用《乘風(fēng)破浪的姐姐》綜藝熱度,熱推明星同款,衍生周邊與偶像綁定,以明星的魅力造就品牌的魅力,到達(dá)最大覆蓋。
網(wǎng)友也曬圖表達(dá)對(duì)周邊產(chǎn)品的喜愛之情,NIOLife成功俘獲消費(fèi)者的注意力,為豐富多元的品牌內(nèi)涵帶來(lái)了曝光度和存在感。
品牌官微緊跟熱點(diǎn)話題的勢(shì)頭,明星聯(lián)動(dòng)神助攻,再次將周邊話題延展,不斷為網(wǎng)友“產(chǎn)糧”,話題不但具有吸引力,還極具互動(dòng)性,將熱度逐漸由核心圈層向外拓展,有效地引發(fā)受眾的參與感,進(jìn)一步推高內(nèi)容熱度和流量。借勢(shì)借力而行,達(dá)到事半功倍的效果。
KOL矩陣擴(kuò)散 打破圈層 裂變種草
除了眾多明星的互動(dòng)外,蔚來(lái)還在微博上還搭建了垂類KOL矩陣,將蔚來(lái)的活動(dòng)及車型滲透至娛樂、時(shí)尚、科技等多個(gè)圈層,聚焦關(guān)鍵人群,突破圈層壁壘,引導(dǎo)用戶從關(guān)注內(nèi)容到關(guān)注產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
@芭莎男士、@黑客師、@新浪汽車等微博大V賬號(hào)借由仰望最美天空話題宣傳蔚來(lái)EC6的天窗之美。
美食博主@王威子Way、知名時(shí)尚博主@郭蕾Lacy、青年作家沈肯尼_London從生活化的角度號(hào)召粉絲們打開環(huán)保的綠傘,撐起低碳的天空。
娛樂大V賬號(hào)、KOL聯(lián)合擴(kuò)散蔚來(lái)活動(dòng),多領(lǐng)域多觸點(diǎn)地進(jìn)行覆蓋,借話題展開交流,累積觸達(dá)粉絲3000萬(wàn)+人次,實(shí)現(xiàn)品牌全面破圈傳播。
#仰望最美天空#活動(dòng)綁定了蔚來(lái)EC6全景天窗的亮點(diǎn),“仰望天空、浪漫、車頂、全景天窗”等詞成為網(wǎng)友們的熱議詞,成功帶動(dòng)提升EC6車型聲量,活動(dòng)執(zhí)行后14天品牌聲量達(dá)到活動(dòng)前的1.9倍。
流量當(dāng)?shù)馈⒃掝}為王的娛樂時(shí)代,明星是輿論和話題的焦點(diǎn)。迄今入駐微博的明星現(xiàn)已達(dá)到2.9萬(wàn)個(gè),他們是放大品牌聲量的助推者,是提升品牌好感度的促進(jìn)者,也是快速種草促成轉(zhuǎn)化的帶貨王。微博是明星與粉絲互動(dòng)的主陣地,爆表的“愛豆力”助推品牌深化社交傳播,釋放品牌內(nèi)涵“能量”。
本次傳播憑借著微博強(qiáng)大的泛娛樂屬性和社交屬性,借助熱議話題,明星強(qiáng)曝光引導(dǎo),打通整個(gè)飯圈鏈,推動(dòng)活動(dòng)向廣度和深度拓展,再加KOL的破圈影響力多領(lǐng)域擴(kuò)散覆蓋,激發(fā)圈層經(jīng)濟(jì)的裂變效應(yīng),將蔚來(lái)的品牌聲量推至最大化,達(dá)到流量口碑雙贏的效果。
#仰望最美天空#活動(dòng)使蔚來(lái)EC6成功展現(xiàn)其最大時(shí)尚賣點(diǎn),“最大最美天窗”概念深入人心。
有一種藍(lán)叫天空藍(lán),有一種未來(lái)叫蔚來(lái)。
