擒牛翻倍計劃知識特練營發現前兩天，一個名為“視頻號推廣”的小程序在各大微信群瘋傳。這個小程序的開發主體為“深圳市騰訊計算機系統有限公司”，小程序首頁介紹說“聯動微信生活”、“增加視頻號曝光”、“低門檻推廣”，并設有“立即推廣動態”和“進入推廣管理”兩個按鈕。
這，莫非就是視頻號的“DOU+”功能？創作者只要付費便可推廣自己的內容？人民幣玩家時代正式到來？
據消息透露，“視頻號推廣”可能是由騰訊廣告主導的項目，原理是消耗朋友圈流量，類似于廣點通項目，不過現在仍在早期測試階段，僅小范圍賬內測號。
至于這一新功能具體怎么玩？“氪金”成本是高是低？哪些賬號有機會被早期內測？以及對視頻號玩家而言會有哪些影響？我們和幾位運營者聊了聊，并結合多方消息，了解了一二。
“視頻號推廣”小范圍內測，支持投放至朋友圈
現階段，“視頻號推廣”僅支持將視頻號內容投放至朋友圈推廣，可以自行編輯推廣文案。
據已獲得“視頻號推廣”內測資格的創作者透露，“視頻號推廣”的路徑為登錄視頻號推廣小程序-點擊“創建推廣”-選擇要推廣的視頻號動態-進行基礎設置。
圖片來自內測用戶
基礎設置的頁面包括“期望獲得曝光量”、“推廣人群”、“曝光時間”、“提升目標”、“朋友圈文案”五大選項，設置完成后便可獲得整體推廣報價，并“創建推廣”。據內測用戶透露，現階段推廣只能線下打款，僅支持公對公打款。
圖片來自內測用戶
在“期望獲得曝光量”選項中，有三個子選項，10000曝光量200元，20000曝光量400元，以及可以“自定義”想要達到的曝光量。
根據“提升目標”一欄顯示的數據維度為“播放量”，且暫時不可選擇或更替，不難推測出“視頻號推廣”在當下的主要目的為提升播放量，且“曝光量”應該約等于播放量數據。
同時，“視頻號推廣”不僅支持“智能匹配人群”，還可以“自定義定向人群”，自定義范圍包括年齡、性別、地域三項維度。對于有明確垂直用戶群體的創作者而言，定向投放可以提高投放效果、節省成本。
圖片來自內測用戶
當推廣被成功創建之后，被投放的目標對象用戶可通過朋友圈視頻直接點擊跳轉至視頻號內容詳情頁，詳情頁上額外提供了關注按鈕，還會推薦該賬號的其他視頻內容。點擊視頻號頭像也可以直接跳轉到視頻號主頁。
圖片來自內測用戶
盡管“視頻號推廣”功能備受關注和期待，但現在并不能直接公開搜索到這一小程序，只能通過他人的小程序分享或者二維碼掃描進入。
圖片來自內測用戶
有消息稱目前這一功能仍處于非常早期階段，前期只邀請了小部分用戶參與測試，也沒有具體開放的時間。一位業內人士透露了可申請內測“視頻號推廣”的賬號要求：
1. 已有外網IP優先，需提供背景資料輔助評估（例如外網運營情況，粉絲量等）；
2. 已有商業模式優先，需提供目前商業變現模式簡介，以及簡述成本考核預期（如文章轉化單價接受程度，粉絲價格接受程度等）；
3. 帳號推廣內容需符合微信廣告推廣內容要求，常見問題包括：
① 涉及明星/影視劇等內容時，需要獲得版權方授權，否則不支持投放；
② 不支持推廣微信廣告暫不準入或白名單準入的品類，包括但不限于財經課程咨詢，瘦身內容，產后護理，心理咨詢等。
不過，這個標準并非來自官方，透露的業內人士也表示，這僅僅是一個“基礎審核標準”，要想獲得內測資格，還有其他的內容審核環節。
人民幣玩家上線？創作者喜憂參半
“有點意外，官方會在這個階段測試推廣程序”，一位視頻號創作者這樣表示。
視頻號上線剛滿8個月，平臺流量并未穩定，而“視頻號推廣”小程序注冊于2020年8月26日，一周前剛剛更新過，從誕生到內測上線也不過一個月的時間。
不難看出，視頻號的每一步都走得比其他短視頻平臺更快，而這也讓不少創作者喜憂參半。
喜的是“視頻號推廣”提供了新的流量獲取方式，尤其對于冷啟動賬號或者漲粉難的賬號，用“氪金”便可獲取流量意味著更多的曝光機會，流量增長可能更快。
憂的卻是投放來了，吸引的不僅是人民幣玩家，更可能是營銷號集團，一個可能出現的套路是注冊幾百個賬號，通過搬運內容和推廣來漲粉和獲利，普通創作者的生存空間是否會被壓縮也是很多人所擔憂的。
“視頻號還沒有全量開放，資本就開始入場；創作者還沒開始掙錢，官方就開始掙創作者的錢”，一位創作者表達了她的“微妙”心態。
而且有一些消息透露，目前早期被測試到的用戶獲粉成本還比較高，有的單粉成本在20-30元左右，對于大部分創作者而言，“視頻號推廣”仍是調整階段的功能，可以先觀望而不急著下場，或許裂變后獲粉成本會降低。
盡管創作者對“視頻號推廣”的爭議頗多，但視頻號的重要地位再一次被凸顯，并很有可能迎來新一輪的流量爆發。
“視頻號推廣”在短期內不影響視頻號生態之上，進一步打通朋友圈流量，實現流量的迅速積累，突破社交范圍的限制，同時也為后期的商業化、甚至電商帶貨埋下了伏筆。
“微信的產品在每個階段都有不同的控制，前期會放寬一點，讓大家撐起整個生態的日活量”，一位用戶這樣表示，他不擔心視頻號推廣會破壞內容生態，反而格外看好吸引更多流量后可能爆發的新機會。
“準備連夜申請10萬元經費試試效果了”，已經有創作者躍躍欲試。
