東坡肉、白切雞、毛血旺、剁椒魚頭……在日前順利收官的虎牙《嗯!真香》節(jié)目中，這些讓人垂涎欲滴的地方美食代表，在美食主播和數(shù)十萬網(wǎng)友的共同圍觀之下，展開了一場超下飯的八大菜系C位之爭。

美食題材掌旗，揮軍互娛直播新疆場

在百姓心中永遠(yuǎn)談不厭聊不膩的美食，在如今信息發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，單純的探店、烹飪、吃播已經(jīng)不能輕易觸及網(wǎng)絡(luò)用戶的娛樂閾值了，這就迫使內(nèi)容方務(wù)必要發(fā)展出越來越多元的內(nèi)容形態(tài)，才能在準(zhǔn)確擊中用戶興趣點(diǎn)之余，更有效地留存用戶。

由于正值在泛化娛樂內(nèi)容類型的道路上不斷前進(jìn)的階段，虎牙直播對(duì)于美食這個(gè)賽道的領(lǐng)跑地位，可謂是志在必得。開篇提到的下飯直播互動(dòng)美食綜藝《嗯!真香》，正是虎牙在美食領(lǐng)域的攻堅(jiān)得意作。憑借其在電競直播品類打下的堅(jiān)實(shí)用戶基礎(chǔ)，以及在自有PGC長線運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)成果，虎牙在開拓美食類直播內(nèi)容顯得尤其輕巧不費(fèi)力。

多元互動(dòng)玩法，賦活節(jié)目深植記憶點(diǎn)

在內(nèi)容形式的輪廓逐漸清晰后，品類內(nèi)容更為關(guān)鍵的一點(diǎn)，在于要如何連接用戶，生長為富有記憶度的模樣?；仡櫋多?真香》的節(jié)目內(nèi)容，虎牙以用戶觀播體驗(yàn)為原動(dòng)力，基于直播平臺(tái)鮮明的互動(dòng)屬性，從各個(gè)層面加入了不少亮點(diǎn)內(nèi)容設(shè)計(jì)，增加可看性和吸引力。

有結(jié)合時(shí)下選秀熱議話題，發(fā)起八大菜系C位之爭比拼，邀請(qǐng)水友在線辯論，站隊(duì)投票這類的內(nèi)容包裝;也有邀請(qǐng)非洲黑人小哥在線試吃各菜系經(jīng)典名菜，打破文化壁壘突顯反差感的操作。

從新穎獵奇的食材選擇、冷門吃法組合到烹飪知識(shí)講解等緊緊圍繞美食題材的環(huán)節(jié)，懷念、安琪拉、小群等人設(shè)多樣的虎牙人氣主播亮相撩粉，到3小時(shí)直播過程中話題度滿點(diǎn)的名場面炒作，無一不體現(xiàn)著虎牙在內(nèi)容操盤上的創(chuàng)意能力和經(jīng)驗(yàn)，顯現(xiàn)其在直播互動(dòng)綜藝方面的先行者姿態(tài)。

內(nèi)外資源聯(lián)動(dòng)，壯大聲勢實(shí)力霸榜

除了發(fā)揮自身實(shí)力和優(yōu)勢之外，虎牙更巧妙聯(lián)合天涯明月刀、搜狗搜索、豆果美食、廣州新東方等多方共創(chuàng)，不僅將美食節(jié)目的標(biāo)簽屬性大寫加粗，還在節(jié)目中通過實(shí)時(shí)互動(dòng)發(fā)放各種周邊、掛件、手游體服資格好禮。

有了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)和多方的資源助推，《嗯!真香》以400萬用戶圍觀的優(yōu)異成績高能收官，多個(gè)相關(guān)話題更在虎撲引起熱議登上熱榜，用美食話題帶動(dòng)節(jié)目以致平臺(tái)破格出圈。

縱觀虎牙將《嗯!真香》打造為平臺(tái)美食直播綜藝名片的一系列操作，不少具有啟發(fā)性的思路和執(zhí)行力，值得各內(nèi)容方借鑒學(xué)習(xí)。期待在以《嗯!真香》發(fā)力撬動(dòng)的美食品類綜藝，能誕生更多口碑質(zhì)量兼?zhèn)涞男聝?nèi)容，豐富廣大用戶的娛樂生活和互動(dòng)體驗(yàn)。