速途網(wǎng)9月29日訊（報(bào)道：喬志斌）今日，在阿里巴巴2020年度全球投資者大會上，阿里文娛總裁樊路遠(yuǎn)介紹了近期成績與未來布局，阿里文娛的定位是滿足消費(fèi)者日益增長的娛樂需求。

今年以來，旗艦業(yè)務(wù)優(yōu)酷的會員規(guī)模、獲客效率雙雙提升，未來將在穩(wěn)健發(fā)展長視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力短視頻、直播等新賽道。阿里影業(yè)、大麥所在的線下娛樂版塊則在復(fù)工后有效搶占了市場和用戶。

生態(tài)聯(lián)動促進(jìn)活力

據(jù)介紹，過去兩年，優(yōu)酷付費(fèi)會員同比增速從46%增至52%，實(shí)現(xiàn)了加速度，而單個會員的內(nèi)容成本卻顯著下降。規(guī)模、效率的雙提升，推動了虧損同比收窄。

樊路遠(yuǎn)將這一增長歸功于“好的內(nèi)容”、“基于阿里大數(shù)據(jù)的精細(xì)化運(yùn)營”和“與阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體和第三方平臺的合作”。

阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的生態(tài)效應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮價值，最新數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)酷會員的站外獲客上，其貢獻(xiàn)已經(jīng)超過第三方，大大節(jié)省了優(yōu)酷獲客成本。同時，優(yōu)酷也為經(jīng)濟(jì)體貢獻(xiàn)了大量活躍的時長，帶來了積極價值。

樊路遠(yuǎn)現(xiàn)場回答了投資者關(guān)于今年綜藝爆款《這！就是街舞3》和阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動的問題。樊路遠(yuǎn)介紹，廣告商對街舞非常滿意。他還說，綜藝節(jié)目是平臺建立心智的重要手段，接下來優(yōu)酷將推出《奮斗吧主播》《亞洲超星團(tuán)》等節(jié)目，繼續(xù)服務(wù)消費(fèi)者。

據(jù)悉，優(yōu)酷《街舞3》與至少10個阿里業(yè)務(wù)部門展開了緊密合作。比如支付寶的《街舞》市集，盒馬鮮生的街舞下午茶，餓了么的戰(zhàn)隊(duì)套餐，以及阿里體育的街舞線下培訓(xùn)等等，互相拉動了用戶的活躍度，同時提升了用戶的體驗(yàn)。

去年投資者大會上，樊路遠(yuǎn)曾分享過一個觀點(diǎn)，優(yōu)酷付費(fèi)會員的購買能力顯著高于非付費(fèi)會員的購買能力，商業(yè)價值潛力巨大。

平臺能力穩(wěn)步提升

“我們對文娛內(nèi)容的理解正在逐步加深?！狈愤h(yuǎn)說。在堅(jiān)定執(zhí)行去年確定的控產(chǎn)權(quán)策略基礎(chǔ)上，今年優(yōu)酷通過持續(xù)加強(qiáng)自制能力的建設(shè)，提升內(nèi)容供應(yīng)鏈管理、評估選品、內(nèi)容宣發(fā)等平臺能力，保證了內(nèi)容播出效果的穩(wěn)定性。數(shù)據(jù)顯示，近三年優(yōu)酷播出S級劇集的數(shù)量逐年增加。特別是今年上半年，S級劇集的播出數(shù)量已超2019全年。

作為優(yōu)酷最具代表性的超級IP之一，《街舞3》開播首日就創(chuàng)下了單日轉(zhuǎn)化會員的新紀(jì)錄，豆瓣評分再創(chuàng)新高，并在衍生內(nèi)容和衍生品開發(fā)的廣度、深度上實(shí)現(xiàn)了突破。據(jù)悉，圍繞“街舞宇宙”，優(yōu)酷打造了綜藝、紀(jì)錄片、電影以及線下演出等一系列衍生內(nèi)容，尤其是《師父！我要跳舞了》開播以來深受用戶歡迎。借助人氣明星、綜藝氛圍，街舞已經(jīng)破圈推向全民，并將于10月3日在上海迎來節(jié)目的總決賽。

加大對新業(yè)務(wù)探索

在保持長視頻業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長的同時，今年優(yōu)酷重點(diǎn)加大了對短視頻、直播業(yè)務(wù)的探索和布局，希望滿足用戶日益增長的視頻消費(fèi)需求。6月6日，優(yōu)酷客戶端全新改版，長短視頻開始有機(jī)融合，內(nèi)容分發(fā)效率、宣推效果、用戶對短內(nèi)容消費(fèi)都有了顯著提升。

    樊路遠(yuǎn)介紹，目前在優(yōu)酷短視頻、直播上重點(diǎn)布局三個賽道，分別是“快看”、“開箱”和“星直播”：其中，“快看”提供三到五分鐘的短視頻，輔助用戶的影劇綜觀看決策?！伴_箱”提供潮流高端商品從種草到購買的決策閉環(huán)，將重點(diǎn)布局女性、母嬰、潮玩品類，打通淘寶天貓、天貓國際、考拉的商品庫及供應(yīng)鏈，和電商直播形成互補(bǔ)。

優(yōu)酷“星直播”則重新組合了明星、內(nèi)容、消費(fèi)三要素，創(chuàng)新探索內(nèi)容電商領(lǐng)域。據(jù)悉，9月9日，近1000萬用戶涌入優(yōu)酷直播間，觀看王菲在線K歌。演藝明星的定制演出+專業(yè)主播的電商帶貨，讓節(jié)日既有看點(diǎn)又有賣點(diǎn)。

電影演出復(fù)工重生

今年上半年，線下電影和演出行業(yè)受到較大沖擊。燈塔專業(yè)版和淘票票數(shù)據(jù)顯示，自7月20日影院復(fù)工60天以來，共1.5億人次走進(jìn)影院，帶來54億元票房。

樊路遠(yuǎn)對阿里影業(yè)的發(fā)展信心滿滿。作為一家“新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”雙輪驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)影視公司，阿里影業(yè)參投影片《1917》《八佰》《我在時間盡頭等你》，成為影院重啟以來的重點(diǎn)內(nèi)容，為復(fù)蘇中的院線帶入了一劑強(qiáng)心針，為后疫情時期票房市場回暖做出了巨大的貢獻(xiàn)。

今年2月，作為線下業(yè)務(wù)的大麥和阿里影業(yè)的電影業(yè)務(wù)開始打通，雖然遭遇突發(fā)疫情，卻抓住了難得的時間窗口，在音樂圈發(fā)起“相信未來”的社會事件，為之后演出市場強(qiáng)勁復(fù)蘇提供了蓄勢待發(fā)的能量。

大麥未來的增長點(diǎn)在哪里？在樊路遠(yuǎn)看來，在線演出是今后長期發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，“平行麥現(xiàn)場”應(yīng)運(yùn)而生，目前已經(jīng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)起來。這一致力于探索全新演出模式的內(nèi)容廠牌，不是傳統(tǒng)演出的直播化，而是在充分尊重線上線下雙端用戶訴求的基礎(chǔ)上，圍繞內(nèi)容制作、互動體驗(yàn)、商業(yè)模式做了全方位的創(chuàng)新。

樊路遠(yuǎn)最后引用“相信未來、共同成長”八個字與投資人共勉。他說，2020年是個特殊的年份，阿里文娛沒有知難而退，而是迎難而上，持續(xù)為社會提供積極向上、正能量的精神食糧。“我們將繼續(xù)堅(jiān)守使命，無論何時何地，始終致力于為消費(fèi)者提供多元化的文化娛樂服務(wù)，持續(xù)帶來快樂。”