在華為Mate 40發布前，郭明錤提了個建議，卻讓榮耀的去留成為行業關注熱點。
近日，天風國際分析師郭明錤發布《華為面對美國禁令對策之預測與潛在影響分析》研究報告，他稱通過對華為對美國禁令的潛在對策做全面性情境分析，其中一個最有可能發生情境為華為出售榮耀手機業務。?
雖然截止發稿，華為官方未公開否認出售榮耀的傳聞，但據多位接近華為內部的人士稱，今年九月中旬，趙明曾在內部否認榮耀將被出售。而天風國際方面則在昨日刪除了郭明錤的相關言論。?
背靠華為，榮耀出售可能性渺茫
?速途網認為，榮耀無論從“買不買得起”和“到底值不值”兩方面來看，幾乎都不存在被華為出售的可能性。?
一方面，榮耀作為華為旗下品牌，背靠華為體系，共享技術研發、供應鏈生產等環節，其手機的充電器、說明書等，都會出現華為的字樣。而其核心賣點正是華為帶來的品牌與技術加持，如果出售意味著與華為體系剝離，品牌價值將大打折扣。?
另一方面，作為華為產品體系的重要組成部分，承載著不同的消費群體，相對于華為面向商務人士，榮耀品牌調性更為年輕。2018年，榮耀宣布啟動品牌升級：啟用新LOGO，打造面向年輕人群的科技潮牌，進一步強化了自身年輕人的屬性。
此外，榮耀也是華為賬號體系的重要組成部分，無論在云服務還是IoT生態建設中都發揮了重要作用，此時分割不僅會拖慢華為生態建設步調，同時還意味著用戶數據遷移，可能性極低。?
而作為接盤方，一方面從成本考慮，2019年榮耀手機出貨量超過1億臺，對于華為來說，如此大體量的品牌，自然不舍得賣；對于一般企業來說，也未必能“吃得消”。?
另一方面，從核心技術方面考慮，出售榮耀，華為既不可能對接盤一方完全共享技術與服務。而想要規避美國制裁，就意味著必須與華為一刀兩斷，只剩品牌和營銷，沒有華為的研發和技術加持，榮耀未來的發展狀況并不樂觀。?
接盤榮耀，短期看收購如日中天的品牌成本不低，而走品牌授權的路線，長期看也并不能為收購方帶來可觀的效益。
獨立運作，尋求更多自主授權
今年4月1日，榮耀終端有限公司正式成立，注冊資本3億人民幣，華為消費者業務CEO余承東擔任董事長，趙明任董事，一度被視為榮耀品牌獨立運作的前兆。對此，榮耀總裁趙明表示：“不同公司承載不同業務而已，運作沒有變化。無需特別關注。”
值得注意的是，新公司董事長仍為余承東，這意味著榮耀終端有限公司成立后，雖然在決策上將擁有更大的靈活空間，但整體仍在處于華為消費者業務的統籌之下。?
事實上，這并不是榮耀第一次“獨立”，早在2013年底，榮耀宣布“單飛”，從最初華為的一條產品線，開始發展自主的渠道，但隨著2015年，伴隨當時的榮耀總裁劉江峰離職，華為榮耀中國區業務重新并入華為手機，公司高管組成統一操盤委員會，聯合操盤華為手機與榮耀手機，以求在產品規劃、研發、渠道以及價格等方面實現補位。?
雖然2018年榮耀宣布品牌升級之后，從華為“獨立”的消息此起彼伏，但從榮耀首發GPU Turbo、智慧屏等功能與產品來看，華為與榮耀仍有千絲萬縷的聯系。?
而在產品定位方向上，榮耀仍然與華為有所區隔，售價區間要低于后者，雖然限制了榮耀產品線始終無法達到母品牌的高度，但這種錯開的定位，正好讓榮耀作為華為子品牌，去應對Redmi、iQOO、Realme等子品牌的同時，彌補了華為在中低端市場以及年輕群體市場的空缺。?
不過，由于“芯片禁令”的原因，無論是華為還是榮耀，手機產品產能都將受到手機芯片數量的制約，如果華為在短期內無法與高通、聯發科等芯片企業達成合作，在全球手機市場銷量以及占比都會出現明顯下滑趨勢。?
隨著今日華為官宣將于10月22日發布全新Mate40系列，作為華為旗下搭載華為最后一款自研麒麟旗艦芯片的機型，據悉該款芯片目前僅有800萬片，將極大限制該款機型的出貨數量。?
所以，榮耀的獨立是一把雙刃劍，一方面給了更多的自主權，擁有了更多靈活發揮的空間，有利于爭取更大的市場。然而另一方面，面對不利的競爭環境影響，兩條相對獨立并行的業務線更多要面臨的是自負盈虧、自主拓展渠道的壓力。?
拐點已現，OVM環伺反撲
去年9月，谷歌宣布禁止華為最新手機使用谷歌GMS服務，雖然華為隨即推出HMS進行應對，但仍然對于華為海外銷量造成了一定影響，在歐洲市場，已從去年的第二名跌至第四名。?
此消彼長，為了尋求出貨量增長，華為將更多出貨量的任務都推向了國內市場，今年第二季度，華為憑借5580萬臺的總銷量成為了全球銷量第一的智能手機廠商，但華為手機國內出貨量達到4020萬臺，有超過72%的銷量來自于國內手機市場，占國內總出貨量的44.3%。?
其中華為手機國內銷量的增長，更多受益于國內渠道的快速建設，尤其在線下市場，據手機經銷商透露，華為近兩年以來大量轉化國內原OPPO、vivo的線下渠道為己用，為銷量增長提供動力。而榮耀作為華為旗下品牌也成為受益方，筆者在榮耀線下渠道購機時，店員也會表示榮耀與華為品牌的關系。?
但是隨著各芯片企業在9月14日之后無法再為華為供貨，華為將只能依靠庫存維持運作，現有華為和榮耀的加盟銷售網點將出現缺貨，對于其線下渠道打擊嚴重，而小米、OPPO、vivo等手機廠商已明確表示向產業鏈追加訂單，預示將有很大信心奪回曾被華為占據的市場。?
因此，雖然華為基本不存在出售榮耀的可能性，但在手機銷量全面承壓的情況，子母品牌在內部之間雖然共享技術與研發體系，但在渠道發展與資源爭奪方面，將考驗著兩個相對獨立品牌的韌性，在內部的競爭中，提升自身對于外部競爭的能力。
