10月17日,CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》節(jié)目播出,本期《對(duì)話》特別針對(duì)第十六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)開(kāi)幕,將視角轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)的“生意經(jīng)”。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),閱文集團(tuán)總裁、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠受邀做客,與網(wǎng)易副總裁胡志鵬、快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮,及其他行業(yè)同仁共同深入探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和動(dòng)漫作品創(chuàng)作,并交流對(duì)新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及期望。
從左至右:主持人陳偉鴻、閱文集團(tuán)總裁、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠、
網(wǎng)易副總裁胡志鵬、快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮
《全職高手》全鏈開(kāi)發(fā)成業(yè)界標(biāo)桿 不斷進(jìn)階的葉修商業(yè)價(jià)值
在節(jié)目播出的先導(dǎo)短片中,特別提到了由閱文集團(tuán)白金作家蝴蝶藍(lán)創(chuàng)作的《全職高手》。因其極具商業(yè)號(hào)召力和品牌影響力,持續(xù)引領(lǐng)國(guó)漫商業(yè)化發(fā)展而被稱為IP全鏈開(kāi)發(fā)中劃時(shí)代的標(biāo)桿之一,主角葉修更是新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中跨界營(yíng)銷領(lǐng)域的代表性IP動(dòng)漫角色。
動(dòng)畫《全職高手》第二季海報(bào)
“我們看到隨著小說(shuō)到動(dòng)漫到影視,葉修的形象越來(lái)越飽滿,而且我們也在IP衍生的過(guò)程中嘗試做了很多商業(yè)化的運(yùn)作。”侯曉楠說(shuō)道。曾連續(xù)三年當(dāng)選麥當(dāng)勞代言人、擔(dān)任騰訊99公益日IP好事官、先后擁有美年達(dá)、旁氏、伊利、美特斯邦威等多個(gè)實(shí)體品牌代言……葉修的多重身份之下,是其商業(yè)價(jià)值及粉絲經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)深化的隱性價(jià)值。
主持人陳偉鴻也表示高度認(rèn)可:“葉修如此高的商業(yè)價(jià)值背后的一個(gè)重要秘密,就是閱文為他構(gòu)建了一個(gè)非常好的生態(tài)鏈,讓他可以真正的破壁而來(lái),在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界當(dāng)中自如的穿梭和游走。”
新文創(chuàng)井噴式發(fā)展,閱文牽頭發(fā)揮源頭作用、共創(chuàng)IP價(jià)值
在“挖掘文化產(chǎn)業(yè)好生意”的環(huán)節(jié)中,面對(duì)一位少女cos王者榮耀英雄“瑤”的遇見(jiàn)神鹿皮膚跳舞的場(chǎng)景,侯曉楠欣喜地表示:“你不止在表演,也在創(chuàng)造一個(gè)新的IP形象,我們可以大膽的暢想一下未來(lái),cosplay可以變成一種新的生活方式。從這段舞蹈中,我們看到了文創(chuàng)領(lǐng)域未來(lái)新的機(jī)會(huì)。”
閱文集團(tuán)總裁、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言
2019年末,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)達(dá)到了8萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模,新文創(chuàng)消費(fèi)領(lǐng)域正迎來(lái)井噴式發(fā)展機(jī)遇,其中,IP改編依然是國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中蓬勃發(fā)展的重要生力軍。
在侯曉楠看來(lái),IP的核心在于故事的內(nèi)核,“不管是未來(lái)衍生出動(dòng)漫還是游戲,故事內(nèi)核和作家生態(tài)對(duì)閱文來(lái)講是非常重要的。”對(duì)此,網(wǎng)易副總裁胡志鵬同樣表示:“要讓用戶產(chǎn)生與IP同呼吸共命運(yùn)的感覺(jué),IP內(nèi)核非常重要。”
閱文有一套專業(yè)的作品價(jià)值評(píng)估體系,會(huì)基于作品進(jìn)行文學(xué)性和商業(yè)性的判斷。“成千上億的用戶,在平臺(tái)上閱讀小說(shuō)、動(dòng)漫。每一次點(diǎn)贊,每一次催更,每一次打賞,其實(shí)都是通過(guò)大數(shù)據(jù)的方式來(lái)表現(xiàn)出作品受歡迎的程度。通過(guò)這些數(shù)據(jù)就能夠反向驗(yàn)證作品的文學(xué)性、商業(yè)性以及未來(lái)它的可改編性以及改編的方向。”目前,閱文平臺(tái)上有890萬(wàn)的作者,有1340萬(wàn)的作品,構(gòu)成了強(qiáng)大的內(nèi)容壁壘。“我們的作家實(shí)際上是遍布全國(guó)各地、各行各業(yè),可以在各個(gè)層面去傳播中國(guó)的故事,寫好中國(guó)的這些價(jià)值觀。“侯曉楠說(shuō)道。
依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力與創(chuàng)新能力的核心競(jìng)爭(zhēng)力,閱文向產(chǎn)業(yè)下游輸入了源源不斷的優(yōu)質(zhì)IP活水。作為新文創(chuàng)戰(zhàn)略和生態(tài)的核心組成部分,閱文也在不斷地發(fā)揮本土文化IP孕育的源頭作用。同時(shí),也將深入與騰訊新文創(chuàng)體系的協(xié)作力度,以不同形態(tài)的開(kāi)發(fā)全面激活I(lǐng)P生態(tài)價(jià)值。
身處以文創(chuàng)為代表的新消費(fèi)領(lǐng)域,閱文也在不斷聯(lián)動(dòng)新文創(chuàng)生態(tài)力量,探索數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新,以期與合作伙伴成為文創(chuàng)共同體,夯實(shí)放大IP價(jià)值,打造好文創(chuàng)這門好生意。
