近幾年,隨著原創音樂產業規模逐年遞增及數字音樂4.0時代覺醒,拓寬了原創音樂創作與宣發渠道,真正實現大眾娛樂生活從“聽音樂”到“看音樂”到“玩音樂”的多重共振。11月5日,抖音音樂正式發布《2020抖音音樂生態數據報告》。報告基于抖音音樂過億活躍用戶的應用大數據,內容涵蓋了“音樂人篇”、“音樂作品篇”以及“音樂消費篇”三大模塊。

據報告顯示,在抖音音樂整體生態表現中,排名前10的爆款歌曲,總播放量達945億,其中《少年》、《舊夢一場》、《世界這么大還是遇見你》等熱門流行歌曲霸榜爆款歌單前三名;兼具視聽效果、互動感強的可視化音樂更能吸引用戶的關注,被更多人“看見”。

多元音樂人在抖音蓬勃生長

短視頻正在成為原創音樂人破圈成長,走向世界更大舞臺的重要驅動力。從抖音音樂人發展表現來看,偶像養成市場從高熱度發展期轉向平穩過渡期,優質的音樂作品更為重要;從抖音音樂生態活力表現來看,僅2020上半年抖音音樂人入駐增長近3萬,繼續保持著穩健增長。近半年抖音音樂人漲粉累計超3億,漲粉超1000萬量級的音樂人有6位,漲粉超500萬的音樂人有23位,以幫助音樂人破圈層快速成長為核心的平臺生態活力進一步彰顯,更體現出抖音音樂品牌為音樂人創作優質作品構筑的生態環境正在實現穩定、可持續發展態勢。

全國各地的原創音樂人選擇扎根在抖音平臺蓬勃生長,離不開平臺給予音樂人更豐富的收益模式。“左手成長,右手收益”。抖音在為用戶打開多元生活“云入口”的同時,線上日常直播和線上音樂會成為音樂人營業收入方式主引擎。音樂人僅上半年直播次數超204萬次,共吸引超98億次用戶觀看;同時,官方舉辦的124場線上音樂會,創累計觀看人數超4200萬人次記錄。抖音音樂人因平臺巨大流量下的“看經濟”實現盈利。

《2020抖音音樂生態數據報告》還針對當下在抖音平臺蓬勃生長的音樂人畫像作出了重點闡述。31-40歲年齡段的成熟音樂人以34.80%占比,成為平臺中堅力量;18-23歲年齡段的新生代音樂人以29.10%占比緊隨其后,助力平臺生態的更多元拓展。同時,報告中還指出,抖音音樂人覆蓋全國,一線及新一線城市覆蓋分別以18.90%、23.80%占比數據“搶鏡”。北上廣深等城市成為音樂人主要聚集地,成都以新一線城市身份入圍城市榜單前5;在不同曲風音樂人城市分布的表現中,北京無疑為多元音樂人棲居之都,武漢新晉為流行曲風音樂人的熱門之選;成都、無錫等城市說唱音樂氛圍濃郁;深圳自帶電音氣場,吸引更多電音音樂人匯聚于此;而十三朝古都的西安,以搖滾嗨翻大唐不夜城。

多元音樂連接更大世界

除一直備受社會關注的音樂人發展外,以多元音樂兼容共生的抖音音樂生態主張為大眾塑造更豐富的視聽世界。《2020抖音音樂生態數據報告》中指出,抖音音樂覆蓋18種主流音樂類型,流行、說唱、民謠、電音等類型占據榜單前列。同時,國風、鄉村、二次元等更多小眾音樂也走出隱秘的角落,被大眾所“看見”。在原創音樂短視頻創作投稿量排名中,用戶鐘愛《少年》、《世界這么大還是遇見你》等易于吟唱且耳熟能詳的流行曲;另外,隨著音樂市場對更多類型曲風的音樂訴求,致使各細分音樂類型均獲得了不錯的受眾基礎,《誰家姑娘》、《COCO》、《Pika Pika Pikachu》、《舊夢一場》等音樂分別盤踞搖滾、二次元、說唱、國風等類型的音樂短視頻投稿量榜首。

用音樂記錄生活的繽紛多彩

音樂作為大眾精神文明的“通用貨幣”,已成為當下社交與生活不可或缺的一部分。當抖音已滲透在我們點滴的生活和城市的大街小巷中,不同城市的不同音樂消費趨勢也已顯露。而在此次《2020抖音音樂生態數據報告》用戶最愛音樂短視頻創作風格投稿量省份排名中,更是以顯性數據讓我們得以窺見每座城市的音樂屬性。

報告指出,在全國區域層面,華東華南地區音樂投稿量最多。其中,廣東、河南、江蘇、浙江、山東五大省份的用戶承包了音樂短視頻創作的“半壁江山”。對于用戶最愛音樂短視頻創作風格投稿量各省份具體表現而言,廣東省表現尤為亮眼,五大類型曲風投稿量均榜上有名。河南省以源遠流長的國風豫韻占據國風音樂投稿量榜首,而江蘇則榮膺電音屆“新貴”……此外,在音樂類型用戶畫像方面,報告也給出了詳細解答:流行、電音成為國民pick曲風;除這兩種類型曲風外,按喜愛程度梯度劃分,女性用戶偏愛“民謠”曲風。男性用戶則鐘情“搖滾”音樂。豐富多元且優質的音樂短視頻為更多用戶創作使用,刺激音樂原創活力生態進一步提升,推動產業生態向多元領域快速延展、升級與融合。

近年來,在經歷了向內容商購買版權的版權爭奪戰之后,行業已逐漸致力于向音樂產業鏈上游 “內容生產”環節進軍。抖音基于短視頻平臺可視化宣發優勢,一方面以”2020抖音看見音樂計劃”、”抖音音樂人億元補貼計劃”及“造音行動”,真金白銀全方位的扶持優秀原創音樂人,創造優質內容孵化環境;另一方面以深耕用戶為目標,充分挖掘用戶的興趣點及音樂全場景應用社交模式,從優質原創內容出發,為音樂人創造盈利渠道。抖音音樂品牌以反哺原創音樂內容的閉環運行機制,真正構建泛娛樂音樂產業鏈的良好生態體系,從而促進中國音樂產業發展。