在最近一期《德云斗笑社》上,孟鶴堂和周九良表演了一段相聲,用傳統(tǒng)曲藝的腔韻把“畫(huà)畫(huà)的baby”“無(wú)情哈拉少”這些抖音梗玩了個(gè)遍,現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒被調(diào)動(dòng)得一浪高過(guò)一浪。
這種把抖音熱門(mén)歌曲融合進(jìn)相聲表演中的模式在德云社并不少見(jiàn)。小園子演出中,我們經(jīng)常能夠見(jiàn)到演員們翻唱抖音熱門(mén)歌曲、和觀眾一起玩兒梗,并獲得不錯(cuò)的現(xiàn)場(chǎng)效果。
音樂(lè),正在通過(guò)以短視頻為載體的社交傳播,進(jìn)行一場(chǎng)從“聆聽(tīng)”到“互動(dòng)”的變革,不知不覺(jué)之中,音樂(lè)行業(yè)的一場(chǎng)社會(huì)化重塑正在抖音上悄然發(fā)生。
日前,抖音音樂(lè)發(fā)布了《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》,透過(guò)這份報(bào)告,我們或許可以窺見(jiàn)短視頻社交賦予音樂(lè)的全新生命力。
讓更多音樂(lè)人被看見(jiàn)
從1990年代前后以電視媒體主宰流行歌曲方向至今,中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)的發(fā)展已逾三十年的時(shí)光,這期間雖然經(jīng)歷了以電視劇為載體、以選秀節(jié)目為載體、以音樂(lè)綜藝為載體的不同發(fā)展階段,但能夠在民間廣為流傳的歌曲,主要還是來(lái)自電視平臺(tái)。
所以即便如黃渤這樣“唱跳俱佳”的優(yōu)質(zhì)歌手,無(wú)法登上青歌賽的舞臺(tái),拿不到熱門(mén)電視劇主題曲的演唱機(jī)會(huì),也只能在酒吧里苦苦追夢(mèng),最終“淪為”一個(gè)電影演員。
這種情況在抖音開(kāi)啟的音樂(lè)短視頻時(shí)代發(fā)生了改變,越來(lái)越多的音樂(lè)人和原創(chuàng)作品正在抖音上面被看見(jiàn)——根據(jù)《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》,僅2020年上半年,音樂(lè)人入駐增長(zhǎng)人數(shù)就接近3萬(wàn)人,近半年音樂(lè)人漲粉累計(jì)超過(guò)3億;在原創(chuàng)歌曲方面,排名前10的爆款歌曲總播放量945億,相當(dāng)于全中國(guó)平均每人播放67次。
如果黃渤生在這個(gè)時(shí)代,大概很難不在抖音上成為一個(gè)“爆款”音樂(lè)人。
在這份報(bào)告中我們還可以看到,排名前十的爆款歌曲,就包含了流行、民謠、二次元、R&B等多種風(fēng)格,各種風(fēng)格的音樂(lè)人都可以在抖音上找到自己的受眾,從而獲得認(rèn)可和機(jī)會(huì)。
豐富的音樂(lè)風(fēng)格都能夠找到對(duì)應(yīng)的受眾,音樂(lè)人足不出戶就能夠得到足夠的關(guān)注,可以專注于自己感興趣的音樂(lè)類型,進(jìn)而形成相對(duì)穩(wěn)定的音樂(lè)愛(ài)好圈層。這種行業(yè)環(huán)境的變化我們從一組有趣的數(shù)據(jù)中可以窺見(jiàn)一斑。
根據(jù)《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》中“用戶最喜愛(ài)音樂(lè)短視頻創(chuàng)作風(fēng)格投稿量Top省份”顯示,不同地區(qū)創(chuàng)作的短視頻音樂(lè)風(fēng)格具有明顯的差異,比如云南,多個(gè)少數(shù)民族聚集,加之旅游資源豐富,當(dāng)?shù)匕傩丈顮顟B(tài)相對(duì)安逸,使得民謠音樂(lè)成為這個(gè)地區(qū)的重要音樂(lè)類型。
再比如四川地區(qū),熱烈火辣的生活方式吸引了大量年輕人定居,隨之產(chǎn)生的,是代表年輕人態(tài)度的說(shuō)唱音樂(lè)的火爆,這里也涌現(xiàn)出了謝帝、馬思唯、李佳隆等大批說(shuō)唱明星。
廣州流行音樂(lè)積累深厚,素來(lái)是中國(guó)流行音樂(lè)的“造星工廠”,在抖音時(shí)代也依然是“屠榜之王”;貴州人喜歡放歌天地間,搖滾樂(lè)是最適合他們“燥起來(lái)”的方式;電音在江浙滬地區(qū)發(fā)展最好,而說(shuō)到國(guó)風(fēng),河南的國(guó)風(fēng)豫韻源遠(yuǎn)流長(zhǎng),自然是當(dāng)仁不讓。
當(dāng)《火紅的撒日朗》這首蒙古草原歌曲,配合著短視頻中具有民族特色的舞蹈唱起來(lái)跳起來(lái)的時(shí)候,當(dāng)西安人用陜西方言唱著《西安人的歌》,歌里唱的是從小吃到大的肉夾饃的時(shí)候,當(dāng)《廣東愛(ài)情故事》唱得你心碎的時(shí)候,這些性格鮮明的音樂(lè)和標(biāo)記著城市符號(hào)的短視頻,幫助無(wú)數(shù)當(dāng)代異鄉(xiāng)人紓解著鄉(xiāng)愁,也讓一個(gè)個(gè)好作品和音樂(lè)人被看見(jiàn)。
社交傳播對(duì)音樂(lè)作品的助力
抖音音樂(lè)的用戶因?yàn)椴煌纳瞽h(huán)境、興趣愛(ài)好形成了不同的音樂(lè)圈層,選擇了共同音樂(lè)審美的用戶通過(guò)個(gè)性化推薦聚集在一起,形成了良好的互動(dòng)氛圍,社交助力音樂(lè)作品傳播,音樂(lè)又反過(guò)來(lái)成為社交資產(chǎn),促進(jìn)志趣相投的用戶相遇、交流和分享。
這就是“音樂(lè)社交”對(duì)音樂(lè)行業(yè)生態(tài)關(guān)系進(jìn)行的重塑。
在抖音誕生之前,《舊夢(mèng)一場(chǎng)》這種歌曲是很難被大眾接觸到的——它的演唱者阿悠悠名不見(jiàn)經(jīng)傳,歌詞也并不足夠易于傳唱,“一別兩寬,各生歡喜”這歌詞出自唐代的《放妻書(shū)》,聽(tīng)起來(lái)總覺(jué)得離當(dāng)代人的生活有點(diǎn)兒距離。
這首帶有古風(fēng)風(fēng)格的歌曲在抖音上一開(kāi)始只是小范圍傳播,被一些喜歡它的人配上了故事性很強(qiáng)的短視頻,隨著“早知驚鴻一場(chǎng),何必情深一往”被反復(fù)播放,《舊夢(mèng)一場(chǎng)》成為了爆款視頻必備的背景音樂(lè),音樂(lè)人阿悠悠也在短時(shí)間內(nèi)收獲了700萬(wàn)粉絲。
在抖音,這樣的例子不勝枚舉。從這份報(bào)告中我們能夠感受到社交傳播對(duì)音樂(lè)作品的助力能力——數(shù)據(jù)顯示,平均每天有超過(guò)18萬(wàn)首多元曲風(fēng)的音樂(lè)激發(fā)用戶投稿視頻創(chuàng)作,用戶使用抖音音樂(lè)創(chuàng)作的視頻投稿量累計(jì)超52億次,相當(dāng)于每個(gè)日活用戶創(chuàng)作13個(gè)音樂(lè)短視頻。
同時(shí),用戶會(huì)根據(jù)不同的場(chǎng)景選擇不同風(fēng)格的BGM,報(bào)告中顯示用戶創(chuàng)造視頻最多的五個(gè)場(chǎng)景分別是親子、生活、美食、萌寵和旅游,豐富的場(chǎng)景給了不同風(fēng)格音樂(lè)展示生命力的空間。
Yong 7/Aioz的《COCO》是一首很放松的說(shuō)唱作品,因?yàn)楦柙~中描述的失戀后故作輕松的狀態(tài)契合了很多年輕人的心情,成為朋友聚在一起跳舞、搞怪或者生活中慰勞一下自己時(shí)的“標(biāo)配BGM”。
國(guó)風(fēng)歌曲《蘇幕遮》,歌詞中描繪的美景如同水墨山水,成為眾多用戶在旅行場(chǎng)景下創(chuàng)作的首選BGM,更憑借獨(dú)特的古風(fēng)戲腔和古典舞挑戰(zhàn),調(diào)動(dòng)了用戶的參與熱情,迅速成為爆款。
在這份報(bào)告的音樂(lè)作品篇中,我們能夠看到用戶短視頻投稿在選擇BGM上的多元化——適合帥氣穿搭視頻、舞蹈視頻的說(shuō)唱音樂(lè),公路味道十足的搖滾樂(lè),或者旋律跳躍可愛(ài)的二次元音樂(lè),也都涌現(xiàn)出了各自曲風(fēng)中的代表作。
在抖音,音樂(lè)不再僅僅只是一個(gè)個(gè)被“聆聽(tīng)”的作品,而是成為朋友間互動(dòng)交流的橋梁,用音樂(lè)創(chuàng)作視頻,也成為用戶分享生活的一種首選方式
抖音賦予音樂(lè)行業(yè)的生命力
這份《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》中還包含其他一些很有價(jià)值的數(shù)據(jù),比如音樂(lè)人曲風(fēng)占比城市分布,音樂(lè)人直播的“營(yíng)業(yè)”數(shù)據(jù)等等,相信這些數(shù)據(jù)對(duì)于音樂(lè)行業(yè)的從業(yè)者,或者有志成為音樂(lè)人的追夢(mèng)少年們都有著重要的參考意義。
這份《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》的誕生背后,是抖音音樂(lè)品牌的厚積薄發(fā),凝結(jié)著抖音平臺(tái)四年多以來(lái)深耕音樂(lè)領(lǐng)域所獲得的經(jīng)驗(yàn)和成果。從這份報(bào)告中,我們能夠看得到短視頻社交正在賦予音樂(lè)行業(yè)新的生命力——不僅包括助力大批優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人創(chuàng)作出大量?jī)?yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品,并且通過(guò)抖音創(chuàng)新的宣發(fā)模式,將這些作品融匯到更多用戶的生活和社交場(chǎng)景當(dāng)中。
在生產(chǎn)端,抖音音樂(lè)平臺(tái)幫助不同風(fēng)格的音樂(lè)人直接面對(duì)精準(zhǔn)的受眾,音樂(lè)人不必再像從前一樣在狹窄的傳播渠道上“碰運(yùn)氣”,從創(chuàng)作端鼓勵(lì)了更多熱愛(ài)音樂(lè)的人投入到音樂(lè)行業(yè),進(jìn)而創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品。
作為傳播渠道,在抖音上,用戶不僅僅在“聽(tīng)音樂(lè)”,更是通過(guò)配樂(lè)、剪輯、卡點(diǎn),在“玩音樂(lè)”、享受音樂(lè)、對(duì)音樂(lè)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作并分享。在這個(gè)過(guò)程中,音樂(lè)作品被反復(fù)聆聽(tīng)理解,用戶便更容易感受到創(chuàng)作者所希望表達(dá)的情感,從而獲得共鳴。
而在消費(fèi)端,抖音音樂(lè)則提供了豐富的使用場(chǎng)景,通過(guò)千人千面的個(gè)性化推薦,將音樂(lè)作品推薦給數(shù)量龐大的活躍用戶,為各種類型的音樂(lè)作品提供了差異化的場(chǎng)景。
可以說(shuō)抖音音樂(lè)正式進(jìn)軍音樂(lè)產(chǎn)業(yè)以來(lái),通過(guò)“2020抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”、“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”、“造音行動(dòng)”等活動(dòng),持續(xù)致力于構(gòu)建專業(yè)、開(kāi)放、真實(shí)的短視頻音樂(lè)社區(qū),幫助更多優(yōu)秀音樂(lè)和音樂(lè)人被看見(jiàn),音樂(lè)行業(yè)的改變正在發(fā)生。
不知道你是否注意到,我們的生活里開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)音樂(lè)的影子,一段旋律可以幫助人們記住應(yīng)該銘記的瞬間。經(jīng)由抖音,更豐富的音樂(lè)形態(tài)在大眾群體中生根發(fā)芽,這也意味著傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的生產(chǎn)思路正在被顛覆,新的音樂(lè)生態(tài)正在形成。而最終,這些多樣的音樂(lè)正在影響著我們的生活,讓生活有了不同的溫度和顏色。
改變正在發(fā)生。
