“今天參展進博會，明天上網就能買！”打開跨境電商平臺云逛全球成為今年進博會的逛展新方式。

11月6日，進博會開展第二天，來自非洲埃塞俄比亞的Gera牌耶加雪菲及西達摩咖啡，現場簽約入駐阿里巴巴跨境電商平臺天貓國際，展品一鍵變商品，讓消費者第一時間上網就能買到。

為了在進博會期間快速上架商品，趕上雙11，遠在非洲的品牌團隊非常拼。“疫情期間，在埃塞俄比亞客機被熔斷6周，運力極其緊張的情況下，為了趕上進博會期間上架，我們兩款商品分成了兩個運單，搭乘兩個紅眼航班的貨機，連夜運往中國，進入天貓國際保稅倉后加急清關，很高興還趕上了雙11。”Gera品牌電商項目負責人KevinZhu表示。

（進博會非洲埃塞精品咖啡簽約入駐天貓國際）

進博會和跨境電商作為海外品牌進入中國的“標配”路徑，為全球產業帶商品帶來許多機遇。

據Kevin Zhu介紹，過去兩年埃塞出口到中國的咖啡以生豆為主，但過去兩屆進博會加深了對中國市場的了解，團隊從中國采購全自動咖啡烘焙包裝設備運回埃塞，在當地生產咖啡熟豆產品，今年帶著新產品參展進博會，并同步上線跨境電商銷售。“這與埃塞之前農產品出口商的身份相比，是一個巨大的轉換，多虧了進博會以及中國龐大的進口消費者們。”

（埃塞俄比亞咖啡工廠備戰首個雙11）

進博會為埃塞國民咖啡等眾多非洲產業帶商品，提供了開放交流的舞臺，阿里巴巴則為他們鋪上入華“快車道”。

阿里巴巴倡議的eWTP（世界電子貿易平臺）正在加速孵化數字時代的全球貿易新規則，目前已與馬來西亞、比利時、埃塞俄比亞、盧旺達等國展開通關、支付、物流等合作創新。埃塞俄比亞總統薩赫勒·沃克·祖德女士進博會期間連線表示，雖然2020年面臨著巨大挑戰，但一直與阿里巴巴保持緊密合作，很高興埃塞俄比亞國民咖啡Gera在eWTP的助力下，登陸天貓國際享跨境電商紅利。

過去，埃塞咖啡豆主要以一般貿易出口生豆為主，加之傳統貿易規則，使得貿易成本較高。咖啡種植加工環節收益僅占產業鏈收益的不到10%，絕大多數利潤都在流通銷售環節。此次借助eWTP通過跨境電商天貓國際銷售，有效降低貿易成本，讓本土咖啡農獲益的同時，也讓中國消費者以更優惠的價格品嘗到埃塞原產地精品咖啡豆。

（埃塞俄比亞駐華大使特肖梅·托加進博會帶貨）

三屆進博會以來，國家持續開放擴大進口，數字經濟與跨境電商等新興業態高速發展。11月5日，阿里巴巴公布5年2000億美元的進口目標成績單，第二年目標完成102%。今年疫情下天貓國際還啟動了“國家爆款”承包計劃，包下大量非洲盧旺達咖啡、西班牙橄欖油等，助力更多海外產業帶商家走出疫情困境，挖掘中國進口市場的機遇。