元?dú)萆质且粋€(gè)非常年輕的品牌,成立時(shí)間是2016年,據(jù)稱(chēng)目前估值超過(guò)100億人民幣。

2020年是元?dú)萆挚焖僭鲩L(zhǎng)的一年,旗下幾款主要?dú)馀菟⑷椴琛⑷疾璧木€上銷(xiāo)量暴漲,線下渠道也基本鋪設(shè)完成,官方曝光數(shù)據(jù)2020年前五個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)1.9億瓶。

元?dú)萆种园l(fā)展的迅猛,主要有兩大原因。其一是準(zhǔn)確找到了合適的賽道。元?dú)萆种鞔驘o(wú)糖飲料,所有的產(chǎn)品基本采用代糖,保證口感的同時(shí),相比普通飲料能讓消費(fèi)者攝取更少的糖分,符合當(dāng)代年輕人的理念。

其二是精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。與流量明星的合作頗多,如魏大勛、鄧倫等當(dāng)紅小生都曾為其出鏡,冠名贊助了《我們的樂(lè)隊(duì)》、《元?dú)轁M(mǎn)滿(mǎn)的哥哥》等熱門(mén)綜藝,B站紀(jì)錄片《人生一串》、《生活如沸》也都能看到元?dú)萆值纳碛啊?/p>

喜茶:抄底線下,茶飲界的新黑馬估值160億

喜茶的創(chuàng)始人聶云宸前不久登上了《2020年胡潤(rùn)百富榜》,成為27位“90后富豪”之一。

2020年對(duì)于喜茶乃至整個(gè)甜品行業(yè)來(lái)說(shuō),都是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的一年。疫情期間的生意慘淡,導(dǎo)致很多線下店都紛紛倒閉,也給了資本雄厚的品牌抄底的一個(gè)機(jī)會(huì)。

疫情控制之后,喜茶不斷出新品、開(kāi)新店。目前在全球58個(gè)城市中擁有669家門(mén)店,估值超過(guò)了160億。在2020年中國(guó)茶飲十大品牌榜中,穩(wěn)居第一名,新茶飲、餐點(diǎn)也成為店內(nèi)的主力產(chǎn)品。

喜歡玩跨界的喜茶,在2020年也給大家留下了深刻的印象。“左手喜茶、右手康師傅、認(rèn)領(lǐng)一頭牛”的雙十一跨界營(yíng)銷(xiāo)方式,成為當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),喜茶從2012年成立至今,已經(jīng)跨界合作過(guò)50多個(gè)品牌。

FEELM:護(hù)城河堅(jiān)固,壁壘優(yōu)勢(shì)不斷凸顯

思摩爾作為全球知名霧化龍頭企業(yè),近幾年表現(xiàn)異常亮眼。即使今年受疫情影響,思摩爾在第二季度也快速恢復(fù)增長(zhǎng),市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)張,收入也逐月創(chuàng)下新高。據(jù)思摩爾三季報(bào)顯示,企業(yè)前三季度調(diào)整后歸母公司凈利為24.62億元,同比增長(zhǎng)42.8%;其中Q3單季調(diào)整后歸母公司凈利達(dá)11.60億元,漲幅46.4%,整體業(yè)績(jī)超過(guò)預(yù)期。

思摩爾市場(chǎng)占有率和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)量不斷攀升的背后,即得益于眾多企業(yè)客戶(hù)的高速發(fā)展,也得益于其旗下FEELM陶瓷芯科學(xué)技術(shù)壁壘優(yōu)勢(shì)的持續(xù)凸顯。

2018年,FEELM作為思摩爾旗下高端電子霧化科技品牌被正式推出后,便在霧化領(lǐng)域深入鉆研,創(chuàng)造出獨(dú)具一格的FEELM陶瓷芯。

FEELM陶瓷芯,采取了最先進(jìn)的陶瓷蜂窩結(jié)構(gòu),融合了結(jié)構(gòu)學(xué)、流體力學(xué)、空氣動(dòng)力學(xué)等尖端技術(shù),將特殊材質(zhì)的金屬薄膜與陶瓷導(dǎo)體相結(jié)合,構(gòu)建出超寬幅加熱表面,可以更加準(zhǔn)確且“聰明”地施加溫度,確保了豐富的即時(shí)蒸汽產(chǎn)生。

再加上迷宮式防漏液結(jié)構(gòu),徹底解決行業(yè)痛點(diǎn),避免焦味、糊芯等現(xiàn)象的出現(xiàn),使霧化口感在還原度、順滑度等方面優(yōu)勢(shì)顯著,深得各地消費(fèi)者喜愛(ài)。

憑借著出色的霧化技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力,FEELM也拿下眾多合作商。翻看FEELM的合作品牌名錄,涵蓋了全球霧化市場(chǎng)的半壁江山:

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一名、最具有影響力的霧化品牌,RELX悅刻;美國(guó)市場(chǎng)占有率第二、非常喜歡跨界聯(lián)名的的VUSE;火星哥Bruno Mars投資的全球最大霧化設(shè)備制造商之一的NJOY;中國(guó)一線品牌MOTI魔笛、YOOZ柚子……

全球領(lǐng)先的霧化技術(shù)使FEELM產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài),其產(chǎn)能已超12億顆,遠(yuǎn)銷(xiāo)往洲、歐美、非洲、大洋洲等區(qū)域的眾多國(guó)家,助力其母公司思摩爾拿下全球超過(guò)16.5%的市場(chǎng)份額,成為其堅(jiān)實(shí)可靠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)壁壘。

三個(gè)不同領(lǐng)域的品牌各有千秋,成功的秘訣也不盡相同。元?dú)萆肿卟町惢湍贻p化,蜜雪冰城更依賴(lài)價(jià)格優(yōu)勢(shì),FEELM有科學(xué)技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)。

在2020年,三個(gè)品牌卻都獲得了成功,說(shuō)明在不夠景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,仍有做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)。