明星與擁有巨大流量價值的平臺之間總是緊密聯系在一起，明星希望借助平臺的流量放大個人IP價值，平臺也希望借助明星的號召力提升用戶粘性。因而，每一次頂級明星與大平臺之間的合作，總能引發外界普遍關注。
最近，華語樂壇領軍人物之一的陳奕迅入駐抖音，24小時漲粉350萬，入駐當日發布兩條視頻，點贊數均過百萬，營業第一天，即登上抖音熱點榜和明星榜TOP1，整體站內相關話題觀看超2.5億次。這讓人們看到了抖音在助力明星實現作品破圈、提升個人IP價值等方面的巨大作用。對陳奕迅而言，與千千萬萬粉絲通過抖音建立這份“不一樣”的聯系，幾乎相當于一場“二次出道”。
值得注意的是，過去幾個月，林俊杰、吳亦凡、趙麗穎等超過2500位明星紛紛入駐抖音，建立與粉絲溝通的新渠道，數千位明星的成功入駐也意味著抖音不僅構建起日漸完善的娛樂內容生態，其針對藝人明星的個人營銷玩法也日趨成熟并被明星們認可。
入駐抖音 為何成為陳奕迅的“二次出道”?
抖音上的陳奕迅有什么不一樣?
11月16日，陳奕迅揚言“要買下抖音”的首支營業視頻一發布就激起“千層浪”，與“深情歌神”形象大不一樣，這個搞怪、嗨瘋、鬼馬的陳奕迅一出現便吸引了大量明星、粉絲、用戶的喜愛和追捧，在抖音掀起了一場“過年”式的狂歡：鄧紫棋、楊千嬅、黃宗澤、楊超越、潘長江等明星好友紛紛互動喊話，李雪琴、張大仙、劉怡歆等數位抖音達人隔空喊話。
隨后一整天，抖音用戶們開始了在全站“捕捉”陳奕迅的狂歡，回應明星好友們的花式應援視頻、現身各抖音達人評論區、pick自己喜歡的HAPPY貼紙發視頻……抖音粉絲們稱陳醫生入駐抖音好像“如魚得水、放虎歸山、病人跑出院”。
而抖音為陳奕迅專屬打造的復古KTV貼紙道具，將陳奕迅經典歌曲作為背景音樂，可以讓用戶結合ktv字幕、復古幻燈片的濾鏡效果參與視頻創作，滿足了粉絲們參與直播之外進一步的追星需求。就連張天愛、辣目洋子、孫千等明星也紛紛使用復古KTV發布視頻，為陳奕迅打call。
去哪里才能聽到陳奕迅的新歌?
過去，各大線上音樂平臺一直是音樂明星發布新歌的首選陣地，但這次，陳奕迅選擇把抖音作為新歌宣推陣地，把全新單曲《是但求其愛》的發布帶到了抖音，作為入駐抖音后獻給粉絲的禮物。從11月16日入駐抖音發布第一條個人短視頻開始，陳奕迅在抖音與眾多明星、達人、粉絲持續互動，為新歌發布積蓄了強大的傳播勢能。
陳奕迅作為華語樂壇領軍人物，把自己的新歌發布放在抖音，或許為音樂行業，乃至影視綜行業都開啟了娛樂宣發新場景的想象。
陳奕迅將會帶來一場什么樣的直播?
入駐第二天，陳奕迅在抖音發布的“直播應援清單”視頻，預告自己11月21日將在抖音直播。視頻中，玩的“差點忘了正事”的Eason邀請大家幫忙為他的直播準備海報、預告、造型、歌單等等。
這種“從來沒見過”的直播眾籌邀約形式成功勾起了用戶對這場直播的好奇，而這些互動內容經過抖音智能推送給樂迷，為陳奕迅的抖音直播首秀起到了良好的預熱效果。
其實，陳奕迅入駐抖音，并將其作為新歌發布陣地和個人直播平臺，也一定程度反映了新媒體時代明星和粉絲之間互動關系的變化。
短視頻等移動新媒體形態拉近了人與人之間的社交距離，人們通過抖音能夠看到一個更立體、更鮮活的社交對象。這同樣實現了粉絲對明星的附加期待，粉絲們期望在影視劇、演唱會、發布會之外，看到一個更全面的愛豆形象。這對明星個人IP營銷提出了新的挑戰。
而抖音在搭建的娛樂內容生態則回應了這一挑戰，抖音兼具內容、社交雙重屬性，為明星與粉絲建立新媒體時代的緊密聯系提供了支持。林俊杰、趙麗穎、陳奕迅等明星通過抖音能夠更立體、全面展示自己舞臺內外的多面生活，讓粉絲和大眾看到一個更真實的自己;同時，抖音平臺豐富的內容互動形式，各類點歌、貼紙等工具，滿足了粉絲們與明星深度互動的現實需求;而抖音強大的流量基因、娛樂內容場景更為明星們的作品宣推提供了天然的土壤。
從這點就可以看到，陳奕迅等明星紛紛入駐抖音平臺，甚至將其作為新歌、個人作品宣推陣地，并不僅僅是增加一個發聲渠道那么簡單，而是在新媒體環境下重塑自己的個人形象，讓粉絲和大眾認識一個更立體、全面的自己，不啻于職業生涯的“二次出道”。
不止流量 明星和抖音互相看中什么?
2020年，受疫情影響，營銷領域加速線上化和數字化的趨勢非常明顯，明星們紛紛選擇入駐短視頻平臺并不新鮮。
《2020抖音創作者生態報告》顯示，僅僅過去一年，抖音就新增了1.3億創作者，遍布娛樂、時尚、科技、體育等生活的方方面面。這些創作者帶動的直接和間接就業規模超過3600多萬，收入超過400億。
微播易報告顯示，受疫情爆發影響，用戶的資訊獲取、生活娛樂、工作學習等需求轉移到線上。用戶的生活、消費習慣所發生的這一變革，加上視頻化的內容表達不斷釋放便捷化與生動化的特性，讓更多用戶對短視頻的依賴度加深。
由此帶來的影響是多個行業重新洗牌，受損行業漸生獨角、傳統行業線上求生、視頻化營銷大受關注、投放策略偏轉顯著。因而，對明星個人IP營銷而言，在線下活動受到限制、線上紅利爆發的情況下，擁抱抖音這樣的國民級平臺無疑是最優選擇。
即使排除疫情因素，短視頻平臺因其鮮活的內容特性和用戶的高增長 、高活躍，也早已成為各類營銷的新增長極。研究數據表明，大腦處理可視化內容的速度要比純文字快60000多倍，從人類的生理基礎看，視頻營銷就天然具備比文字或圖像營銷更高效的特點。而在接受信息日益碎片化的當下，短小精悍的短視頻也就成為碎片化場景下最合適的營銷載體。
可以說，短視頻營銷的崛起、明星們紛紛入駐遷徙是遲早的事。而抖音的脫穎而出，則是因為其在娛樂內容與營銷領域的提前布局，與明星們的個人IP營銷形成了強大的協同效應——林俊杰、趙麗穎和陳奕迅等頂級明星的紛紛入駐完善了抖音的娛樂版圖，而抖音的用戶基礎和娛樂內容生態、傳播能力都為明星宣傳個人及作品提供了強大助力。
一方面，抖音的用戶基礎和娛樂布局有利于明星的營銷活動開展。
今年抖音創作者大會公布的數據顯示，截至2020年8月，抖音的日活躍用戶，包含火山版，已經超過了6億。同時，抖音也在娛樂領域不斷布局，持續推出頭部明星入駐、抖音美好奇妙夜、紀實真人秀《很高興認識你》等項目吸引用戶，為明星們與之合作共贏提供了難得的機遇。
另一方面，頂級明星的紛紛加盟，讓抖音的娛樂內容生態更加完善。
比如，陳奕迅此次入駐抖音并發布新歌、帶來抖音直播首秀，不僅滿足了用戶對音樂內容的需求，吸引了陳奕迅的粉絲加入抖音大家庭，陳奕迅的影響力對于撬動更多頭部藝人加入抖音也能夠起到表率作用。陳奕迅入駐之后，其熱門歌曲、與粉絲的互動內容等都將為平臺制造源源不斷的流量，鞏固抖音在用戶心目中的地位。
而且，當抖音與明星們的合作逐漸加深，日益完善的娛樂生態與明星還會產生更好的協同效應。在音樂方面，更多歌手入駐就能帶來更多音樂粉絲，而越多的音樂粉絲又讓音樂明星們“吸粉”更輕松。
《2020 抖音音樂生態數據報告》就顯示，隨著音樂生態的完善，近半年抖音音樂人漲粉累計超3億，漲粉超1000萬量級的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人有23位。
持續升級 抖音明星營銷方法論進化的意義何在?
各類流量平臺與明星的關系一直在動態變化著，而這種變化也反映出平臺對于明星的價值。比如，從一開始的平臺邀請明星入駐，到如今的明星們紛紛主動入駐平臺，就反映出抖音的營銷價值已經被明星們廣泛認可。
2017年3月，相聲演員岳云鵬在微博先后發布了兩條抖音創作者@岳云云模仿自己的短視頻內容，抖音也因此受到許多用戶關注。可以說，當時的抖音與明星關系中，更多的是平臺借助明星影響力吸引用戶。
而2019年以來，隨著抖音逐漸成為國民級娛樂APP，入駐抖音開始成為明星自我營銷的重要選項。抖音推出的營銷活動也成為明星們制造話題和提升影響力的重要選擇。
比如，抖音今年以暑期和七夕為節點舉辦的活動“夏日觀星指南”、“七夕許愿季”和“美好加油站”等，為馮鞏、章子怡、謝娜、楊紫、王一博、蔡徐坤等80余位頂級明星提供了協同合作以及提升影響力的重要途徑。單“夏日觀星指南”一項，從活動開始到8月25日下午，相關話題播放量累計已經突破6億。
抖音這類平臺能夠迅速成為明星營銷利器的原因在于，其不僅是個人信息發布平臺，更是一個爆款內容制造機和網紅制造機，通過差異化內容的制造和傳播，能夠幫助明星實現個人營銷的飛躍。
2017年，岳云鵬在抖音的火爆就是因為創作者模仿他的視頻，這類周邊爆款內容的出現已經超越了明星自身作品的局限，在更大范圍內為明星獲取關注提供了可能。而憑借爆款內容制造力，抖音不僅帶紅了如費啟鳴、劉宇寧等多位明星級網紅，也讓馮鞏等老一輩明星再次獲得大眾吸引力。
“媒介即信息”，麥克盧漢對媒介作用的概括放到當今的娛樂環境下，也解釋了不同媒體時代造星玩法的變化。
80、90年代，當電影、電視還是主流娛樂媒體時，劉曉慶這類影視明星自然成為全民追捧的對象。而當短視頻平臺逐漸成為娛樂的主要媒體時，不僅意味著一大批短視頻網紅將被源源不斷制造出來，也意味著短視頻將成為各路明星開展營銷必不可少的工具。
從林俊杰在抖音開展獨家新歌首唱Live，到陳奕迅入駐抖音并發布新歌、開啟抖音直播首秀，可以看到短視頻平臺能夠將明星作品發布、個人IP營銷以及粉絲互動等過去彼此分離的環節融為一體，實現某種意義上的“一站式”營銷。憑借這樣的優勢，抖音與明星的結合未來會奉獻怎樣的精彩娛樂內容，值得期待。
