速途網12月2日消息（報道: 王璇）健康食品品牌“王飽飽”近日完成數億元C輪融資，本輪融資由經緯中國領投，高瓴創投跟投，老股東源碼資本、黑蟻資本、祥峰投資持續加碼。源碼資本作為王飽飽第一大機構股東，此次也是在2年內從A輪開始的第3次連續加碼投資。本輪融資主要用于品牌建設和供應鏈持續升級。

據悉，此前王飽飽分別于2018年底、2019年底及2020年初完成了三輪融資。王飽飽成立于2018年5月，堅持“非膨化”工藝，業內首創烘焙麥片的生產線，最大程度的保留麥片天然的膳食纖維，為消費者提供“好吃不怕胖”的產品。

2019年雙11獲得了天貓麥片品牌第一，年度平均增長超300%。除了線上渠道的持續強勁增長之外，自今年3月份正式啟動的線下渠道也發展迅速。截至目前線下覆蓋終端門店突破10000家，線下銷量占總量的40%以上。

對此，經緯中國合伙人王華東表示：“王飽飽是互聯網麥片第一品牌，率先進行產品創新推出‘好吃、潮流、無負罪感’的新型烘烤麥片，輔以極強的投放能力，迅速占領用戶心智，成立2年已穩居線上銷售冠軍。2020年公司開展線下業務后進展超過預期，我們有信心公司將成為健康食品領域的全渠道品牌。”

今年，王飽飽團隊在產品研發板塊保持了大資源的投入，包括新品的開發，以及現有產品線的迭代優化。今年新推出的幾款調味麥片，如咖啡堅果烘培麥片、芋泥奶茶烘培麥片和芝士草莓烘焙麥片等，在口感、口味及香氣上都有了非常明顯的不同，使用了更健康的原料，口感上更加香脆。

以芋泥奶茶烘焙麥片為例，濃郁的奶茶風味來自全脂奶粉和紅茶粉的合理搭配，而不是使用植脂末和香精的傳統工藝。麥片在烘焙過程中依然不添加蔗糖，而使用低聚果糖和0熱量的天然代糖甜菊糖苷。

除了招牌的烘焙麥片之外，為滿足不同消費者的需求，王飽飽進一步豐富了沖泡麥片的產品系列。貝貝南瓜沖泡麥片、紅茶拿鐵沖泡麥片、抹茶魔芋沖泡麥片等熱沖麥片，是對傳統沖泡麥片的口味創新。凍干紅豆、凍干南瓜丁等健康食材為沖泡麥片提供調味，口感更豐富，讓消費者真實感受到加料減負的“幸福感”，同時滿足消費者對口味和健康兩方面的追求。

不同規格的包裝推出，也在滿足不同場景的食用需求。家庭囤貨場景、便攜即食場景等，隨著供應鏈能力的不斷提升，均有不同的產品規格進行匹配。在王飽飽團隊看來，麥片品類完成了這次產品工藝的革命性創新后，在品類的場景擴展上發生了一些趨勢性的改變。以王飽飽為首的烘焙麥片，對比傳統熱沖麥片有了更強的零食屬性。因此更多的口味，更便捷快速的獲取方式，成為了消費者的新訴求，也進一步擴充了麥片品類的整體市場容量。