12月9日-11日，2020大中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇在北京舉行，快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全面解讀快手商業(yè)新形象、磁力引擎商業(yè)新生態(tài)，并參與圓桌論壇環(huán)節(jié)深入探討品牌營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展路徑。

新生態(tài)煥發(fā)新磁力，快手強(qiáng)勢(shì)助力品牌“品銷合一”

2020年，快手在用戶、內(nèi)容、社交、商業(yè)等各方面的生態(tài)不斷進(jìn)化，“新”快手在用戶體量、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)價(jià)值層面實(shí)現(xiàn)蓬勃生長(zhǎng)。

毛海峰表示，2020年，快手磁力引擎品牌主張升級(jí)為“讓品牌更有吸引力”?？焓?.0上線為品牌調(diào)性升級(jí)創(chuàng)造了正向環(huán)境，而公私域協(xié)同為實(shí)現(xiàn)品銷合一打造了加速引擎，內(nèi)容生態(tài)拓展則為內(nèi)容共創(chuàng)提供了更多元化的場(chǎng)景?；诖?，快手聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通、蒙牛、一汽捷達(dá)等眾多合作伙伴，打造了一系列超級(jí)IP、爆款營(yíng)銷案例，持續(xù)助力品牌撬動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷新增長(zhǎng)。

2021年，快手又將從哪些方向?yàn)槠放苿?chuàng)造更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)與價(jià)值？據(jù)毛海峰介紹，新的一年，磁力引擎將進(jìn)一步釋放品牌磁力，激發(fā)無(wú)限潛力，在RISE營(yíng)銷解決方案、品牌磁力模型、商業(yè)化產(chǎn)品矩陣以及超級(jí)內(nèi)容IP矩陣的多重助力下，快手將滿足品牌多元營(yíng)銷訴求，賦能品牌長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，提升用戶轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)回報(bào)最大化，助力品牌營(yíng)銷增益。

“RISE營(yíng)銷解決方案在觸達(dá)（R）、激發(fā)(I）、轉(zhuǎn)化（S）的營(yíng)銷全鏈路實(shí)現(xiàn)了品牌沉淀（E）和滲透，打破了線性營(yíng)銷桎梏，讓用戶沉淀隨時(shí)發(fā)生，以全鏈滲透助力品牌營(yíng)銷提效?！泵７鍙?qiáng)調(diào)，“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，內(nèi)容構(gòu)建勢(shì)能，社交經(jīng)營(yíng)沉淀。磁力引擎將通過(guò)公私域全面融合，激活品銷合一的新通路?！?/p>

打造品牌爆款營(yíng)銷新常態(tài)，快手商業(yè)價(jià)值持續(xù)釋放

快手商業(yè)化進(jìn)程全面加速、品牌營(yíng)銷能力持續(xù)升級(jí)的同時(shí)，也在不斷賦能品牌客戶、服務(wù)商等合作伙伴，大量爆款營(yíng)銷案例接連涌現(xiàn)，快手的商業(yè)價(jià)值正在獲得越來(lái)越多品牌客戶、營(yíng)銷專家和學(xué)者的一致好評(píng)與高度認(rèn)可。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心研究員、中央民族大學(xué)傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師沈虹，一汽-大眾銷售有限公司捷達(dá)品牌公關(guān)經(jīng)理侯春昭，新意互動(dòng)副總裁兼NDC（紐克互聯(lián)）CSO陳曉峰，攜手毛海峰共同就“公私域流量打通全新生態(tài)，激活品牌‘品銷合一’”議題展開(kāi)熱烈討論。

對(duì)于快手的平臺(tái)價(jià)值，陳曉峰表示：“快手快速成長(zhǎng)的平臺(tái)級(jí)紅利是其首要價(jià)值。另外，快手的強(qiáng)社交和強(qiáng)關(guān)系屬性，有利于建立更強(qiáng)信任的用戶關(guān)系。而其強(qiáng)力的品銷合一的帶貨能力，也讓更多人看見(jiàn)了快手的商業(yè)化潛力?！鄙蚝鐒t表示：“營(yíng)銷傳播不能基于目標(biāo)人群的品牌層面價(jià)值的溝通，平臺(tái)要全面打通公私域流量，實(shí)現(xiàn)交融和轉(zhuǎn)化。在這方面，快手平臺(tái)是有很強(qiáng)實(shí)力的?！?/p>

侯春昭表示，在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，快手為捷達(dá)品牌構(gòu)建了一個(gè)非常強(qiáng)大的能夠觸達(dá)終端用戶的體系，這一體系足夠廣，也足夠下沉，且能承載足夠強(qiáng)的內(nèi)容，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告承載內(nèi)容有限的短板。同時(shí)，快手具有非常強(qiáng)的交互性、信任感，能夠真正地觸達(dá)并影響到終端用戶的心智和消費(fèi)決策。此外，在品牌曝光的單位成本方面，快手也為品牌節(jié)約了大量成本。

事實(shí)上，目前美妝、3C家電、食品等眾多品類的大量品牌均已在快手的助力下成功撬動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷新增長(zhǎng)。憑借對(duì)品牌的營(yíng)銷賦能，快手一舉斬獲艾菲獎(jiǎng)3項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，其中《尋找中國(guó)福娃》獲得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)&線上平臺(tái)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，《董明珠快手直播帶貨首秀》獲得短視頻營(yíng)銷-直播類銀獎(jiǎng)，《快手×UCCA“園音”線上音樂(lè)會(huì)：良樂(lè)》獲得單一影響互動(dòng)傳播類銅獎(jiǎng)。

快手將在產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)、策略、服務(wù)等各個(gè)方面的商業(yè)化營(yíng)銷能力將繼續(xù)加速升級(jí)。同時(shí)，磁力引擎也將攜手更多品牌客戶、服務(wù)商共建平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，為合作伙伴創(chuàng)造更多的品牌營(yíng)銷新機(jī)會(huì)，助力品牌釋放新價(jià)值，收獲新增長(zhǎng)。