11月11日，阿里巴巴公布了今年雙十的第一批數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示11月1日至11日0點(diǎn)30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破3723億。在0分26秒，天貓雙11訂單達(dá)到新峰值為58.3萬(wàn)筆/秒。

隨后京東也宣布了雙11相關(guān)數(shù)據(jù)，從11月1日0點(diǎn)至11月11日0點(diǎn)9分，京東平臺(tái)雙11累計(jì)下單金額已經(jīng)突破2000億元。蘇寧方面也發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)，蘇寧表示11月1日0點(diǎn)至11日1點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)線上訂單量同比增長(zhǎng)72%。

其實(shí)雙十一不僅是各個(gè)平臺(tái)在比拼，各個(gè)大品牌也在相互角力。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，從11月1日到11日0點(diǎn)35分，在天貓平臺(tái)共有342個(gè)品牌成交額突破1億元。蘋果、華為、美的、海爾等13個(gè)品牌成交額更是突破10億元。

京東方面，11月11日僅開(kāi)場(chǎng)3分鐘電腦品類銷量就超過(guò)了10萬(wàn)臺(tái)。高端輕薄本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%。3C家電方面，空調(diào)成交額便在15秒內(nèi)突破1億元，冰箱洗衣機(jī)2分鐘突破3億元，11日開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東美妝成交額同比增長(zhǎng)80%，其中高端美妝增長(zhǎng)160%。京東稱，雙11期間C2M反向定制商品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍。

這些數(shù)據(jù)無(wú)不顯示出今年雙11全網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)用戶的狂歡。但是在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)銷售額紛紛刷新歷史記錄的同時(shí)，各大電商平臺(tái)的股價(jià)也紛紛迎來(lái)了“打折”。

根據(jù)媒體報(bào)道，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭繼11月10日股價(jià)大跌后11日繼續(xù)重挫超5%，截至中午，阿里巴巴兩天累計(jì)下跌13.5%，市值蒸發(fā)超8000億港元，最新市值被騰訊反超，后者成功登上港股市值第一的寶座。

和電商銷售額的不斷翻新，用戶搶購(gòu)熱火朝天的場(chǎng)面不同，電商巨頭為何在股市紛紛折戟？有市場(chǎng)分析認(rèn)為，這可能和最近市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的反壟斷指南有關(guān)。11月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見(jiàn)稿）》，共六章24條。《征求意見(jiàn)稿》明確了諸多基礎(chǔ)性概念，對(duì)經(jīng)營(yíng)者集中的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)予以營(yíng)業(yè)額和協(xié)議控制（VIE）架構(gòu)的特別考量。也對(duì)廣受批評(píng)的“大數(shù)據(jù)殺熟”、“搭售”、“二選一”作出分析界定。

同一天，“網(wǎng)信中國(guó)”發(fā)布文章稱，近日，中央網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召開(kāi)規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會(huì)。京東、美團(tuán)、阿里巴巴、蘇寧、騰訊、滴滴、字節(jié)跳動(dòng)等27家主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)代表參加會(huì)議。會(huì)議明確要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化自我約束。

不管是征求意見(jiàn)稿還是行政指導(dǎo)會(huì)都指向了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)巨頭日趨壟斷的問(wèn)題。“過(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)因?yàn)槠浔旧淼奶厥庑裕芏嗍袌?chǎng)都比較模糊，此次征求意見(jiàn)稿不僅明確和厘清了相關(guān)模糊地帶，而且直指一些頑疾例如平臺(tái)二選一個(gè)大數(shù)據(jù)殺熟等等”店寶寶電商研究院張斌表示，店寶寶是國(guó)內(nèi)電商軟件服務(wù)行業(yè)的老牌企業(yè)，至今已經(jīng)服務(wù)過(guò)上千萬(wàn)淘寶店主，其主要通過(guò)提供電商運(yùn)營(yíng)工具、貨源、培訓(xùn)等服務(wù)，幫助想在電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人開(kāi)網(wǎng)店。

征求意見(jiàn)稿的出臺(tái)無(wú)疑是市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需要一定的規(guī)則來(lái)理清經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者與社會(huì)公共利益的關(guān)系。這樣才能更好地維護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者利益。才能保證每一年的雙11都梳理進(jìn)行。