在12月16日舉行的中國游戲產業年會游戲IP化與文創產品分論壇上,完美世界游戲副總裁鄧佩發表題為《融聚產業優勢,打造游戲IP文創精品》的主題演講,介紹完美世界游戲在游戲IP及文創方面積累的經驗及新實踐,并表達融聚產業優勢打造游戲IP文創精品,共建游戲IP與文創產業融合生態的行業觀點。

游戲IP賦予文化產業新力量

2020年的中國游戲產業出現兩個值得關注發展方向,一方面“精品化”成為指導游戲產業健康發展的重要方向;另一方面,游戲IP商業運營模式不斷創新,IP化正在向社會更多的行業滲透,形成一定的規模效應。利用文創帶來的年輕化體驗感,吸引著更多年輕人群的關注與喜愛。

游戲IP與文化產業的融合正在成為激發產業發展活力的關鍵動因。根據國家統計局數據顯示,2020年上半年“互聯網+文化”新業態繼續逆勢上行,多媒體游戲動漫和數字出版軟件開發等行業實現兩位數增長,文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入1.3萬億元、增長18.2%,包括互聯網游戲在內的文化新業態顯示出強大的發展潛力。

完美世界游戲IP文化探索新實踐

完美世界游戲自成立之初就擁有以IP為核心的文化創意方向。原創游戲IP《完美世界》取材自中國神話典籍《山海經》,同名小說改編而來的《誅仙》成為歷久彌新的游戲IP,《武林外傳》端游成為中國最早一批開啟影游IP聯動的產品。文化創意高起點為完美世界游戲在當下文創快速發展階段奠定了領先基礎。

以優秀游戲IP為基礎,打造多元文化創意內容。成立16年來完美世界游戲在奇幻、仙俠、武俠、魔幻、二次元等類型領域積累了豐富的IP資源。IP是文創產業發展的核心,完美世界游戲結合文化創意和IP積累持續在游戲、影視娛樂、動漫文學、周邊等領域打造多種文創內容和產品,獲得市場和口碑成功的同時,影響力輻射數億玩家,賦能游戲業務持續增長。

整合優勢資源,完美世界游戲IP內容全面輻射。以《誅仙》手游與敦煌文化深度合作為例,游戲以敦煌壁畫為靈感,在游戲中制作敦煌主題門派與場景,特邀中國知名歌唱家薩頂頂演唱主題歌曲《大夢天華》。通過線上、線下的互動體驗,在創新游戲內容的同時,讓玩家沉浸式感受中華文化璀璨多姿和文化保護的重要意義,使得游戲文化內容的創新更進一步。《新笑傲江湖》手游融合華山人文、“山琴簫書妝”等傳統國風文化,并聯合“笛簫圣手”“古琴新派天后”“書法大家”等各領域專家學者為國風文化站臺發聲,傳遞國風文化的底蘊和內涵的同時,受到廣大玩家的喜愛與歡迎。

游戲IP助力中華文化走向世界。以《非常英雄》為例,這款完美世界游戲中法團隊合作打造的西游題材游戲講述了法國人眼中的西游記故事,成為完美世界游戲重要游戲IP。游戲為海外玩家展示了一個充滿東方韻味的幻想仙境,發售后獲得全球玩家盛贊并榮獲海外多項大獎。目前,完美世界游戲已擁有多個了解全球用戶的海外研發團隊,將繼續從優秀中華傳統文化汲取靈感,以游戲和IP為載體助力中國文化走向全球。

2020新實踐,以游戲IP為核心助力傳統文化出圈。在游戲IP與文創產業融合的發展過程中,包羅廣博的文創產品正在成為文化產業潛力股。2020年完美世界游戲加速游戲IP與文創融合,助力傳統文化出圈。如《新笑傲江湖》手游與西江千戶苗寨、苗族非遺傳承人合作,以數字技術在游戲內復原苗族風情,定制苗族銀飾、蠟染、苗繡等非遺產品;《神雕俠侶2》手游與北京京劇院合作打造“梨園京韻”項目,將金庸《神雕俠侶》故事制作成為獨立劇目搬上京劇舞臺。

游戲IP文創持續升級,攜手中國企業共進。2020年《誅仙》手游與中華老字號謝馥春合作聯名款彩妝,并在摩點平臺發起眾籌活動,獲得了玩家的廣泛支持;新產品《夢幻新誅仙》聯合鹿璽原創國風工作室發起時裝共建季,以游戲國風門派為原型,制作游戲時裝與定制服飾。完美世界游戲正在以多種游戲IP與文創產品融合方式,攜手實體經濟探索文創產品未來發展。

融聚產業優勢,共建游戲IP文創產業融合生態

面對新業態的快速發展,鄧佩認為游戲IP化與文創產業融合將會形成一個復合型產業鏈,需要多個行業的攜手參與,持續對游戲內容與傳統文化融合方式、游戲IP培育、多元化發展等方面進行探討和實踐,在此過程中完美世界游戲將繼續發揮自己的IP優勢和多年文創合作經驗,共促游戲IP化與文創產業融合生態的健康發展,共同打造建立一條規范化、系統化、規模化的游戲IP與文創產業互促發展的產業鏈條。