年度短片溫情上線，引發(fā)用戶共鳴

此次元旦跨年活動(dòng)中，抖音以普通人的生活為切入點(diǎn)，在年底接連上線年度短片《某人》和《跨過(guò)》，展現(xiàn)溫情美好和積極向上的價(jià)值感。

短片《某人》以視頻詩(shī)的形式，描繪了5個(gè)抖音普通用戶的生活模樣，比如礦工詩(shī)人陳年喜在長(zhǎng)達(dá)16年的爆破工作中，堅(jiān)持寫詩(shī)創(chuàng)作，靠奮斗撐起了一個(gè)家；返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年胡楊通過(guò)短視頻傳遞家鄉(xiāng)美好；金大爺堅(jiān)守掛歷店40年，以自己的方式記錄時(shí)代。他們來(lái)自祖國(guó)天南地北，年齡、職業(yè)各不相同，然而他們對(duì)待生活的態(tài)度散發(fā)著同樣的溫暖與熱情。而短片《跨過(guò)》正是將這份生活正能量凝聚上線，獻(xiàn)禮始終努力追尋美好的每一個(gè)人。

在抖音，無(wú)數(shù)個(gè)普通人記錄或被記錄著他們的2020，這些普通人平凡而又美好的真實(shí)生活記錄，也給更多人帶來(lái)陪伴和力量。

全民投稿記錄美好時(shí)刻，打造跨年的儀式感

在元旦跨年專題活動(dòng)上，抖音推出“點(diǎn)亮2021”投稿活動(dòng)，并上線豐富的視頻特效道具，從跨年倒數(shù)5天開始，就已經(jīng)“年味兒”濃厚，儀式感十足。

在話題#再見2020中，人民日?qǐng)?bào)以抖音熱曲《少年》為背景音樂(lè)，回顧了2020年令人記憶深刻的瞬間，“千帆過(guò)盡，我們?nèi)允巧倌辍钡哪甓瓤偨Y(jié)引起用戶情感共鳴；而消防員、交警武警、公安等人民子弟兵的#2020年終筆記，讓抖音網(wǎng)友由衷道一聲“辛苦了”；抖音創(chuàng)作者“高矮胖瘦”總結(jié)了#一個(gè)普通女孩的2020，展現(xiàn)一家人一年的喜怒哀樂(lè)，網(wǎng)友們紛紛表示仿佛看到了自己。

在活動(dòng)專題頁(yè)面，除了點(diǎn)亮“2021”的投稿玩法外，還有各類極具節(jié)日氛圍與互動(dòng)感的特效道具，吸引用戶使用道具拍攝視頻迎新年。其中道具“再見2020”、“晃出2021關(guān)鍵詞”等讓用戶趣味告別2020，“你好2021煙花”“吃舊迎新”“2021新時(shí)代”等幫助用戶記錄跨年瞬間，“發(fā)光吧2021”、“2021好運(yùn)傳遞”則表達(dá)了對(duì)新年的期許與祝愿。

新年好禮文化底蘊(yùn)十足，玩出年貨新花樣

為給用戶帶來(lái)一站式完整的跨年迎新體驗(yàn)，抖音不僅在短視頻形式上，以投稿贏紅包的玩法助力用戶記錄新年美好，在直播形式上，抖音還推出“DOU說(shuō)家鄉(xiāng)美”“再見2020，你好2021”新年直播專題，聯(lián)合媒體、文化機(jī)構(gòu)、達(dá)人等，為用戶帶來(lái)全地域、多角度的新年直播。值得一提的是，辭舊迎新總少不了新年好禮，此次元旦佳節(jié)抖音特別上線電商好禮，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)手工藝人、非遺傳承人和文化IP玩出新花樣，為用戶精選超值中國(guó)文化新年好物。

12月31日晚22點(diǎn)，抖音開啟新年好禮1元限量秒殺，包括國(guó)家寶藏X百草味聯(lián)名禮盒、景德鎮(zhèn)茶具、非遺皮雕中國(guó)象棋等好禮，兼具文化、收藏、禮品三重價(jià)值，受到用戶喜愛，商品上架即秒空，此外抖音還覆蓋家居家電、美妝、食品生鮮等領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁└嗄曦涃?gòu)物選擇。而在“匠心優(yōu)選年貨”專題中，用戶不僅可以購(gòu)買年味濃郁的匠心年貨，還可在匠心好手藝直播間了解匠心好品的設(shè)計(jì)過(guò)程和匠心故事，了解商品之外的文化內(nèi)涵。

作為一個(gè)幫助用戶記錄美好生活的平臺(tái)，抖音已經(jīng)成為大眾在節(jié)慶佳典中獲取資訊、記錄生活、集中表達(dá)情感的重要平臺(tái)。憑借多元的內(nèi)容、達(dá)人和電商生態(tài)，以及沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，抖音通過(guò)記錄并分享每一位普通人的美好時(shí)刻，傳遞生活中溫情快樂(lè)、積極向上的價(jià)值感，為用戶帶來(lái)了一場(chǎng)鼓舞人心、豐富多元的跨年盛宴。