說起這幾年的風口之一,全息AR技術。談起全息技術,一些科幻電影里的畫面可能會出現在微美全息云之中。例如,在“星球大戰”系列電影中,角色們在相隔幾個星系的距離下,能夠通過全息影像進行實時語音通訊,這就是我們所說的全息通訊。最近有這么一家全息AR黑科技公司的代表微美全息(WIMI.US),受到華爾街分析師的關注,Benchmark分析師Fawne Jiang首予該公司“買入”評級,目標價8美元。

了解微美全息之前,需要對全息技術有一個基本認識。全息顯示技術是利用光波的干涉和衍射,記錄和呈現物體全部的三位信息。與利用視差產品立體效果的技術不同,全息顯示是講物體的三維影像信息真實地傳遞給人眼,因而呈現的影像更接近實物,能夠為觀者帶來更好的用戶體驗。

(電影中的全息場景)

微美全息是中國領先的全息增強現實(AR)應用平臺,提供基于增強現實(AR)的全息服務和產品,主要以廣告和娛樂服務為主。該公司利用其在技術和內容開發方面的先發優勢,在全息增強現實行業站穩腳跟,該行業仍處于初期階段,但似乎準備在中國蓬勃發展的人工智能市場的上升浪潮中起飛。在短期內,華爾街分析師相信微美全息將會從快速增長的AR廣告市場中獲益,并帶來健康的收入增長和利潤趨勢。從長期來看,迅速發展的全息增強現實市場看到了充足的增長機會。

盡管全息增強技術仍處于起步階段,但它是一個充滿希望的行業,將在中國蓬勃發展的人工智能市場浪潮中起飛。分析師預計多種長期趨勢將推動全息增強現實市場的增長,包括5G網絡的應用、有利的政府政策和技術創新。Frost & Sullivan稱,到2025年,中國全息AR市場預計將超過4500億元人民幣;軟件和內容領域預計將以84%的復合年增長率增長,從2018年的37億元人民幣增長到2025年的2600億元人民幣。鑒于微美全息在全息增強現實解決方案方面的強大市場地位,快速增長的軟件和內容市場將使其受益。

行業領先者,先發優勢

鑒于微美全息在技術和內容開發方面的市場領先地位和先發優勢, 微美全息將從快速發展的全息增強現實行業中獲益,特別是從軟件和內容市場。據Frost & Sullivan稱,WIMI是中國領先的全息AR應用平臺,是全息AR集成解決方案和AR廣告服務營收第一的提供商。擁有4600余項AR全息內容知識產權,237項軟件著作權,145項注冊專利,居中國首位。

健康增長和盈利能力

目前,微美全息的收入主要來自AR廣告,占總收入的80%以上。雖然總體在線廣告業近期繼續面臨covid -d干擾帶來的不利影響,但AR廣告仍處于早期階段,預計在技術進步、智能手機普及率和投資回報率驅動的在線營銷推動下,AR廣告的發展速度將超過更廣泛的在線廣告業。作為AR廣告的領先供應商,微美全息應保持穩定的短期收入增長和盈利軌跡,特別是考慮到其顯著的增長潛力和高利潤率的AR廣告行業。從長期來看,增強現實娛樂和全息增強現實生態系統的增量增長機會很大。

借助中國蓬勃發展的人工智能市場的崛起。人工智能(AI)已經成為技術演進的主要驅動力,大數據分析、先進的軟硬件開發、有利的政府支持政策和不斷擴大的用例推動了人工智能的快速發展。特別是,中國政府一直在積極推動人工智能和物聯網的發展,旨在推動中國市場的技術、消費和產業升級?？焖僭鲩L的市場越來越關注真實世界的應用,將人工智能技術與各個行業(AI+)整合在一起,實現智能行業升級,同時提供巨大的盈利潛力和提高運營效率。

2018年,我國人工智能企業數量達到2167家,其中大部分集中在產業鏈應用層。2019年,中國改革委員會進一步批準了《關于促進人工智能與實體經濟深度融合的指導意見》,以促進人工智能與實體產業的全面融合。最新的政策紅利應該為人工智能商業化的下一個增長階段奠定基礎。艾瑞咨詢的數據顯示,2018年中國人工智能實體經濟的市場規模為約250億元,預計到2022年將達到約1570億元,復合年增長率為58%。目前,安全、金融和廣告是三大AI應用類別,分別占53.8%、15.8%和11.6%的市場份額;而在不久的將來,醫療、交通、教育和零售的增長潛力可能會得到釋放。

在互聯網流量紅利逐漸減少的背景下,中國網絡廣告市場已進入瓶頸期,增長放緩,廣告商越來越注重效率和投資回報率。AI +廣告可以創造出更多具有更好定位效率和實時優化的原生廣告格式,為廣告主在ROI和用戶體驗之間提供有效的營銷解決方案。我們相信,人工智能在廣告領域的應用,將助力廣告行業從內容、流量、數據等多維度升級,覆蓋消費者洞察、創意策劃與創作、智能定位、績效衡量與分析、再營銷的全周期網絡營銷流程。

目前,AI + ads在整體網絡廣告預算方面還處于發展初期。艾瑞咨詢的數據顯示,2018年50%的廣告客戶將不到20%的在線廣告預算用于人工智能+廣告,超過60%的廣告客戶在人工智能+廣告上的投入低于200萬元人民幣。說,隨著技術的不斷進步,越來越輕松的可訪問性,我們希望越來越多的采用人工智能+廣告和深化的人工智能技術在整個數字營銷價值鏈,這應該有助于提高網絡營銷的效率和解決現有的挑戰與新的突破。隨著智能手機在用戶日常生活中的不斷普及,人工智能+廣告應該會成為中國長期廣告市場增長的新動力。艾瑞的數據顯示,約50%的廣告客戶計劃在未來三年內增加AI +廣告的預算。

全息AR市場增長潛力巨大

全息AR廣告有兩種類型:1)電視節目中的“插件廣告”,通過人工將計算機生成的3D圖像添加到原始電視場景中進行產品推廣;2) 3D立體顯示和在線應用程序,如Snapchat和Instagram的增強現實技術為快速消費品和化妝品過濾廣告。目前,中國的全息廣告市場仍以電視節目中的“插件廣告”為主,這在中國是獨一無二的,因為政府對電視/視頻節目中的插播商業廣告進行了監管。與傳統廣告相比,嵌入視頻的AR廣告提供了一種無干擾的觀看體驗,可以自然地融入電視/視頻場景,同時創建額外的廣告清單。它還幫助廣告商提高廣告效率和節省成本,這要歸功于廣播后植入技術,它允許廣告商以可控的方式放置全息增強現實廣告,比如只在基于視頻瀏覽量(VVs)的選定熱門視頻中放置廣告。

技術和內容開發的先行者

全息增強現實是一個技術驅動的行業,需要硬件(顯示設備)和軟件技術(基礎系統開發和軟件應用)的支持。有理由相信,微美全息已經建立了以全息增強現實為核心的全面技術開發和覆蓋全產業鏈的多元化內容建設的先發優勢。2019年,微美全息擁有145項注冊專利,237項軟件著作權,4600項全息知識產權內容。

微美全息是中國第一家推出實現自動插入的全息AR廣告的技術公司,也是中國第一家推出感知支付技術的供應商,該技術解決了全息AR應用程序中與用戶體驗相關的支付問題。公司還在國內建立了全息內容技術云平臺,具有高擴展性和高效率,可用于大容量、實時的大數據分析。微美全息通過其全息廣告服務,利用3.5億用戶的大數據分析,創建了超過2000個用戶檔案/標簽。此外,利用其基于云的基礎設施,微美全息的用戶可以從本地設備訪問大型全息增強現實內容。

5G落地后第一場景應用將加速VR/AR發展,中國市場增速將高于全球。因此,在5G的加持下,VR/AR等沉浸式游戲場景的通信傳輸短板將被彌補,預計沉浸式游戲的VR/AR商用將加速。

今年兩會前夕,新華社首次推出5G全息異地同屏系列訪談,講述全國人大代表履職的故事,訪談使用5G網絡傳輸和全息成像技術,讓身在異地的代表與記者跨越時空來相見,開創了5G時代遠程同屏訪談的先河。

伴隨著5G時代的到來,未來似乎變得不再那么遙不可及,不覺間,全息通訊漸漸顯露出可以實現的苗頭。全息通訊需要通過多種技術糅合來實現,用戶在擁有鏡頭和麥克風組成的特制相機前進行通話,鏡頭將用戶轉換成數字圖像進行聯網傳輸,而在接收方那一端,則是通過激光投影儀將畫面投射在特制的水蒸氣屏幕上,從而實現3D畫面的呈現。在這個實現過程中,需要5G高速傳輸技術、全息、AR、激光投影等多種技術的緊密配合,需要面對的困難可不是一兩句話能概括的。

隨著材料、電子、信息等技術的發展,全息顯示技術必將迎來快速發展,相信新一代全息顯示技術的產品會很快進入市場并逐步成熟,并且極有可能成為未來主流的顯示技術。