伴隨著政策體系不斷豐富，大眾健身鍛煉需求日益增加，我國已進入體育產業快速發展時期，喬丹體育等國產體育用品行業全面復蘇并逆勢上揚，有望迎來新黃金發展期。

據悉，喬丹體育股份有限公司成立于2000年，是中國領先的體育用品品牌企業，也是福建省百強企業和福建省納稅三十強企業。自創立至今20多年來，喬丹體育經過堅持不懈的努力，不僅直接解決了8萬多人的社會就業，而且間接帶動了上下游10多萬個工作崗位，連續10年獲得福建省納稅企業前列，10年間累計上繳國家稅收超50億元，在市場上獲得了數千萬用戶的信賴和支持，市場銷量保持連年增長態勢。

在產品方面，喬丹體育立足行業現狀，不忘品牌“質”初心，持續加快轉型的步伐，徹底改變形象，力爭實現品牌的重生。

一方面，喬丹體育在市場調研中發現，當前國人的文化自信越來越強，本土文化意識正在大規模地崛起。基于對自身民族品牌底蘊的深刻理解，喬丹體育不斷找到品牌文化的精神特色并靈活開發，并與國內兩大知名IP聯動，成功推出“鬧東京”系列產品，獲得了眾多年輕消費者的青睞。另一方面，喬丹體育以科技加碼產品研發，提升產品品質。8月18日，喬丹體育通過天貓、抖音雙平臺直播的方式正式發布并解讀其歷時三年匠心打造的最新黑科技——巭（gū）PRO回彈科技。

可以說，喬丹體育的品牌成長之路不易，尤其是在近幾年的知識產權爭奪拉鋸中，對品牌的堅持與守護上從未妥協。近日，上海市第二中級人民法院對前美職籃運動員邁克爾·喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案已作出一審宣判。2020年12月31日，喬丹體育通過官方平臺發布公開說明，就與前美職籃運動員邁克爾·喬丹關于姓名權糾紛案件審判結果做出聲明，表示本次民事判決和最高人民法院的行政判決保持一致，不會影響喬丹體育對中文“喬丹”商標的合法使用權利。

毋庸置疑，任何一個企業都應好好思考自身在誠信經營和商業動機上，應如何平衡其中利弊。風波之后的喬丹體育也正在創新升級，以科技加持產品品質，以國潮融入產品設計，致力于實現品牌風格與形象的重塑。值得期待的是，喬丹體育在未來的發展中仍將繼續做好品牌產品，維護民族企業的成長，為國家和社會做出積極應有的貢獻。