2021年1月11日，國內(nèi)運(yùn)動科技公司 Keep 宣布完成 3.6 億美元 F 輪融資， 本輪融資由軟銀愿景基金（Vision Fund）領(lǐng)投，高瓴資本 (Hillhouse Capital)、高都資本 (Coatue Management) 跟投， GGV 紀(jì)源資本、騰訊、五源資本（原晨興資本）、時(shí)代資本 (Jeneration Capital) 以及 BAI 資本等老股東繼續(xù)追加投資。本輪融資后， Keep 在運(yùn)動健身行業(yè)領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固，成為國際資本市場矚目的運(yùn)動科技獨(dú)角獸公司。
“隨著收入的提升和健康意識的加強(qiáng)，我們相信健身已經(jīng)成為國人日常生活不可或缺的一環(huán)。” 領(lǐng)投方軟銀愿景基金的管理合伙人陳恂博士表示：”Keep 深耕家庭健身領(lǐng)域，持續(xù)的數(shù)據(jù)積累和產(chǎn)品迭代為新一代消費(fèi)者打造了精細(xì)化的運(yùn)動體驗(yàn)和多元化的健身場景。在其成熟的會員+電商商業(yè)模式之外，公司近期也推出了直播課和智能硬件等新產(chǎn)品。我們非常高興能夠支持推動 Keep 所倡導(dǎo)的全民健身的遠(yuǎn)大愿景。”
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局起規(guī)模效應(yīng)，數(shù)據(jù)算法成為增長引擎，已成家庭運(yùn)動健身第一品牌
2020 年 Keep 聚焦家庭運(yùn)動場景，通過更完善的一站式運(yùn)動解決方案，為大眾用戶提供可居家的智能運(yùn)動體驗(yàn)。目前，已有超 3 億用戶通過 Keep 獲得家庭場景下的運(yùn)動服務(wù)。
為了滿足用戶多元化運(yùn)動需求，Keep 持續(xù)鞏固線上內(nèi)容壁壘，除超過 1200 套的自研課程外，還引進(jìn)帕梅拉、周六野等超級運(yùn)動達(dá)人，并在品牌版權(quán)方面的探索取得重大進(jìn)展，引進(jìn) Zumba、萊美等海外內(nèi)容 IP，進(jìn)一步豐富運(yùn)動內(nèi)容多樣性。
除此之外，Keep 利用自身技術(shù)和算法優(yōu)勢，為有明確身材目標(biāo)的用戶提供智能訓(xùn)練計(jì)劃等會員增值服務(wù)。截至目前，Keep 會員數(shù)量已突破 1000 萬，成為新的商業(yè)增長引擎。
在線上內(nèi)容服務(wù)不斷擴(kuò)充和豐富的同時(shí)，Keep 也在持續(xù)優(yōu)化圍繞運(yùn)動場景的「吃、穿、用、練」產(chǎn)品體驗(yàn)。2020 年推出的家庭運(yùn)動領(lǐng)域的重磅產(chǎn)品—— Keep 智能動感單車，集硬件、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、教練和用戶社群于一體，以更鮮活的內(nèi)容形式和強(qiáng)互動性的直播教練為紐帶，為大眾用戶開啟沉浸式的家庭騎行燃脂派對，現(xiàn)單車周課程使用頻次已達(dá) 3 次以上，用戶生命周期也有大幅提升，且數(shù)據(jù)仍在快速上升。伴隨著產(chǎn)品認(rèn)可度及銷量持續(xù)爆發(fā)增長，單車也一舉獲得雙十一期間天貓同類產(chǎn)品成交額第一的絕對好成績。
2021 年 Keep 還會帶來更多家庭場景下的智能運(yùn)動產(chǎn)品，讓用戶可以感受到更加鮮活的內(nèi)容和直播教練的強(qiáng)互動，繼續(xù)為中國家庭提供優(yōu)質(zhì)運(yùn)動健身體驗(yàn)。此外，Keep 還針對跑步機(jī)、運(yùn)動手環(huán)等智能硬件進(jìn)行迭代升級，持續(xù)優(yōu)化運(yùn)動小器械品類，并推出更符合「中國胃」的健康食品，以更貼合用戶的產(chǎn)品服務(wù)獲得行業(yè)及公眾的認(rèn)可。 截止至目前， Keep 運(yùn)動消費(fèi)品年銷售額已實(shí)現(xiàn) 100% 年增長，成為新銳國貨運(yùn)動品牌。
從跟練內(nèi)容健身到教練直播健身，從運(yùn)動健身服務(wù)商走向平臺運(yùn)營商，為運(yùn)動健身行業(yè)提供更多幫助
隨著直播教練的打造、PUGC 內(nèi)容創(chuàng)作者的入駐和用戶的穩(wěn)健增長，Keep 正逐漸成長為運(yùn)動健身平臺。
目前，Keep 已建立起包含課程設(shè)計(jì)師、直播教練、經(jīng)紀(jì)運(yùn)營等在內(nèi)的近百人直播互動團(tuán)隊(duì)。針對直播教練這一全新職業(yè)，Keep 推出長期培養(yǎng)計(jì)劃并建立起一體化發(fā)展路徑，全力輸出平臺資源，打造最優(yōu)質(zhì)的直播教練天團(tuán)。通過直播業(yè)務(wù)半年的發(fā)展，直播教練天團(tuán)累計(jì)吸引粉絲人數(shù)已達(dá)百萬量級，直播教練的商業(yè)價(jià)值也初見端倪。未來還會投入更大的資源，對教練長期打造與培養(yǎng)，也將更好地激活平臺、賦能整個(gè)運(yùn)動健身行業(yè)。
憑借超 3 億運(yùn)動健身垂直用戶的優(yōu)勢，Keep 也持續(xù)吸引著運(yùn)動行業(yè)頭部內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，接下來也會更好地為創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容培訓(xùn)以及流量扶持等全方位服務(wù)，從而激勵(lì)其持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成平臺的正循環(huán)。截至目前，Keep 站內(nèi)共吸引課程創(chuàng)作者、社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者等數(shù)千名創(chuàng)作者入駐。
新一輪融資后，Keep 將繼續(xù)圍繞家庭場景，深度挖掘大眾用戶的運(yùn)動需求，提升健身服務(wù)的體驗(yàn)，為每一個(gè)家庭提供智能化運(yùn)動服務(wù)，同時(shí)也會為整個(gè)運(yùn)動健身行業(yè)的從業(yè)者提供更多的服務(wù)和幫助，共同讓每一位用戶享受運(yùn)動帶來的健康和快樂。我們也將繼續(xù)秉承「讓世界動起來」的使命，讓更多的人參與運(yùn)動，持續(xù)發(fā)揮國民運(yùn)動品牌的力量，推動全民健身。
