“跨境電商”被稱為2020年的關鍵詞。2020年11月21日,國務院常務會議決定延續和完善跨境電商零售進口政策并擴大適用范圍,跨境電商迎來重大利好。事實上,早在11月初,習近平總書記就曾在首屆中國國際進口博覽會上提到,中國將主動擴大進口,進一步降低關稅,加快跨境電商等新業態新模式發展。

電商平臺取暖用品迎來一波銷售高峰,消費者比往年冬天更怕冷。天貓國際數據顯示,過去兩周進口電暖設備銷售額同比增長230%,暖寶寶同比增長87%,進口羽絨被同比增長45%。

“你在南方的艷陽里,大雪紛飛;我在北方的寒冬里,溫暖如春。”相比有暖氣的北方,濕冷的南方人民成為采購“取暖神器”的主力。天貓國際上,上海、廣州、杭州、深圳的消費者購買的取暖用品最多,上海女白領最愛買精油暖寶寶,廣東的男性消費者愛用暖被機。

習慣網購的年輕一代對取暖用品的需求日益精細,線上銷售的進口“取暖神器”也在進化升級,新品類層出不窮。暖寶寶貼和安瓶精油湊成了新組合,電熱毯可以水洗了,烘被機能滿足預約暖床,辦公桌上的“音響”居然是暖風機。

“代際和消費觀念都影響消費者對取暖用品的選擇,與上一代相比,年輕人更愿意嘗試一些新品,對顏值和功能要求高;而隨著健康養生觀念的崛起,帶抗菌、除螨等功能的用品更受歡迎。”天貓國際相關負責人表示。

帶有除螨、智能控溫功能的進口可水洗電熱毯,今年冬季的線上銷售增長顯著。日本Srue品牌相關負責人告訴記者,現有比較普遍的是發熱絲式電熱毯,為升級這一品類他們選擇了石墨烯發熱材料,優化了觸感和體感,更增加了方便的可水洗功能。該產品12月在天貓國際上新后一度售罄,上兩周寒潮期更大幅刺激了銷售。

傳統的羽絨服品類也呈現出“被子化”趨勢,更厚、更長的寬松風格賣的最好。過去兩周,天貓國際進口羽絨服銷售額增長超60%,Oversize風的韓國品牌更受95后消費者喜愛。

實際上,在跨境電商平臺孵化新品類、試水新產品,已經成為眾多海外品牌拓展中國市場的重要方式。為滿足“暖經濟”下進階的消費需求,進口取暖類品牌紛紛將天貓國際視為入華首選平臺。

數據顯示,過去一年,天貓國際海外新品牌入駐同比增速125%,進口新品首發數量同比增長130%。截至目前共有全球84個國家和地區的26000多個海外品牌入駐天貓國際,覆蓋了5300多個品類,其中8成以上品牌首次入華。