自新冠肺炎疫情發生以來,線上渠道可以說是救時尚行業于水深火熱之中,所有無法在線下進行的活動都轉移到線上,因此,考慮非傳統形式展示最新系列成為了品牌的當務之急,也引發了行業對于傳統時裝秀存在必要性的重新思考。

不得不說,時尚行業受疫情的打擊著實不小,為了在紛繁復雜的網絡世界中吸引到消費者的目光,各品牌都攢足了勁。在“線上”給我們帶來了只有想不到,沒有做不到的特別時裝表演。

疫情之下,每個奢侈品牌都在思考對策。近年來在中國成功建立了數字先鋒形象的Dior,此次在中國特殊的社交媒體生態下快速反應做出創新。

在這一特殊時期,Dior選擇了創新的互動方式,線上“云直播”和“云互動”并取得了積極反響。特別值得關注的是,此次嘗試是Dior針對中國本土社交媒體生態做出的創新,體現了品牌中國團隊在特殊時期的應變能力和自主創新權。

雖然直播時裝秀的方式早已被大多數奢侈品牌所采用,成為了時裝秀營銷的標配,但是在中國公關團隊和媒體明星無法出席的情況下,如何讓線上直播這一補充渠道發揮主力作用,如何充分調動直播互動和參與率,以往為品牌貢獻形象價值的品牌大使如何真正擔當社交媒體意見領袖的角色,這都是疫情為奢侈品牌帶來的新挑戰。

除了紐約、巴黎這些老牌時裝周以外,近些年來,我國的上海時裝周在國際上的地位也越來越高。而去年,受疫情影響,上海時裝周首次以一種特別的形式呈現。 “為了讓’云走秀’能夠完美地呈現給觀眾,上海時裝周主辦方在線下做了綠幕,并用AR實景渲染技術布置云秀場。”

數字化形式展示已經成為不可或缺的原創,AR\AI視覺的融入,觀眾可以在網頁上探索時裝周的各個方面,包括訪談環節、數碼陳列室等,模特們在虛擬背景上展示時裝,參展品牌和設計師在特定時段展示新服裝系列或現有產品。

虛擬現實能提供一個近距離觀察藝術作品創造的全過程的機會。通過這個沉浸式視角,人們可以深刻理解每件藝術作品的獨特性,以及了解設計師們在設計過程的想法,這是不可多得的體驗機會。VR/AR 的沉浸式體驗,的確可以在時尚界走得更遠。

剛果裔時裝設計師Anifa Mvuemba在時裝秀中作了新嘗試,以3D建模技術為自家品牌Hanifa新系列打造虛擬時裝秀,通過Instagram直播發布。在虛擬時裝秀中,服裝優雅地在虛擬走臺上「行走」,展現出人體曲線,就像有一個個透明模特兒穿上這些衣服在臺上行貓步一樣。因為這場時裝秀它沒有使用模特兒,更容易把人們的注意力聚焦于時裝本身。一套接一套服裝在黑色背景中擺動, 可讓觀眾在不被模特的樣貌、動作影響下,更容易看到服裝的各種細節。

當下,移動互聯網正以前所未有的態勢改變著我們的娛樂方式,而此次微美全息(WIMI.US)的AR+直播系統,通過在直播中加入AR技術作為新的交互介質,很好的解決了場景化、互動化的問題。

立體展示、全息成像等酷炫技術越來越受到行業的青睞,傳統的展示手法已給觀眾造成了麻痹的審美疲勞,更多企業希望通過更加先進的高科技手段展示自己的產品,引起客戶的注意,提升自身市場占有率。

據介紹,微美全息成立于2015年,納斯達克股票代碼:WIMI。微美全息專注于全息云服務,主要聚集在車載AR全息HUD、全息脈沖激光、頭戴光場全息設備、全息半導體、全息云軟件、全息汽車導航等專業領域,覆蓋從全息車載AR應用、車載全息激光應用、全息視覺半導體技術、全息軟件開發、全息AR廣告技術、全息AR娛樂技術、全息ARSDK支付、汽車全息通訊等全息AR技術的多個環節,是一家全息云綜合技術方案提供商。

微美全息的AR+直播直播優勢很顯而易見,可真實模擬任意場景,體現產品在不同真實環境中的使用請況;可以展現更為復雜的產品,讓受眾更為直觀了解產品的內部結構和產品細節;突破人員限制,同時又可以鎖定人群進行直播精準投放,宣傳力度效應更廣;線上互動性更強,嘉賓與粉絲可在直播期間進行互動,并對他們的問題進行實時篩選作答;進行實時效果合成,直播結束即可獲得整套完成視頻,無需再進行后期剪輯,第一時間用于宣發。

微美全息依托自我成熟的視覺設計團隊基礎,深度開挖AR直播技術,正式上線AR直播業務,豐富自我的業務結構,為客戶提供更多服務,解決客戶問題,涵蓋多行業多領域。

微美全息AR+直播系統,簡單來說就是通過AR全息科技,讓觀眾可裸眼觀看全息人物或場景在現實中的真實還原,身臨其境,用戶體驗可以用嘆為觀止來形容微美全息將全息技術與娛樂模式相結合,觀影者能夠成為電影/舞臺中的角色,介入影片/舞臺事先設置的環境與劇情,讓觀影者身臨其境般感受到自己就是電影/舞臺里的一份子,觀影者就是影片里的主角或是其中一員,并持續與影片/舞臺內容產生交互作用。

全息直播是展示的一個新的方式和發展方向,通過全息投影技術,參觀者不僅能看到清晰的圖像,而且是全方位、多角度的看到立體、逼真的圖像,結合原有的展示方式,充分的呈現了直播的內涵、細節,更加激發了大眾接受新事物的積極性。

微美全息的全息云兼顧影+劇兩個大的通用模式,通過成熟的技術及豐富的內容儲備,將高昂的技術實現成本與內容創制成本有效壓低,有效解決行業痛點問題。打通影/劇之間隔閡整合行業鏈條。全息云平臺可提供一站式服務。將頂級藝人虛擬化,虛擬人物明星化,通過全息云可突破時間地域條件限制。全息云舞美平臺可提供組合的豐富的虛擬效果呈現將實物場景虛擬化壓低成本提升呈現效果。

微美全息已將全息影院和全息劇院的場景多樣化,適用于全息影院、全息劇場、影/劇院全息改造、全息電影制作發行、明星全息演藝、全息虛擬明星IP運營、全息劇場舞美等。

毫無疑問,進入數字化營銷時代,時裝大秀由于其所具有的設計信息的烈度、名利場的爆點效應以及視頻傳達的戲劇性,輕易成為了營造媒體話題與熱點的極好手段。VR /AR仍在起步階段,發展需要更多的嘗試。和時尚領域合作,是一次不錯的 “試水”;而時裝周從最開始簡單的秀場,到主動參與數字化媒介的進程,這一轉變或許比只舉辦一場時裝秀來得重要,這是一場真正的娛樂數字化轉型。