春節(jié)進入倒計時，“牛年”將至，當代年輕人都有哪些新年愿望呢？其實，他們已經(jīng)把心愿都穿在了身上。

2月4日，拼多多發(fā)布消費數(shù)據(jù)顯示，臨近牛年春節(jié)，平臺“本命年服飾”迎來拼單狂潮，相關(guān)服飾商品的銷量較去年同比增長超過350%。國潮風、中國風服飾成為平臺年輕人的新年“炸街”首選，其中，漢字元素熱度最高。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，國潮服飾中排名前五的漢字分別是：中國、暴富、平安喜樂、福、牛氣沖天，堪稱當代年輕人“牛年”新年愿望的直觀寫照。除漢字以外，醒獅、仙鶴、孫悟空、戲曲臉譜等國風元素在國潮服飾設(shè)計中也大受歡迎。

▲國潮風、中國風服飾熱度暴增，成為拼多多平臺年輕人的牛年“炸街”首選。（宮紫攝）

“近兩年，平臺國潮風的服飾崛起得非常迅猛，很是受到年輕人的喜愛。”拼多多服飾責任人表示，“服飾是人外觀面貌的呈現(xiàn)方式，也是人內(nèi)在情緒的一種表達。馬上剛好進入牛年，消費者也很樂意在服飾穿搭中，拼一份小小的喜氣，寓意新的一年牛氣沖天。”

把新年愿望穿在身上

跨過小年，距離牛年一步之遙，新的一年自帶“牛氣”，每個人都對它充滿了諸多的期許和盼望。對于年輕人來說，穿衣是一種情緒外化。把新年愿望直接穿在身上，是當代年輕人的一種穿衣新潮流。

漢字早已成為國潮風服飾中被運用得最火的元素之一，這種樸素又簡單的設(shè)計表達，與當代年輕人熱烈而坦誠的率性極為匹配，深受年輕一代的喜愛。拼多多數(shù)據(jù)顯示，以漢字元素為首的國潮風、中國風服飾熱度暴增，平臺“本命年服飾”相關(guān)商品的銷量較去年同比增長超過了3.5倍。

▲漢字國潮風衛(wèi)衣在拼多多男裝好評榜備受關(guān)注。把新年愿望直接穿在身上，是當代年輕人的一種穿衣新潮流。（宮紫攝）

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國的年輕一代，尤其是95后，更獨立、更樂觀、更愛國，對國貨品牌、國潮文化等表達出更高的熱愛和追捧。

當代年輕人毫不吝嗇于表達對祖國的熱愛。“中國”印花字眼成為年輕人最喜愛的服飾設(shè)計之一，在拼多多國潮服飾中熱度增長排名第一。把“中國”二字張揚地穿在身上，是當代年輕人愛國情緒的熾熱表達。

除了愛國，年輕人也把對牛年的期許穿在身上。拼多多數(shù)據(jù)顯示，帶有“暴富”“發(fā)財”“富婆”等印花字眼的服飾走俏，表達了當代年輕人“何以解憂，唯有暴富”的新年愿望。其次，經(jīng)歷過動蕩曲折的2020年，不少年輕人意識到了平淡生活的可貴，“平安喜樂”“健康”“順”等印花字眼也備受歡迎。

此外，帶有“福”“牛氣沖天”“大吉大利”“瘦”等漢字的服飾，也在拼多多上深受消費者的喜愛，都從不同的角度表達了年輕人對于生活的愿景和期待。

國潮風尚迎拼單高潮

服飾印花從英文字母到中國漢字，潮流跟隨人的觀念在變化。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，相比70、80后，90后對國潮更易感，國潮已成為青年經(jīng)濟中的重要組成部分。

同時，諸如非遺、老字號、敦煌、故宮等國潮IP也在不斷嘗試各種渠道觸達新的消費人群。2020年，故宮旗下品牌故宮文具入駐拼多多，敦煌壁畫與拼多多合作推出了首發(fā)聯(lián)名款漢服，大都會藝術(shù)博物館等全球7所頂級博物館在拼多多開啟線上直播逛展……國潮IP和電商平臺以一種“雙向奔赴”的方式，積極滿足消費者的國潮消費需求。

▲國潮IP和電商平臺以一種“雙向奔赴”的方式，積極滿足消費者的國潮消費需求。圖為2020年6月，敦煌壁畫與拼多多合作發(fā)布的聯(lián)名款原創(chuàng)漢服【七彩云】。（吳名 攝）

在服飾領(lǐng)域，繼原創(chuàng)漢服這種小眾服飾在拼多多銷量暴漲30倍火速“出圈”之后，國潮文化也正向大眾服飾延伸與結(jié)合，國潮風衛(wèi)衣、配飾、鞋襪等的崛起也讓更多年輕人“趕上了國潮”。拼多多數(shù)據(jù)顯示，除了中國漢字以外，醒獅、仙鶴、孫悟空、戲曲臉譜等元素也被結(jié)合運用在國潮服飾的設(shè)計中，讓國潮風格更立體、更具韻味。

此外，國潮風在服飾領(lǐng)域熱度持續(xù)高漲的同時，也在其他領(lǐng)域遍地開花。在拼多多平臺上，包括家電、數(shù)碼、美妝、母嬰、文具、潮玩在內(nèi)的多個品類中，國貨品牌和國潮風相關(guān)商品都受到了消費者的超高青睞。

   “國潮的崛起代表了一種文化和審美認同，也表達了當代年輕人樂觀、自信、愛國的態(tài)度。”拼多多服飾負責人表示，“我們會緊隨消費者需求和服飾潮流的動向，通過多種方式為消費者提供更多有新意的潮流服飾消費選擇，真正為消費者帶來多實惠、多樂趣的消費體驗。”