速途網2月8日消息（報道：李楠）近日，馬蜂窩旅游發布了《全球自由行報告2020—我的中國，就很美！》（以下簡稱“報告”），用大數據解讀疫情下中國旅游的發展情況和旅游消費趨勢變化。在中國游客無法遠行的“后疫情時代”，大家由衷地發現，我的中國，就很美！
報告指出，2020年中國旅游業通過內生動力尋求深化發展，重“質”求新，周邊游成為中國游客的日常休閑消費新選擇，鄉村游走向品質化發展之路，夜間旅游成為目的地旅游資源的新增長極。一大批曾經鮮為人知的國內小眾旅游目的地被旅行者發現和挖掘。
文化和休閑旅游，成為人民生活的新剛需。馬蜂窩旅游大數據顯示，2020年，在離島免稅政策和休閑度假資源的雙重加持下，三亞成為國內旅游熱度最高的城市。同為歷史名城的西安和長沙，旅游熱度也出現大幅增長。其中西安旅游熱度位列全國第四，長沙也首次進入全國熱度榜前十。
數據來源：馬蜂窩旅游
中國游客向內探索，國內游潛力釋放
回顧2020年，疫情讓全球旅游業陷入停滯，但中國旅游業在經濟內循環的大背景下，開始尋求積極調整，尋找內在動力，深耕國內產品，提升服務品質。
過去一年里，“云旅游”獲得了巨大的發展空間，中國旅游業線上化發展穩步推進。疫情初期，從武漢的櫻花，到故宮的建筑，旅游直播成為宅在家中的人們“抵達”全世界的全新方式。馬蜂窩推出的旅游直播頻道，在一年里推出了數萬場精彩的旅游直播，幾乎所有旅游達人都在馬蜂窩平臺上開通了直播功能，通過“馬蜂窩攻略LIVE”為中國游客打開了通向世界的窗口。
2020年3月，中國旅游研究院發布“在線旅游資產指數”(Travel Property Index，簡稱“TPI”) ，為中國在線旅游資產的可積累、可衡量、可增值提供了系統化參考坐標，成為旅游業疫后復蘇的關鍵指標，也加速了疫后旅游業的線上化發展進程。馬蜂窩旅游率先將其應用于產業實踐，通過北極星旅游大數據服務系統采集、處理和分析目的地、景區的旅游業經營主體的在線旅游資產情況，并幫助經營者積累和提升在線旅游資產。
線上豐富多彩的旅游內容也成為疫后旅游恢復的“金鑰匙”，游客們通過旅游直播、短視頻、攻略等各類旅游內容，了解了更多國內新鮮玩法。馬蜂窩旅游在2020年第一季度發布的首份旅業直播報告中就提到，在馬蜂窩平臺上觀看直播的用戶自4月起每日平均增長率高達101.4%，用戶再次觀看直播的平均時長是初次觀看時長的2.7倍。深度體驗類的直播內容受到72.88%的用戶的青睞。
周邊游、鄉村游發展提速，夜間旅游成為新增長極
從2020年第二季度起，國內疫情逐步得到控制，旅游業也逐步復蘇，周邊游成為國內旅游恢復最快的領域。報告中顯示，延慶、安吉、桐廬、順德、從化、都江堰、北戴河、井岡山、武隆和崇禮成為2020年國內最熱門的十大周邊游目的地。從春季興起的野餐，夏季以來迅速增長的房車露營等各類周邊游玩法，均受到中國游客喜愛。春夏之際的草原，秋季的紅葉，冬天的冰雪，讓游客探索周邊游的熱情不斷上升。私密性、安全性俱佳的自駕，也成為人們周末家庭休閑的最佳方式。
疫情也讓鄉村旅游受到了更多游客關注。廣闊的田野，新鮮的空氣，讓城市居民對鄉村游產生無限向往。馬蜂窩旅游大數據研究中心負責人馬禹濤介紹，2020年的中國鄉村游更“新”，有了更多年輕化標簽，特色咖啡館，鄉間精品民宿，冬季的冰屋火鍋等特色玩法，共同構成了個性化旅游時代的鄉村游新玩法。
報告數據顯示，關注鄉村游的游客中，90后占比為41.5%，00后占比也達到18.2%，年輕人成為了鄉村游主流客群。房車露營、戶外徒步、參與農村勞動生活、體驗鄉村非遺文化，都是他們打開鄉村游的新方式。
夜間旅游概念的提出，為旅游資源開發和利用帶來了新的增長方式。2020年，夜間旅游為文旅行業的復蘇做出了重要貢獻。夜間美景、文化體驗、節事活動、美食夜市成為人們夜游消費的重要組成部分。
數據來源：馬蜂窩旅游
00后游客人群初具規模，“新秘境”全國開花
從消費人群年齡構成上看，2020年越來越多的00后年輕游客成為了旅游消費決策者。數據顯示，00后游客已經占據了游客總數的14.5%。在影響旅游消費決策的因素中，“安全”因素超過了美食、購物等眾多傳統消費決策熱點，躍升為2020年旅游消費決策過程中最重要的影響因素。與安全衛生緊密相關的酒店和交通，影響力緊隨其后。
【2020旅游消費決策影響因素】
數據來源：馬蜂窩旅游
后疫情時代，“中國新秘境”成為了今年新興目的地崛起的標志，更多中國游客開始關注人少景美的新興旅游目的地，“中國新秘境”在2020年首次登上旅游興趣關鍵詞榜單。2020年9月以來，馬蜂窩先后發布了“中國新秘境”和“冬季新秘境”兩份榜單，盤點了眾多隱藏在中國境內的新興小眾目的地和旅游景點，為游客的安全出行提供參考。
數據來源：馬蜂窩旅游
馬禹濤介紹，隨著個性化旅游時代的到來，年輕的中國游客還將在中國大地上發現更多新鮮的旅游目的地和個性玩法，馬蜂窩也將持續關注游客對于新秘境目的地和玩法的消費需求，為游客提供抵達這些新秘境所需的信息和服務，讓更多中國游客發現，我的中國，就很美！
