2021新春來臨之際,微博宣布將聯(lián)手50余款熱門游戲打造首屆“游戲新春市集”,開啟線上游戲嘉年華,廣大用戶可通過線上“開寶箱”活動(dòng)瓜分海量游戲福利,在微博實(shí)現(xiàn)全民“游”新春。
首屆“游戲新春市集”將圍繞“游福同享”這一主題,包括《王者榮耀》《和平精英》《江南百景圖》《原神》等眾多熱門游戲?qū)?huì)在春節(jié)期間進(jìn)行福利大放送,與微博攜手共同開啟最大規(guī)模的春節(jié)游戲大聯(lián)歡,微博也是春節(jié)期間游戲官方進(jìn)行福利放送的唯一社交媒體平臺(tái)。同時(shí),微博作為活動(dòng)發(fā)起方,將聯(lián)動(dòng)站內(nèi)百余位明星、大V參與其中,用社交賦能游戲,搭建一個(gè)全新的游戲社交體驗(yàn)場景,打造線上沉浸式數(shù)字娛樂新體驗(yàn)。
游戲?qū)毾涠Y包嗨翻全場,全民福利亮出玩家身份
據(jù)介紹,這是微博在游戲領(lǐng)域舉辦的最大規(guī)模品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng),在春節(jié)之際整合游戲行業(yè)資源,將游戲道具、限量皮膚、Q幣、現(xiàn)金紅包等作為福利回饋游戲用戶。從大年初一零點(diǎn)起,微博連續(xù)數(shù)周推出游戲主題活動(dòng),設(shè)立多人競技、二次元、乙女戀愛、休閑類、MMO、FPS、SLG七大專場,玩家可在微博全場景入口或相關(guān)游戲端內(nèi)一鍵參與活動(dòng),通過超話簽到、曬#最牛道具##牛年開好局#、觀看最熱游戲視頻、分享好友助力等多種玩法,每天最多可獲得6次“開寶箱”抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),領(lǐng)取海量驚喜福利。活動(dòng)將帶動(dòng)游戲玩家抽獎(jiǎng)、曬戰(zhàn)績風(fēng)潮,幫助玩家與游戲產(chǎn)品打破社交屏障,實(shí)現(xiàn)福利放送零距離,使廣大用戶在微博感受“游”新春節(jié)日氛圍。
電競?cè)Α绊斄鳌?/strong>微博拜年,玩家瓜分海量紅包
#游戲新春市集#作為迄今為止微博最大規(guī)模的春節(jié)游戲嘉年華,自然也少不了來自電競?cè)Α绊斄鳌眰兊闹ΑＲ恢币詠?微博都是電競賽事觀看、信息獲取、話題討論的重要平臺(tái),數(shù)據(jù)顯示,微博電競戰(zhàn)隊(duì)及選手入駐覆蓋率已達(dá)到95%以上。在牛年春節(jié)之際,微博也將攜手《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》三大賽事方的40多家戰(zhàn)隊(duì)以及200多名職業(yè)選手參與活動(dòng)。各戰(zhàn)隊(duì)將空降微博拜年,發(fā)起紅包互動(dòng)翻牌和寶箱抽獎(jiǎng)活動(dòng),為玩家粉絲們送上牛年新春福利。
微博作為「游戲熱點(diǎn)的發(fā)源地」與「游戲話題的輿論場」,為游戲玩家與廠商提供了一個(gè)天然的分享與交流的舞臺(tái)。以《劍網(wǎng)3》為首的三十余款國民游戲也將在春節(jié)期間在微博開展一系列#游戲新春市集#分會(huì)場活動(dòng),將聯(lián)動(dòng)微博動(dòng)漫領(lǐng)域輻射ACG用戶群體,以游戲圈層為核心向外擴(kuò)散,與全網(wǎng)海量用戶共舞共振。
眾所周知,游戲是年輕用戶群體最感興趣的話題之一,為精準(zhǔn)覆蓋海量年輕用戶,調(diào)動(dòng)春節(jié)期間年輕用戶群體活躍度,@旭旭寶寶0818、@Misaya若風(fēng)、@不2不叫周淑怡、@解說米勒、@一條小團(tuán)團(tuán)OvO,@厭世小孤影、@虎牙不求人7位頂流解說、主播、33家MCN機(jī)構(gòu)的2400多名KOL及微博動(dòng)漫矩陣、微博校園矩陣500多家高校賬號(hào),也將率先發(fā)博全面輻射游戲用戶,引導(dǎo)粉絲參與#最牛道具##牛年開好局#活動(dòng),粉絲除了可以寶箱抽獎(jiǎng),從初一到初七每天都有100名粉絲,擁有被幸運(yùn)翻牌的機(jī)會(huì)瓜分5萬紅包。
明星擔(dān)任#牛氣福利官#,助力游戲?qū)?/strong>
節(jié)日氣氛少不了明星大V的應(yīng)援,諸多明星也將作為微博“牛氣福利官”在活動(dòng)期間為游戲玩家?guī)眢@喜。@新浪游戲聯(lián)手@新浪娛樂將邀請(qǐng)多位游戲代言人以及熱愛游戲、喜歡分享游戲的35位明星現(xiàn)身七大游戲?qū)?其中@張彬彬Vin、@汪東城、@李一桐Q、@李若彤、@宋祖兒lareina、@柳巖、@陳學(xué)冬、@孫怡微博、@Crystal張?zhí)鞇鄣仍趦?nèi)的眾多明星將會(huì)在春節(jié)期間派送驚喜福利。屆時(shí)“牛氣福利官”將會(huì)空降各大游戲?qū)龌顒?dòng)助推傳播勢(shì)能,在春節(jié)期間秀技術(shù)、曬戰(zhàn)績,為玩家送出百萬游戲好禮,與大家#游福同享#。
跨域聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新玩法,滿足玩家多元消費(fèi)需求
微博還將升級(jí)游戲趣味貼紙,為用戶的分享增添趣味性。活動(dòng)期間,微博將上線新年第一局、歐皇本皇、最強(qiáng)玩家、脫非入歐、肝帝等熱門游戲關(guān)鍵詞貼紙,另外也將上線《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《和平精英》、《第五人格》等熱門游戲的Q版人物貼紙,廣大用戶參與使用即可贏取現(xiàn)金紅包等海量福利,微博大V們也將以#最牛道具#為話題,與廣大用戶一起進(jìn)行游戲大聯(lián)歡。除此之外,微博還將發(fā)起KOL視頻大賽,邀請(qǐng)游戲玩家生產(chǎn)#牛年開好局#視頻內(nèi)容,用戶發(fā)布一條視頻微博,或觀看一條微博視頻則可獲得一次抽寶箱機(jī)會(huì)。微博將通過全場景內(nèi)容形式滿足不同游戲玩家的多種游戲內(nèi)容消費(fèi)需求。
推陳出新,游戲營銷社交化為用戶帶來全新體驗(yàn)
以《王者榮耀》游戲?yàn)槔?將在微博打造#開年開好局#王者新春專屬地。通過“福利發(fā)放+內(nèi)容分享+互動(dòng)云游”等形式,陪玩家度過一個(gè)“線上王者春節(jié)”。除了為用戶送出百萬Q幣、榮耀水晶、海量現(xiàn)金紅包等福利外,還將有明星線上加入為活動(dòng)應(yīng)援。此外,《王者榮耀》也上線了微博年度盤點(diǎn),和玩家們一起見證@王者榮耀和@KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的全年表現(xiàn),回憶共同經(jīng)歷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
《和平精英》游戲則以“四圣賜福新春贏吉”為主題,通過答題贏碎片、每日收集護(hù)身符等活動(dòng)送出專屬節(jié)日福利,此外,《和平精英》還將在微博設(shè)立青龍、白虎、朱雀、玄武四大獎(jiǎng)池,通過完成微博互動(dòng)即可開啟和平專屬寶箱,暢享海量賽事手冊(cè)、百萬游戲助力金、海量Q幣更有超高幾率的億萬游戲金幣,限時(shí)道具等價(jià)值百萬的禮包回饋粉絲,打造和平精英標(biāo)志性節(jié)日。
微博,游戲“Z世代”社交主場
作為一款國民級(jí)APP,微博用戶與游戲人群有著天然的契合。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)移動(dòng)游戲領(lǐng)域的玩家普遍以90后、95后為主,30歲以下人群占到五成左右。他們中的重度、中度玩家總占比達(dá)到了44.5%,中國游戲玩家具有年輕熱忱、追求品質(zhì)、氪金高潛、社交活躍的特征,這與微博用戶畫像高度匹配。微博此前發(fā)布的《2020游戲行業(yè)解決方案》顯示,81%的微博用戶為30歲以下年輕人,73%的微博粉絲愿意付費(fèi)支持大V賬號(hào),微博全站游戲泛興趣用戶規(guī)模已超2億。
2020年以來,微博重點(diǎn)布局游戲、電競領(lǐng)域。從組建電競俱樂部、收購TS戰(zhàn)隊(duì)、成為2020英雄聯(lián)盟全球總決賽戰(zhàn)略合作社交媒體平臺(tái),微博在游戲領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
微博相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,首屆游戲新春市集活動(dòng)是用社交賦能游戲的一次重要嘗試,體現(xiàn)了微博發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)的決心。未來,微博將迭代升級(jí)技術(shù)、創(chuàng)新互動(dòng)玩法,加大游戲投入,不斷提升在游戲產(chǎn)業(yè)中的影響力。
