不論是赤誠(chéng)之心，還是情節(jié)催淚，毋庸置疑，《你好，李煥英》都是這個(gè)春節(jié)檔的贏家。
速途網(wǎng)2月24日訊（報(bào)道: 王璇）據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日17時(shí)22分，《你好，李煥英》總票房達(dá)42.5億元，成為中國(guó)影史票房第四名。這部由真實(shí)事件改編、喜劇人賈玲親自執(zhí)導(dǎo)的影片，成為今年春節(jié)檔電影的一匹黑馬。
而與《你好，李煥英》同期上映的唐探系列影片——《唐人街探案3》（以下簡(jiǎn)稱“唐探3”）目前憑借41億的總票房，位列國(guó)內(nèi)影史票房第六名。
從演員咖位上來(lái)看，賈玲沈騰強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與王寶強(qiáng)劉昊然這對(duì)活寶CP，在國(guó)民度與演技方面可謂實(shí)力相當(dāng)。
劇情展現(xiàn)方面，《你好，李煥英》勝在真實(shí)改編與結(jié)尾反轉(zhuǎn)，但前期劇情略有拖沓，《唐3》雖然延續(xù)了一如既往的經(jīng)典元素與大制作，但是堆砌段子式的搞笑與推理過(guò)于簡(jiǎn)單，無(wú)疑降低了觀眾心中的高期待值，這也為賈玲導(dǎo)演的處女作——《你好，李煥英》，制造觀影驚喜提供了更多的空間。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，《你好，李煥英》勝在賈玲的一顆真心，事實(shí)上，除了導(dǎo)演的一片赤誠(chéng)之心，走心的短視頻營(yíng)銷也為影片的曝光，帶來(lái)推波助瀾的作用。
《你好，李煥英》營(yíng)銷走心，《唐探3》或輸在輕敵
速途網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，截至今日下午18點(diǎn)，“唐探3”話題在抖音有85.7億次播放，而“你好，李煥英”的話題播放量為169.3億次；在快手平臺(tái)上，“你好，李煥英”話題27.3億的播放量，高于“唐探3”10.3億的話題播放。
從內(nèi)容方面來(lái)看，“唐探3”延續(xù)了傳統(tǒng)的預(yù)告播放、花絮放送為主，打的點(diǎn)是猜測(cè)Q、拍攝花絮以及觀影心得等，圍繞影片劇情來(lái)做內(nèi)容。但此次《唐探3》配角陣容強(qiáng)大這一亮點(diǎn)，并沒(méi)有在前期營(yíng)銷中很好地呈現(xiàn)，像影片中飾演渡邊勝的三浦友和、飾演女法官的鈴木保奈美，都是日劇黃金年代風(fēng)靡一時(shí)的實(shí)力派演員。
與《唐探3》相比，《你好，李煥英》在短視頻平臺(tái)中的營(yíng)銷相對(duì)走心亮眼，集結(jié)話題營(yíng)銷、特效等工具，在平臺(tái)、全網(wǎng)造出聲量和熱度。在《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》中可以看到，“你好李煥英”入選平臺(tái)最熱門搜索詞。
很多網(wǎng)友知道“李煥英”可能是因?yàn)殡娪?，事?shí)上2016年賈玲便與團(tuán)隊(duì)排演過(guò)同名小品《你好，李煥英》，創(chuàng)作緣起對(duì)母親的回憶，賈玲的動(dòng)情演出，觸及到不少觀眾內(nèi)心深處最柔軟的部分。
當(dāng)時(shí)賈玲表示想要拍成一部大電影來(lái)致敬母親，這一小小的愿望，不光埋在了賈玲的心中，也悄悄地被觀眾銘記，締結(jié)起觀影的情結(jié)。因此，主打親情主題的《你好，李煥英》，在春節(jié)檔的排片浪潮中具備情感基礎(chǔ)。
這其中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷熱度也時(shí)刻在線，除了傳統(tǒng)的預(yù)告片、花絮放送，賈玲、張小斐（李煥英飾演者）的路演快閃、友誼姐妹花等片段也悉數(shù)曝光，尤其是賈玲旗下公司簽約的女藝人——張小斐，隨著其過(guò)往的小品、采訪片段的曝光，在觀眾對(duì)她的認(rèn)知中，慢慢從陌生到熟悉，也為影片帶來(lái)了一定的熱度。
另外，影片營(yíng)銷還與瘋產(chǎn)姐妹、溫精靈、奧黛麗厚本等頭部大v聯(lián)動(dòng)，而平臺(tái)也借助技術(shù)玩法賦能，為影片營(yíng)銷助力。據(jù)了解，抖音發(fā)布了“你好，李煥英”魔法道具，用戶通過(guò)道具體驗(yàn)，能化身成影片中李煥英的同款裝扮，與影片人物角色走得更近。
速途網(wǎng)看到，此款魔法道具共有370萬(wàn)人使用，這其中不乏有七阿姨柒、郭老師等大v，還有鄧超、李小萌等明星也紛紛加入到魔法道具的玩法中。
速途網(wǎng)看到，除了PGC的短視頻內(nèi)容，影片在營(yíng)銷中還引發(fā)了UGC的二次創(chuàng)作熱潮。眾多網(wǎng)友紛紛自發(fā)上傳自己與母親的感人往事片段，還有網(wǎng)友在影片看完后回家用話語(yǔ)、擁抱等實(shí)際行動(dòng)，來(lái)表達(dá)自己的感恩之情。
此外，影片取景地成熱門旅游地、李煥英同廠姐妹曬照片等UGC內(nèi)容，經(jīng)由媒體報(bào)道后，也不失成為助攻影片高票房路上的營(yíng)銷小爆點(diǎn)。因?yàn)橐咔樘岢熬偷剡^(guò)年”的緣故，山東小伙與母親原本打算在西安過(guò)年，但母親看完影片后倍感思鄉(xiāng)之情，兒子見(jiàn)狀當(dāng)即決定開(kāi)車陪母親回老家。
速途網(wǎng)看到，截至今日中午12點(diǎn)，《你好，李煥英》憑借1028.5萬(wàn)的熱度，位居抖音電影榜單首位，而第二名《唐3》262.3萬(wàn)的熱度，與第一名還存在不小的差距。
PGC帶動(dòng)UGC裂變，短視頻營(yíng)銷成電影宣發(fā)新趨勢(shì)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《你好，李煥英》、《唐人街探案3》兩部影片目前仍位居票房頭部，中腰部影片票房收獲雖未能如期，但各家影片在前期短視頻營(yíng)銷中的表現(xiàn)也不容忽視。
早在春節(jié)檔開(kāi)啟的前一周，劉德華就入駐了抖音平臺(tái)，第二天就為電影《人潮洶涌》做起了宣傳。速途網(wǎng)看到，在劉德華發(fā)布的為數(shù)不多的視頻中，有1/3的內(nèi)容是在為《人潮洶涌》做宣傳。
同為春節(jié)檔做預(yù)備的《刺殺小說(shuō)家》，則以特效制作、明星觀后感等內(nèi)容為營(yíng)銷切入點(diǎn)，還發(fā)起了主演楊冪“挑戰(zhàn)‘365天不懟人’”等玩梗視頻，搞笑之余也為影片帶來(lái)了一定熱度。
基于李煥英等幾部影片的營(yíng)銷來(lái)看，除了預(yù)告片、花絮曝光，整合主創(chuàng)互動(dòng)、直播、達(dá)人助推等成為新的形式，不斷地解鎖短視頻營(yíng)銷新玩法，與平臺(tái)共同為電影營(yíng)銷全鏈賦能。
去年年底上映的影片《赤狐書生》，在平臺(tái)上創(chuàng)建“赤狐書生”游園會(huì)話題，借助演員與平臺(tái)大v互動(dòng)為影片宣發(fā)造勢(shì)。速途網(wǎng)看到，多余和毛毛姐、小霸王等近十位大v，共參演了共11部不到1分鐘的短視頻，便創(chuàng)下了2354.8萬(wàn)的播放，使得影片未播先熱。
當(dāng)然，短視頻營(yíng)銷形式的豐富度始終與平臺(tái)的賦能分不開(kāi)。與以往僅僅作為影片宣發(fā)的窗口相比，現(xiàn)如今平臺(tái)能夠基于自身內(nèi)容生態(tài)與技術(shù)賦能，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)大v與流量，實(shí)現(xiàn)由PGC引發(fā)二傳、三創(chuàng)的UGC裂變。
像進(jìn)軍影視化的B站，憑借PUGC的平臺(tái)屬性，引入的第一部自制劇《風(fēng)犬少年的天空》大獲成功，影劇為UP主們的創(chuàng)作與留存提供了素材與動(dòng)力，經(jīng)由UP主二創(chuàng)、三創(chuàng)后的內(nèi)容，持續(xù)形成新的聲勢(shì)，進(jìn)而反哺平臺(tái)。
基于內(nèi)容生態(tài)與技術(shù)玩法做加法，為電影宣發(fā)提供更多的抓手，進(jìn)而幫助實(shí)現(xiàn)影片的宣發(fā)推廣最大化。以快手為例，通過(guò)扶持創(chuàng)作者，構(gòu)建多元化的社區(qū)生態(tài)，為影片宣發(fā)創(chuàng)造流量池，另外，快手還邀請(qǐng)眾多像沈騰、黃渤等眾多領(lǐng)域明星入駐，憑借熱度與流量發(fā)酵，進(jìn)而帶動(dòng)電影營(yíng)銷。從之前黃渤在平臺(tái)宣傳電影《一出好戲》，總播放破億，到現(xiàn)如今沈騰發(fā)布與李煥英主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的視頻，播放量高達(dá)4440.9萬(wàn)。
得益于疫情的緩解與控制，人們觀影心切，院線電影的回暖帶來(lái)了消費(fèi)反彈。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至春節(jié)檔結(jié)束，2021年全年票房已近116億。
不可否認(rèn)，不論是《你好，李煥英》，還是《唐探3》等影片，都在這個(gè)春節(jié)為觀眾帶來(lái)歡聲笑語(yǔ)，尤其是“異地過(guò)年”的人們，觀影陪伴他們度過(guò)了這個(gè)略顯寂寥的春節(jié)。
然而，電影片方與制作團(tuán)隊(duì)也終要意識(shí)到，營(yíng)銷僅是錦上添花，歸結(jié)到底，影片的質(zhì)量與口碑才是硬實(shí)力。
