如果要問(wèn)今年最火的健身博主，帕梅拉絕對(duì)是不應(yīng)該被忽略的一位。你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者看過(guò)帕梅拉的健身視頻，無(wú)論你是健身達(dá)人還是健身小白，在她的視頻里總能找到適合你的一套訓(xùn)練計(jì)劃。

這位24歲的德國(guó)小姐姐，不僅身材爆表，學(xué)習(xí)成績(jī)也十分優(yōu)異，ins 粉絲 600多萬(wàn)，被大家親切地稱為「帕老師」。她的健身視頻總播放量超過(guò)3億，外號(hào)「人形 AI」。很多女生一邊跟著帕梅拉的視頻練得齜牙咧嘴，心里吐槽她是「魔鬼教練」，卻又不能自拔地每天堅(jiān)持跟練，曬出朋友圈驕傲地自稱「帕梅拉女孩」。

所以，健身一定要走進(jìn)線上健身房，支付昂貴的私教費(fèi)然后每次和教練玩捉迷藏嗎？

答案顯然不是。甭管是不是疫情的原因，家庭健身早就成為一條潛力十足的賽道。前有美國(guó)公司 Peloton，后有中國(guó)的獨(dú)角獸公司 Keep，以及像 Mirror，Tonal，Temple 等利用健身設(shè)備切入家庭健身領(lǐng)域的初創(chuàng)公司。

去年12月底拿到 F輪融資3.6億美元之后，Keep 進(jìn)一步鞏固了國(guó)內(nèi)家庭健身領(lǐng)域第一的行業(yè)地位。經(jīng)過(guò)多次的迭代和完善，Keep 已經(jīng)形成了從運(yùn)動(dòng)意識(shí)、提供裝備、內(nèi)容和社交等一整條服務(wù)鏈條，并且還在不斷進(jìn)行內(nèi)容和產(chǎn)品的升級(jí)和迭代，其中最重要的就是PUGC模式的內(nèi)容生產(chǎn)和直播訓(xùn)練課。

2020 年 8 月，帕梅拉正式入駐 Keep 平臺(tái)。短短半年多的時(shí)間就積累了305.7萬(wàn)的站內(nèi)粉絲量，月跟練人次更是高達(dá)829.5萬(wàn)，再一次坐實(shí)了其行業(yè)頂流的地位。

除了帕梅拉，周六野Zoey、Jessie被注冊(cè)了、韓小四April、就叫我小A等等具有全網(wǎng)影響力的運(yùn)動(dòng)達(dá)人也都出現(xiàn)在了 Keep。他們不光是身材熱辣的健身大V，更是粉絲的偶像和榜樣，帶動(dòng)大家養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。毫不夸張地說(shuō)，美和專業(yè)素養(yǎng)在他們身上得到完美交融。

2月3日，Keep 上線運(yùn)動(dòng)達(dá)人年度大賞活動(dòng)，評(píng)選出了最具影響力獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)、年度金牌課程等獎(jiǎng)項(xiàng)，帕梅拉、周六野 Zoey、靈魂健身?xiàng)罾蠋煹冗_(dá)人分別斬獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)。在聯(lián)合時(shí)尚芭莎為12個(gè)達(dá)人代表拍攝的以#春日宜生長(zhǎng)，我們?cè)贙eep#為主題的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大片中，這些健身愛(ài)豆展示的日常，重新定義了「力與美」。

和喜歡曬名牌、奢侈生活，所謂的「網(wǎng)紅」不同的是，Keep 上走火的運(yùn)動(dòng)達(dá)人更像是鄰家健身教練，他們通過(guò)專業(yè)內(nèi)容的輸出，進(jìn)一步凸顯了 Keep 在家庭健身領(lǐng)域的內(nèi)容價(jià)值。

草根也可以是專業(yè)

內(nèi)容始終是Keep平臺(tái)吸引用戶的重要驅(qū)動(dòng)力。在不斷優(yōu)化健身功能的同時(shí)，Keep也在逐步建立自身在運(yùn)動(dòng)內(nèi)容上的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

上線初期，自主研發(fā)的跟練視頻為 Keep 積累了大量的優(yōu)質(zhì)用戶。隨著內(nèi)容消費(fèi)多元趨勢(shì)的生長(zhǎng)，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始認(rèn)可運(yùn)動(dòng)達(dá)人的 IP，并對(duì)跟練體感和互動(dòng)性提出了更高要求。這也意味著 PUGC 模式的內(nèi)容生產(chǎn)和直播訓(xùn)練課更加契合當(dāng)前 Keep 用戶的需求。

從最初的社區(qū)動(dòng)態(tài)內(nèi)容到生產(chǎn)課程、科普文章&視頻、訓(xùn)練計(jì)劃，Keep已經(jīng)為3000位運(yùn)動(dòng)達(dá)人提供了健康的生長(zhǎng)土壤。站內(nèi)目前有近2000節(jié)達(dá)人課程，每天產(chǎn)生用戶跟練100萬(wàn)次。

為了更大程度發(fā)揮達(dá)人的價(jià)值，在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)建立更穩(wěn)固的健身內(nèi)容消費(fèi)模式。除了扶持平臺(tái)原生運(yùn)動(dòng)達(dá)人外，Keep也在積極引入站外的優(yōu)質(zhì)資源。對(duì)新晉達(dá)人而言，入駐 Keep 能夠令其主動(dòng)延長(zhǎng)生命周期，獲得更多優(yōu)質(zhì)用戶。

除了爆火的帕梅拉之外，周六野Zoey 是Keep上爆火的另一位運(yùn)動(dòng)達(dá)人。早在入駐 Keep 之前，她就開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上傳播自己的運(yùn)動(dòng)視頻，借助微信、微博、小紅書等內(nèi)容營(yíng)銷渠道推廣自己的私教課。周六野對(duì)用戶和流量有著精準(zhǔn)的把握，與 Keep 的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合加速也加快了達(dá)人勢(shì)能的釋放。

2020年，疫情讓「宅家健身」成了剛性需求，Keep 作為國(guó)內(nèi)家庭健身領(lǐng)域的獨(dú)角獸公司，對(duì)各個(gè)品類運(yùn)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者的影響力是非同小可的。在 Keep 相應(yīng)的激勵(lì)政策下，PUGC內(nèi)容得到了更大程度的展示和曝光，Keep也成了運(yùn)動(dòng)達(dá)人簇?fù)硪约吧a(chǎn)高品質(zhì)健身內(nèi)容最火熱的平臺(tái)。

帕梅拉、周六野 Zoey 等等這樣的運(yùn)動(dòng)大V 在 Keep 愈加成熟的達(dá)人生態(tài)中向上進(jìn)行了破圈探索，而借助 Keep 成為運(yùn)動(dòng)達(dá)人的草根博主也越來(lái)越多：通過(guò)搞笑、夸張的形式分享健身干貨的「靈魂健身?xiàng)罾蠋煛梗瑥拿襟w編輯轉(zhuǎn)型「健身女神」的蘇小樣，熱愛(ài)長(zhǎng)跑、帶動(dòng)六千多人打卡跑步的「伊忘公里」……

只不過(guò) Keep 并不想造「網(wǎng)紅」，Keep 希望通過(guò)達(dá)人的助推，讓健康生活真正成為一種生活方式。同時(shí)利用整個(gè) PUGC 內(nèi)容生態(tài)持續(xù)為達(dá)人賦能，讓達(dá)人在整個(gè)生命周期，都能持續(xù)獲得穩(wěn)定的流量和收益，最大化達(dá)人的IP價(jià)值。

生態(tài)初現(xiàn)，下一步呢？

在運(yùn)動(dòng)達(dá)人年度大賞活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Keep 官方表示，對(duì)達(dá)人的激勵(lì)將是實(shí)打?qū)嵉模蛔瞿切┕逝摰氖虑椤?/p>

2021年，Keep 計(jì)劃投入5千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，重點(diǎn)扶持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、高頻內(nèi)容的達(dá)人。Keep的目標(biāo)是，幫助5500位達(dá)人實(shí)現(xiàn)商業(yè)化盈利，每周內(nèi)容消費(fèi)提振50%。

同時(shí)，Keep還要擴(kuò)充達(dá)人商業(yè)化變現(xiàn)體系，讓優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容創(chuàng)作者能夠通過(guò)課程付費(fèi)分成、品牌代言、線下活動(dòng)站臺(tái)、深度合作內(nèi)容等不同形式獲得更好的收入。

在 Keep 的助推下，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始意識(shí)到運(yùn)動(dòng)達(dá)人的商業(yè)價(jià)值。目前包括“Jessie被注冊(cè)了”在內(nèi)的不少達(dá)人，與Lululemon等知名運(yùn)動(dòng)品牌簽訂了代言合作。今后，Keep將為達(dá)人提供更豐富的商業(yè)合作模式、商業(yè)內(nèi)容培訓(xùn)機(jī)制、深度綁定品牌資源、對(duì)接高影響力品牌矩陣，幫助更多運(yùn)動(dòng)達(dá)人實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

2020年，Keep的達(dá)人課程數(shù)量達(dá)到了1909節(jié)。2021年，Keep表示仍將打造爆款課程IP作為重點(diǎn)，扶持中腰部達(dá)人生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)課程，希望孵化出更多“中國(guó)的帕梅拉”。

具體來(lái)說(shuō)，Keep計(jì)劃將平臺(tái)服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，攜手達(dá)人打造爆款課程。上線配套的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，目的是為達(dá)人提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和反饋。同時(shí)會(huì)不定期召開(kāi)達(dá)人線上公開(kāi)課，提供專業(yè)、系統(tǒng)的課程之作培訓(xùn)。Keep 還計(jì)劃建立課程評(píng)測(cè)體系，從官方評(píng)審和用戶體感兩方面，為達(dá)人提供課程編排建議。

在不遠(yuǎn)的未來(lái)，可以想象到有這樣一群人：他們既擁有專業(yè)的健身知識(shí)儲(chǔ)備，用形態(tài)豐富的線上課程幫助粉絲成為對(duì)自己體態(tài)、生活自信的人。他們可能成為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的代言人，身體力行將個(gè)人、平臺(tái)以及品牌價(jià)值更好地傳播出去。

那個(gè)時(shí)候，Keep 擁有的內(nèi)容生態(tài)將變得更加豐富多樣。隨著內(nèi)容IP、達(dá)人的不斷積累，Keep 讓更多形式的創(chuàng)作者在 Keep 上找到了新的發(fā)展路徑。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，Keep 依然是個(gè)好用的健身「伙伴」，但它之于整個(gè)健身行業(yè)的意義又將變得重大。職責(zé)邊界的擴(kuò)大，平臺(tái)化的發(fā)展方向，都意味著 Keep 必將承擔(dān)起更大的責(zé)任。

Keep 的未來(lái)，現(xiàn)在想來(lái)，真的讓人太期待了。