近日，新榜發(fā)布了《丁香園微信矩陣建設(shè)及商業(yè)價值分析報告》（下文簡稱《報告》）。報告展示醫(yī)生和大眾兩大人群在后疫情時代對于健康內(nèi)容需求的差異，并對代表企業(yè)丁香園的微信矩陣建設(shè)及商業(yè)價值進行分析。

該報告中還發(fā)布了健康類目下“TOP100 醫(yī)生端賬號榜單”和“TOP100大眾端賬號榜單”，丁香園旗下的丁香園、呼吸時間、兒科時間等近半醫(yī)生端賬號入圍，丁香醫(yī)生、生活研究所、丁香媽媽等則位居大眾端賬號前列。

醫(yī)生偏愛專業(yè)內(nèi)容，“丁香園”每3篇文章就有一篇10萬+

疫情的暴發(fā)引爆了大眾對于健康內(nèi)容的消費需求，疫情以外的健康內(nèi)容也迎來爆發(fā)增長。在此背景下，大眾與醫(yī)生在健康內(nèi)容消費需求方面的分化也愈發(fā)明顯——大眾追求實用科普，醫(yī)生群體則對內(nèi)容的專業(yè)性和深度有更高的需求。

丁香園坐擁中國最大的醫(yī)生社區(qū)，覆蓋71%的注冊醫(yī)生資源，“助力中國醫(yī)生成長”也是其核心企業(yè)戰(zhàn)略之一。

立足在醫(yī)生端的學(xué)術(shù)交流、繼續(xù)教育、用藥指導(dǎo)、職業(yè)發(fā)展等業(yè)務(wù)板塊，丁香園整體以“工具+內(nèi)容”的方式為醫(yī)生提供服務(wù)，而其旗下具有廣泛影響力的新媒體矩陣則成為觸達醫(yī)生群體的重要抓手，為醫(yī)生、護士、醫(yī)學(xué)生等專業(yè)人群提供包括資訊、教育、招聘信息、用藥知識等內(nèi)容服務(wù)。

報告顯示，丁香園醫(yī)生端微信賬號中，近八成賬號粉絲量超10萬，平均粉絲數(shù)在35萬左右。其中，賬號“丁香園”粉絲數(shù)超過400萬，2020年共產(chǎn)出655篇10萬+文章，占比達35%，相當于每3篇文章就至少有一篇10萬+，綜合實力在健康類醫(yī)生端賬號中排名第一。

近半醫(yī)生賬號入圍TOP100，丁香園成為醫(yī)療行業(yè)權(quán)威機構(gòu)信源

丁香園堅持為醫(yī)療從業(yè)者提供多維服務(wù)，囊括大多數(shù)疾病領(lǐng)域，針對不同醫(yī)務(wù)群體設(shè)有垂直賬號、社群。在新榜公布的“健康類-醫(yī)生端賬號TOP100”中，有19個賬號均隸屬丁香園旗下，占比近五分之一，占入圍企業(yè)運營賬號的四分之一，遠高于醫(yī)學(xué)界、醫(yī)脈通、醫(yī)學(xué)論壇報等。

而在專業(yè)領(lǐng)域方面，丁香園旗下的近半數(shù)醫(yī)生端賬號名列100強，包含“心血管時間”“呼吸時間”“腫瘤時間”等10個細分領(lǐng)域賬號。2020年，“丁香園”、“腫瘤時間”、“心血管時間”、“呼吸時間”4個頭部賬號文章共被轉(zhuǎn)發(fā)449次，轉(zhuǎn)發(fā)機構(gòu)包括跨國藥企、知名三甲醫(yī)院、醫(yī)療行業(yè)協(xié)會、權(quán)威醫(yī)學(xué)期刊等，受到醫(yī)療行業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)普遍認可，成為醫(yī)療領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威信源。

“呼吸時間”“腫瘤時間”“心血管時間”爆文數(shù)量及占比皆為細分領(lǐng)域TOP 1

醫(yī)生端賬號主要面向?qū)I(yè)醫(yī)護人群，內(nèi)容專業(yè)程度高，對賬號運營團隊的專業(yè)能力和組織能力要求更高。報告顯示，TOP100醫(yī)生端賬號中，75%由企業(yè)運營，賬號的品質(zhì)與企業(yè)運作關(guān)聯(lián)較強。

以丁香園為例，旗下?lián)碛薪?50多名簽約專家，運營團隊100%具有臨床醫(yī)學(xué)背景，為賬號日常運營提供了強有力的專業(yè)支撐。

丁香園細分領(lǐng)域賬號“呼吸時間”“腫瘤時間”“心血管時間”在同類賬號中皆處于領(lǐng)先地位，1萬+文章數(shù)量和在總發(fā)文數(shù)中的占比皆在細分領(lǐng)域排名第一。

這種內(nèi)容優(yōu)勢在商業(yè)類文章中也毫不遜色，丁香園TOP100商業(yè)文章的平均閱讀量超過2萬。“腫瘤時間”“兒科時間”等垂直科室類賬號發(fā)布最多商業(yè)爆文，展現(xiàn)較高商業(yè)價值。

2020年，丁香園提出“醫(yī)眾兩端”雙核驅(qū)動企業(yè)戰(zhàn)略，構(gòu)建完整生態(tài)體系，引入更多合作伙伴，有機整合企業(yè)、醫(yī)生、大眾三方訴求，通過滿足醫(yī)生端和大眾端價值，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷價值。基于這一背景，新媒體矩陣作為丁香園企業(yè)戰(zhàn)略生態(tài)的組成部分，未來將發(fā)揮遠大于“新媒體”的商業(yè)價值。

附：醫(yī)生端賬號TOP100榜單