速途網(wǎng)3月19日消息（報(bào)道：李楠）今日，由蘇寧易購主辦的“蘇寧品牌營(yíng)銷聯(lián)盟大會(huì)”舉行，海爾、海信、美的、寶潔、聯(lián)合利華、來伊份等100多家品牌和服務(wù)商應(yīng)邀出席。
本次品牌營(yíng)銷聯(lián)盟大會(huì)，旨在基于當(dāng)下消費(fèi)場(chǎng)景和行為多變的環(huán)境下，發(fā)揮蘇寧自身云網(wǎng)萬店的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。借助新的營(yíng)銷產(chǎn)品、營(yíng)銷模式、用戶服務(wù)等，給品牌提供全場(chǎng)景營(yíng)銷鏈路，以營(yíng)銷服務(wù)商的角色，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)品牌、效果協(xié)同提升。
“大家賺錢才是蘇寧最大的心愿”
“大家賺錢才是蘇寧最大的心愿”，會(huì)上，蘇寧易購云網(wǎng)萬店副總裁范春燕，基于蘇寧云網(wǎng)萬店，從B端和C端向品牌商介紹了蘇寧作為營(yíng)銷服務(wù)商所取得的成績(jī)和未來規(guī)劃。
據(jù)介紹，云網(wǎng)萬店未來的核心是要做好科技賦能和電商能力輸出，重點(diǎn)聚焦面向B端和面向C端兩方面的服務(wù)能力。
面向B端，蘇寧要整合供應(yīng)鏈、渠道運(yùn)營(yíng)、物流、技術(shù)能力，輸出一體化的零售解決方案，打造作為零售能力中臺(tái)的“云網(wǎng)”，從而實(shí)現(xiàn)面向B端的線下中小微零售商、線上平臺(tái)商戶的全面賦能。面向C端，協(xié)同B端賦能所集聚了的線上線下的“萬店”力量，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)蘇寧零售業(yè)務(wù)本地化、社交化的發(fā)展，進(jìn)一步降低運(yùn)營(yíng)成本，提升面向用戶精準(zhǔn)服務(wù)的能力。
會(huì)上，范春燕分別從人、貨、場(chǎng)三個(gè)層面，向品牌商介紹了蘇寧營(yíng)銷的三個(gè)核心工作。全場(chǎng)景賦予商家私域流量、智能分發(fā)引擎打造貨品分層和人貨精準(zhǔn)匹配，以及AI智能應(yīng)用服務(wù)商戶和消費(fèi)者。
以全場(chǎng)景賦能商家私域?yàn)槔洞貉嗵岬搅颂K寧線下的布局優(yōu)勢(shì)給商家?guī)淼馁x能。前幾天的北京霧霾天，蘇寧門店“線上下單，門店三公里內(nèi)一小時(shí)達(dá)”的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，讓北京門店周圍的上班族、直接下單購買，隨即提走。
此外，范春燕還從新品營(yíng)銷、直播玩法、下沉渠道布局等方面，與品牌商分享了蘇寧的優(yōu)秀案例。
春天一起種下營(yíng)銷的種子
會(huì)上，蘇寧易購商業(yè)提升中心常務(wù)副總裁黨毅從全場(chǎng)景覆蓋、內(nèi)容生態(tài)和數(shù)據(jù)三個(gè)方面，介紹了蘇寧品牌賦能的優(yōu)勢(shì)。幫助品牌和商戶實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大用戶觸達(dá)、心智打造、和提升效果轉(zhuǎn)換。
在用戶觸達(dá)上，蘇寧會(huì)在用戶空間、時(shí)間和興趣三大場(chǎng)景，進(jìn)一步拓展消費(fèi)者觸點(diǎn)。比如今年在垂直全層上，與知乎和B站深度合作；心智打造上，通過娛樂化IP內(nèi)容和明星資源定制，與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴；效果轉(zhuǎn)化上，重新整合蘇寧的營(yíng)銷產(chǎn)品，超新、大聚惠和超品等。在數(shù)據(jù)層面，蘇寧今年會(huì)開放數(shù)智商戶版和平臺(tái)版，幫助商家實(shí)現(xiàn)私域增長(zhǎng)。
蘇寧易購平臺(tái)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理陳風(fēng)波介紹了2021年蘇寧整體的營(yíng)銷鏈路和營(yíng)銷產(chǎn)品。今年，蘇寧的營(yíng)銷產(chǎn)品超級(jí)新品、大聚惠和超級(jí)品牌將不再單打獨(dú)斗，三者結(jié)合起來，以營(yíng)銷矩陣的形式打造站內(nèi)流量高地。
另外營(yíng)銷產(chǎn)品的玩法升級(jí)，涵蓋預(yù)定秒殺、超級(jí)CP日、0元試用和助力試用四種玩法；在產(chǎn)品使用的實(shí)現(xiàn)流程上，供應(yīng)商直接通過商戶后臺(tái)報(bào)名營(yíng)銷產(chǎn)品，縮短報(bào)名和審核流程，提升了營(yíng)銷活動(dòng)的效率，品牌報(bào)名后就可以看到數(shù)據(jù)報(bào)表。
在大會(huì)的最后，蘇寧與品牌合作商一起宣布成立了“蘇寧品牌營(yíng)銷聯(lián)盟”，借助蘇寧云網(wǎng)萬店生態(tài)，共同在品牌聯(lián)合、資源置換生態(tài)的建設(shè)方面追求成效和突破。
