速途網(wǎng)4月6日訊（報道: 郝丹淳）

若是茶飲界也分段位，那么長沙的茶顏悅色絕對牢牢地占據(jù)著王者之位。

它不僅是茶飲界的“老炮兒”，更是設(shè)計界的“扛把子”。更因在長沙外開一家、堵一片的強大交通破壞力，聲震整個茶飲行業(yè)。

 排隊6小時，一杯奶茶代購單價最高達(dá)500元。自2021年4月2日茶顏悅色深圳快閃店開業(yè)后，關(guān)于網(wǎng)紅茶品“茶顏悅色”的熱度議論便一直沒有中斷過…… 相比喜茶的“高顏值網(wǎng)紅路線”;蜜雪冰城的“低價下沉路線”;一點點“高性價比中端路線”，茶顏悅色更像是一個異軍突起的戰(zhàn)士，在各大奶茶品牌瘋狂爭奪市場的時候，悄然崛起，并迅速獲得大量追捧。

只是，長時間排隊購買現(xiàn)象的出現(xiàn)，是消費者對品牌的真正的追捧，還是商家過度營銷的結(jié)果，消費者心里都有自己的答案。

據(jù)公開資料顯示，茶顏悅色創(chuàng)立于2013年，是一家以茶飲為主打的創(chuàng)意奶茶店。打從成立起，便一直深切關(guān)聯(lián)著長沙這個城市。經(jīng)過7年時間的不斷發(fā)展與積累，現(xiàn)今，這個誕生于新一線城市的茶飲品牌不僅成為了長沙的名片之一，更成為了茶飲行業(yè)中一個現(xiàn)象級的存在。

事實上，茶顏悅色在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷同樣運用自如。眾所周知，一個奶茶品牌要想獲得良好口碑，首先至少要保證好喝。

因此，在茶顏悅色的味道營銷上，其選擇了求同存異的制作方法。相較于茶飲行業(yè)內(nèi)最常見的產(chǎn)品形態(tài)，茶顏悅色的產(chǎn)品形態(tài)主要包括茶+忌廉奶油，茶+奶沫兩種。吸引消費者進(jìn)行購買的同時，滿足了消費者的強大好奇心。

據(jù)品嘗過茶顏悅色的人士表示，茶顏悅色確實好喝，但沒有想象中那么好喝，且相較于市場上的茶飲品牌，茶顏悅色并沒有明顯勝過一籌的實力。

其次，雖然只是一杯奶茶，茶顏悅色對自己的“人設(shè)”卻有著十分清晰的定位。因此，早在建立之初“做一杯有溫度的茶”，便成為了茶顏悅色大力營銷的座右銘。眾所周知，相較于明星人設(shè)的容易翻車，奶茶則能夠更好的幫助品牌形成IP。一旦形成了IP，就可以憑著先天的認(rèn)知優(yōu)勢與流量優(yōu)勢完成破圈.

另外，茶顏悅色對于國風(fēng)茶文化的打造也成為了其在一眾茶飲品牌中脫穎而出的重要原因。無論是品牌logo的設(shè)計、包裝的視覺感受，甚至是推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，茶顏悅色始終貫穿著傳統(tǒng)中式風(fēng)格，并以中茶西做的獨特堅持，展現(xiàn)出了品牌別具一格的品質(zhì)。

此外，茶顏悅色具有很強的區(qū)域性。畢竟，建立之初的7年，其一直沒有走出長沙。因此，這使得茶顏悅色在宣傳時，多了一個長沙特色身份，這種依附于一個城市的宣傳，僅僅靠長沙消費者自己的傳播就會有很顯著的效果。 不過，即使擁有強大的互聯(lián)網(wǎng)思維，茶顏悅色在營銷上也曾有“抖機靈”失敗的時候。比如之前“物化女性”、“杯子容量不符”、“被質(zhì)疑使用植物奶油”等事件均“翻車”。雖然，事后茶顏悅色都在第一時間進(jìn)行了回應(yīng)說明，但還是給品牌形象造成了一定的影響。

而現(xiàn)今茶顏悅色深圳快閃店的開業(yè)，雖然受到了大量消費者的追捧，甚至“驚動”了交警。但誰也無法保證當(dāng)新鮮感褪去，茶顏悅色是否還能擁有此時的追捧度。畢竟，誰也無法否認(rèn)，現(xiàn)在的轟動，是商家過度營銷的結(jié)果。

作為近期最具有話題度的網(wǎng)紅奶茶品牌，目前，茶顏悅色全國門店總數(shù)量已達(dá)250家之多，且大部分是直營店。2019年7月，茶顏悅色與由雷軍擔(dān)任董事長的順為資本進(jìn)行了股權(quán)融資，8月，又宣布完成由元生資本、源碼資本參與的A輪融資。另外，2019年8月，茶顏悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例為6.32%。查閱蘇州元初投資的股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，其股東之一為杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司，這一消息也曾被媒體解讀為“阿里間接投資茶顏悅色”。

未來，隨著越來越多爆款茶飲品牌的橫空出世，中國新式茶飲行業(yè)勢必會進(jìn)行新一輪的洗牌。對于始終秉持地域化特色的茶顏悅色來說，如何在走出長沙、保持地域珍稀性的同時，收獲消費者的理性追捧，也是其需要面對的最直接問題。