日前，大宇、藍(lán)寶、摩飛等品牌被質(zhì)疑并非是真正的海外品牌，起因源于旗下產(chǎn)品實(shí)為中國(guó)制造，一時(shí)之間，“假的海外品牌”一說瞬間占據(jù)輿論高點(diǎn)。但情況到底如何，又或者海外品牌與中國(guó)制造有必要一較高下嗎？我們還要從目前的家電全球化發(fā)展與國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的實(shí)際情況來看。

就目前國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的發(fā)展來看，基本呈現(xiàn)了國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌百花齊放的場(chǎng)景。尤其是在國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展格局下，中國(guó)的家電市場(chǎng)越來越開放，也有越來越多的海外品牌通過品牌授權(quán)的方式進(jìn)駐到中國(guó)的市場(chǎng)。

但這種品牌授權(quán)卻被解讀成了國(guó)內(nèi)廠商一旦獲得品牌授權(quán)，便和國(guó)外品牌毫無關(guān)系的錯(cuò)誤形式。實(shí)則不然，海外品牌之所以選擇品牌授權(quán)的方式，很大一部分原因是因?yàn)椋朔N方式可以更精準(zhǔn)的了解國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求，并制造出更貼近中國(guó)本土消費(fèi)需求與生活習(xí)慣的產(chǎn)品，更好為中國(guó)消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。

同時(shí)，之所以許多海外品牌在中國(guó)本土銷售的產(chǎn)品，并沒有在海外銷售，也是基于這一點(diǎn)來考量的。不同國(guó)家的消費(fèi)理念與需求要點(diǎn)是有差異的，為了更好讓品牌本土化，品牌設(shè)計(jì)之初大多會(huì)參照中國(guó)消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品要點(diǎn)，以此創(chuàng)造出的產(chǎn)品也未必會(huì)適合國(guó)外的消費(fèi)者，不在國(guó)外銷售也情有可原。

從家電全球化的發(fā)展來看，不僅海外品牌進(jìn)駐到了中國(guó)市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來了不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品服務(wù)，“mind in China”也走向了全世界，許多國(guó)家都在使用中國(guó)制造的產(chǎn)品，并且越來越多的國(guó)際消費(fèi)者都在贊賞中國(guó)制造，現(xiàn)如今中國(guó)制造儼然成為了國(guó)家硬實(shí)力的象征。

并且，隨著家電行業(yè)國(guó)際化市場(chǎng)的開放性增強(qiáng)，人們的消費(fèi)理念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，并不是一味的追求品牌效應(yīng)以及品牌的來源，而是更加關(guān)注產(chǎn)品是否能帶來良好的使用體驗(yàn)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

基于此，許多知名的國(guó)內(nèi)品牌和海外品牌，也開始在轉(zhuǎn)變品牌理念。不管是九陽、蘇泊爾等老牌的國(guó)產(chǎn)家電品牌，還是摩飛、藍(lán)寶等海外家電品牌，都在追求以出色的產(chǎn)品更好服務(wù)于中國(guó)消費(fèi)者的發(fā)展之路。而它們之所以成為了當(dāng)前家電行業(yè)的佼佼者，也是源于消費(fèi)者對(duì)于其產(chǎn)品的認(rèn)可程度。由此也看出，出色的產(chǎn)品與服務(wù)才是能讓消費(fèi)者真正接受一個(gè)品牌的緣由，也是一個(gè)品牌未來發(fā)展的立足點(diǎn)。

現(xiàn)如今，時(shí)代的迅猛發(fā)展早已將“地球村”上的所有國(guó)家、所有人緊密連接在了一起，無論是中國(guó)制造還是海外品牌，其真正服務(wù)于消費(fèi)者的都是產(chǎn)品，品牌到底是源于國(guó)內(nèi)還是國(guó)外并非那么重要，以更匹配消費(fèi)者需求、更具創(chuàng)新的產(chǎn)品以及更精準(zhǔn)化的服務(wù)，為消費(fèi)者帶去良好的消費(fèi)體驗(yàn)才是最重要的。也唯有如此，產(chǎn)品才能更加受到消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌也才能走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。