2021年4月23日晚,網(wǎng)易云音樂主辦的硬地圍爐夜·2019-2020網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)盛典在網(wǎng)易云音樂LOOK直播及優(yōu)酷平臺正式播出。王嘉爾、譚維維、萬能青年旅店、二手玫瑰等18組原創(chuàng)音樂人齊聚盛典,帶來精彩表演。盛典也為音樂人們頒發(fā)了年度專輯、年度男音樂人、年度女音樂人、年度樂隊/團(tuán)體等榮譽(yù),從專業(yè)角度給予優(yōu)質(zhì)音樂人、音樂作品應(yīng)有的肯定。
(王嘉爾獲年度男音樂人)
當(dāng)晚,網(wǎng)易云音樂也正式發(fā)布首個針對原創(chuàng)音樂人群體的視頻扶持計劃——“PLAY視頻計劃”,致力幫助音樂人重塑音樂傳播路徑,拓展收益來源,通過“音樂+視頻”的全新方式助推原創(chuàng)音樂取得更好發(fā)展。
據(jù)悉,硬地圍爐夜目前已舉辦三屆,本屆盛典在杭州國際博覽中心舉辦。據(jù)悉,本次第三屆硬地圍爐夜由京東冠名贊助,受到了指導(dǎo)單位錢江世紀(jì)城的大力支持。
硬地圍爐夜頒發(fā)眾多專業(yè)榮譽(yù) 打造中國原創(chuàng)音樂風(fēng)向標(biāo)
硬地圍爐夜·網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)盛典是國內(nèi)首個大型原創(chuàng)音樂人年度盛典,旨在為優(yōu)秀原創(chuàng)音樂作品提供集中展現(xiàn)的舞臺,從專業(yè)角度給予其應(yīng)有的肯定。本屆盛典邀請近兩年發(fā)布優(yōu)質(zhì)作品、取得優(yōu)異成績的音樂人帶來精彩演出,并為他們頒發(fā)專業(yè)榮譽(yù)。
經(jīng)過數(shù)年積累與沉淀,硬地圍爐夜已逐漸成為中國原創(chuàng)音樂領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。和前兩屆盛典相比,本屆盛典在嘉賓陣容、榮譽(yù)設(shè)置、演出形式上都有不少創(chuàng)新之處。
嘉賓陣容更多元融合,知名唱作人、資深獨立音樂人、各分眾領(lǐng)域新人等齊聚,呈現(xiàn)原創(chuàng)音樂的豐富魅力。盛典現(xiàn)場,王嘉爾、譚維維、萬能青年旅店、二手玫瑰、福祿壽FloruitShow、顏人中、柏松、葛東琪、宮閣、霍尊、劉聰、C-BLOCK、mandarin、乃萬NINEONE#、李丁丁MIA AIM、裘德、夏之禹、水果星球閆永強(qiáng)等18組知名原創(chuàng)音樂人及特別嘉賓房東的貓、楊文韜Taotao、張燦CiCi、Vicky宣宣等,帶來包括驚喜跨界、金曲重唱、新歌首演在內(nèi)的多元音樂表演。劉歡、姚晨也作為特別嘉賓出現(xiàn),特別錄制視頻為盛典和所有原創(chuàng)音樂人們送上了鼓勵與祝福。
(C-BLOCK獲年度樂隊/團(tuán)體)
榮譽(yù)設(shè)置更專業(yè)、更豐富。本屆硬地圍爐夜承襲了往屆年度專輯、年度男音樂人、年度女音樂人、年度樂隊/團(tuán)體、最受歡迎男音樂人、最受歡迎女音樂人、年度最暢銷數(shù)字專輯、年度最暢銷數(shù)字單曲、2019-2020年度十大歌曲、年度新人樂隊/團(tuán)體、年度新人、最具人氣新人、年度熱評單曲、最佳情懷歌曲、最佳跨界金曲、年度國風(fēng)音樂人等16組榮譽(yù);同時增設(shè)了“硬地單元”,聯(lián)合南都旗下南方音樂盛典評選頒發(fā)2019-2020年度十大專輯、年度推薦音樂人、年度推薦新人、年度獨立廠牌/機(jī)構(gòu)、年度獨立演出策劃、年度項目、年度制作等7項“年度榮譽(yù)”,進(jìn)一步凸顯盛典榮譽(yù)的專業(yè)性。
(硬地圍爐夜·2019-2020網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)盛典現(xiàn)場)
本屆盛典在演出形式呈現(xiàn)上也別具巧思。盛典舞臺首次采用虛擬場景的形式,打造出一個現(xiàn)實版的“云村”,將網(wǎng)易云音樂獨一無二的社區(qū)氛圍進(jìn)行直觀展現(xiàn)。此外,網(wǎng)易云音樂也在本屆盛典推出之際,線上線下聯(lián)動多家播客節(jié)目和Livehouse,推出原創(chuàng)音樂相關(guān)特別節(jié)目與音樂演出,為用戶帶來更豐富的音樂體驗。
網(wǎng)易云音樂發(fā)布“PLAY視頻計劃” “音樂+視頻”重塑音樂傳播路徑
盛典當(dāng)晚,網(wǎng)易云音樂也全新發(fā)布首個針對原創(chuàng)音樂人群體的視頻扶持計劃“PLAY視頻計劃”,致力幫助音樂人重塑音樂傳播路徑,拓展收益來源,通過“音樂+視頻”的全新方式助推原創(chuàng)音樂取得更好發(fā)展。
參與“PLAY視頻計劃”的音樂人,一方面將享受平臺認(rèn)證達(dá)人的流量扶持、收益激勵、技能提升、IP打造、榮譽(yù)認(rèn)證等系統(tǒng)性的賦能:包括一年超100億曝光扶持;現(xiàn)金激勵、推歌激勵、商業(yè)合作等多元化收益來源。另一方面,音樂人還可以通過主頁視頻封面、視頻歌單、專屬視頻創(chuàng)作工具等創(chuàng)新產(chǎn)品功能,更便捷地創(chuàng)作視頻內(nèi)容,傳播音樂作品。
當(dāng)前,視頻成為重要的音樂消費(fèi)場景,廣受年輕用戶和音樂人群體青睞。去年網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《中國音樂人生存現(xiàn)狀報告(2020)》顯示,大量音樂人也熱愛通過Mlog等視頻形式傳播音樂作品。網(wǎng)易云音樂是第一個發(fā)力視頻業(yè)務(wù)的音樂平臺,此次發(fā)布“PLAY視頻計劃”,意味著網(wǎng)易云音樂在音樂視頻領(lǐng)域的繼續(xù)深耕,也是平臺原創(chuàng)音樂系統(tǒng)扶持體系的進(jìn)一步升級。
原創(chuàng)音樂已與主流商業(yè)音樂并駕齊驅(qū)
網(wǎng)易云音樂是國內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂平臺,一直以來通過“石頭計劃”、“云梯計劃”、硬地原創(chuàng)音樂榜、“星辰集”詞曲大賽等系統(tǒng)性的扶持舉措,全面助推原創(chuàng)音樂發(fā)展。本屆硬地圍爐夜展現(xiàn)出近年來原創(chuàng)音樂發(fā)展的重要成果,也反映出市場的一個重要趨勢:在音樂平臺與行業(yè)各方的共同助推下,中國原創(chuàng)音樂已逐漸與主流商業(yè)音樂并駕齊驅(qū)。
一方面,原創(chuàng)音樂影響力與日俱增。數(shù)據(jù)顯示,截至2020年底,網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超20萬,同比增長100%。平臺原創(chuàng)音樂人作品年播放量超過3000億。例如,盛典現(xiàn)場榮獲2019-2020年度十大歌曲的《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》《多想在平庸的生活擁抱你》《失眠飛行》《歸去來兮》《你是人間四月天》《海底》《所念皆星河》《他只是經(jīng)過》《囍(Chinese Wedding)》《經(jīng)濟(jì)艙》等歌曲,播放量均達(dá)到十億甚至數(shù)十億,從網(wǎng)易云音樂火遍全網(wǎng)。
(搖滾樂隊二手玫瑰現(xiàn)身盛典演繹《走過路過》)
另一方面,原創(chuàng)音樂領(lǐng)域也涌現(xiàn)出不少高質(zhì)量的精品佳作。如硬地圍爐夜年度專輯萬能青年旅店《冀西南林路行》,為十年磨一劍的經(jīng)典,目前銷量超1100萬元,打破獨立音樂數(shù)字專輯銷量紀(jì)錄;硬地圍爐夜年度新人裘德專業(yè)水準(zhǔn)同樣廣受認(rèn)可,不僅憑第一張專輯《頒獎的時候我要缺席》獲得金曲獎最佳男歌手提名,也受到劉歡等行業(yè)專家的高度評價。
當(dāng)前,隨著原創(chuàng)音樂作品數(shù)量與質(zhì)量上的快速提升,原創(chuàng)音樂人群體越來越成為華語音樂市場舉足輕重的力量。隨著中國綜合國力的持續(xù)提升與文化市場的日益繁榮,未來,中國原創(chuàng)音樂必然還將不斷實現(xiàn)新的飛躍,并將影響力逐漸輻射至海外,成為中國文化廣泛傳播的重要載體。
